'30 sekundes ir par ilgu'

Televīzijas reklāmu vadītāji pēdējos gados ir izvērsuši atklātu karu pret digitālajiem videomagnetofoniem, baidoties, ka tehnoloģijas, kas ļauj skatītājiem izlaist reklāmas, iznīcinās ieņēmumus. Kopumā TV nozare ir paveikusi efektīvu, lai arī ne perfektu darbu, noturot savu pozīciju 30 sekunžu reklāmas vietā.

Tomēr izpildītāji vēl nevar atviegloti nopūsties. Patiesībā var izrādīties, ka, cīnoties ar pasaules TiVos, viņi aizmirsa ierasties vienīgajā kaujā, kas patiešām bija svarīga. Saskaņā ar šis Reuters stāsta, ka televīzijas reklāma tiks pakļauta intensīvam spiedienam gan no tiešsaistes, gan mobilās reklāmas:

Televīzija veido aptuveni divas trešdaļas no lielāko uzņēmumu reklāmas budžetiem, un tas varētu sarukt līdz aptuveni pusei trīs gadu laikā, uzskata Deivids Verklins, tiešsaistes mediju pirkšanas uzņēmuma Carat Americas, Aegis Group Plc struktūrvienības, izpilddirektors.

Lielākā daļa tiešsaistes videoreklāmu (saskaņā ar šo rakstu) būs īsākas par 10 sekundēm, un mobilajām ierīcēm paredzētās videoreklāmas tiks rādītas tuvāk 4–5 sekundēm. Tā ražošana, visticamāk, būs arī daudz lētāka, dodot uzņēmumiem iespēju izmēģināt un izplatīt dažādas kampaņas. Šīs izmaiņas var mudināt televīzijas tīklus, kas turpinās cīnīties par tik daudz naudas, cik vien varēs, sākt rādīt reklāmas, kas atspoguļo īsas, iespaidīgas un noklikšķināmas tiešsaistes reklāmas.

Verklins, tāpat kā vairāki vadītāji, prognozēja, ka televīzija sāks izskatīties kā internets, iespējams, reklāmu vietā pievienos noklikšķināmas tīmekļa vietnes.

paslēpties