Acīmredzami bezjēdzīgi

Uzziņu vilciens tur apstājās četras reizes dienā
desmit gadus, un viņi nekad nepieņēma piegādi.
-Veterāns uzņēmumā, kas tagad brīvi krīt no Fortune 500

Kluetraina manifests nav biznesa grāmata, lai gan, iespējams, tieši tur apmulsušie grāmattirgotāji to noliks. Sākotnējais Manifests parādījās 1999. gadā kā tīmekļa vietne, kas veltīta apgalvojumam, ka tirgi ir sarunas. 95 rupji formulētajās tēzēs (pamājiens Mārtiņam Luteram) vietne izsmej tradicionālo gudrību par mārketingu un korporatīvo vadību. Uzņēmumi, kas runā piķa valodā, suņu un poniju izstādē, vairs nerunā ar nevienu, vēsta Manifests. Lielākā daļa mārketinga programmu ir balstītas uz bailēm, ka tirgus varētu redzēt, kas patiesībā notiek uzņēmumā. Argumentā teikts, ka novecojusi komandu un kontroles pārvaldība izriet no vispārējas paranojas kultūras. Tikai apzinoties, ka informāciju nevar kontrolēt, ka tīmeklis ir kopienas veidošanas rīks, nevis apraide vai reklāma, un ka klienti vēlas, lai ar viņiem runātu cilvēka balsī, uzņēmumi var cerēt saglabāt savu nozīmi jaunajā ekonomikā, norāda manifests. brīdina.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2000. gada marta numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Manifests ir drosmīgs un necienīgs, jo tas ir jautrs, pārdomas rosinošs lasījums. Tas man palīdzēja apzināties, ka manā ikdienas darbā kā nozares tīmekļa vietnes redaktoram mans uzdevums ir ne tikai pasniegt sagatavoto saturu, bet arī veicināt sarunu ar lasītājiem un starp tiem. Es arī jutos spiests pārbaudīt savu rakstīšanas stilu korporatīvās runas un ziloņkaula tornisma jomā. Tūkstošiem citu interneta lietotāju ir kļuvuši par parakstītājiem, un manifesta autori — žurnālistu un mārketinga konsultantu kvartets — ir kļuvuši par tīmekļa ekonomikas guru.

Četri ir pelnījuši atzinību par to, ka viņi uzsver, kā internets maina zināšanu un varas līdzsvaru tirgū un kā iekštīkli to dara darbavietā. Viņu centieni glābt korporācijas no viņu pašu bailēm no šiem faktiem ir arī drosmīgi. Tomēr patiesība ir tāda, ka Manifesta 95 tēzes sastāv no dažām idejām; pārējais ir attieksme. Un, lai gan šī gonzo balss ierobežotās devās rada spraigumu, grāmatas garumā tā kļūst smacējoši pašapmierināta. Vai tas nav tas, pret ko Manifests brīdina uzņēmumus?

Mans padoms: izlaidiet grāmatu. Apskatiet Cluetrain vietni ( www.cluetrain.com ), izlasiet tēzes divas reizes, pēc tam atgriezieties pēc nedēļas vai divām un izlasiet tās vēlreiz. Pēc tam, lai neuztvertu to pārāk nopietni, apmeklējiet ļauni smieklīgo parodiju vietni, www.gluetrain.com . 17. tēze. Ja izmantojat daudz patiesi lielu vārdu, piemēram, “metafizisks”, varat izvērst četras vai piecas idejas 95 tēzēs.

paslēpties