Ad Men un Browser Geeks saduras tīmekļa protokolu dēļ

Reklāmas nozare cīnās ar dažiem no lielākajiem tehnoloģiju nosaukumiem: Microsoft, Mozilla un World Wide Web Consortium, tīmekļa standartu iestādi.

Cīņa notiek tāpēc, ka konsorcijs, kas pazīstams kā W3C, izstrādā jaunu Do Not Track standartu, lai tīmekļa lietotāji varētu signalizēt, ka tiešsaistes reklāmu mērķauditorijas atlases uzņēmumiem vajadzētu atstāt tos mierā. . Reklāmas nozares pārstāvji norāda, ka standartu noteikšanas process ir pārvērties par eksistenciālu draudu, kas varētu nozīmēt bezmaksas tiešsaistes satura beigas.

Reklāmas nozare tiek lūgta ievērot kaut ko tādu, kas varētu padarīt lielāko daļu tīmekļa lietotāju nepelnāmu un likvidēt to, saka Maiks Zaneiss, Biroja biroja vadītājs. Interaktīvās reklāmas birojs Vašingtonā, kas pārstāv vairāk nekā 500 uzņēmumus, kas kopā pārdod gandrīz 90 procentus tiešsaistes reklāmu Amerikas Savienotajās Valstīs.

Lai gan daži tīmekļa sērfotāji par to ir dzirdējuši, W3C ir ievērojams spēks tiešsaistes dzīves veidošanā. Starptautiskā organizācija, ko dibināja tīmekļa izgudrotājs Tims Berners-Lī, nosaka tehnoloģiju standartus un protokolus, kurus uzņēmumi ievēro, lai tīmeklis darbotos nevainojami.

W3C sāka izskatīt Do Not Track ideju pagājušajā gadā pēc tam, kad divi ievērojami dalībnieki, Mozilla un Microsoft, ieviesa šīs funkcijas versijas savās tīmekļa pārlūkprogrammās. Septembrī W3C sasauca 80 cilvēkus Izsekošanas aizsardzības darba grupa nozares, valdības un akadēmiskos ekspertus, lai izpētītu šo jautājumu, lai līdz 2012. gada vidum izstrādātu vienotu standartu.

Šķiet, ka tagad šis mērķis, visticamāk, netiks sasniegts, jo darba grupai ir radušās lielas domstarpības par to, kā tehniskais standarts varētu ietekmēt globālo tiešsaistes reklāmas tirgu 70 miljardu ASV dolāru gadā.

Do Not Track tehnoloģija ir salīdzinoši vienkārša. Kad pārlūkprogramma piekļūst Web lapai, tā var nosūtīt signālu — a viens vai a 0 — lai norādītu, vai iestatījums ir iespējots. Darba grupai nav izdevies vienoties par to, kā signālam vajadzētu mainīt lapas uzvedību un tās reklāmas tehnoloģiju.

Viens no lielākajiem pieturas punktiem: kas pat tiek uzskatīts par izsekošanu. Pastāv vispārēja vienošanās, ka lietotājiem jāspēj bloķēt trešo pušu reklāmu uzņēmumus, kas reģistrē pārlūkošanas uzvedību, izmantojot šo informāciju, lai rādītu tā sauktās mērķētas reklāmas. Tomēr reklāmdevēji uzstāj, ka viņiem joprojām ir jāapkopo dati par to, cik cilvēku un dažos gadījumos kuri cilvēki ir skatījuši konkrētu reklāmu vietnē.

Daži darba grupas privātuma aktīvisti apgalvo, ka šādas datu vākšanas atļaušana varētu izjaukt standartu, pārvēršot to par tehnoloģiju Do Not Target, nevis par aizsardzības līdzekli patērētājiem, kuri nemaz nevēlas, lai viņu pārlūkošana tiktu uzraudzīta.

Rezultāts ir konflikts, kas standartu iestādi iespiež daudz tālāk par tīmekļa uzgriežņiem un skrūvēm, lai risinātu ekonomiskās un politikas problēmas. Izmantojot Do Not Track, tehnoloģiju problēmas rada vismazākās bažas, saka Lorija Kranora , Kārnegija Melona universitātes profesors, kurš pēta privātuma tehnoloģiju. Tas attiecas uz politiku.

Šķiet, ka neviens nav ļoti apmierināts ar W3C progresu līdz šim, taču reklāmas nozare jūtas visvairāk apvainota. Grupas iknedēļas konferences zvanus un neregulāras klātienes tikšanās Zaneis raksturo kā cirka atmosfēru. Viņš un citi arī saka, ka apspriedes ir nepamatoti ietekmējis Mozilla, bezpeļņas fonds, kas tirgo pārlūkprogrammu Firefox.

Mozilla patiešām vada darba grupu, saka Zaneis. Viņi, iespējams, redz [Do Not Track] kā produktu atšķirību. Mozilla privātuma inženieris ne tikai palīdzēja izstrādāt pirmo Do Not Track tehnoloģijas prototipu, bet arī fonda vadītājs ir W3C komitejas līdzpriekšsēdētājs, un tā izpilddirektors ir bijis skaļš tiešsaistes izsekošanas kritiķis. (Fonds pelna naudu no tādām meklētājprogrammām kā Google, kuras maksā, lai tiktu rādītas pārlūkprogrammā Firefox, un ieņēmumu gūšanai nepaļaujas tieši uz mērķētām reklāmām.)

Alekss Faulers, kurš vada Mozilla privātuma politiku, saka, ka bezpeļņas organizācijai nav lielākas ietekmes kā jebkuram citam darba grupas dalībniekam. Viņš saka, ka W3C katram dalībniekam ir tāds pats statuss kā visiem pārējiem, sākot no absolventu studentiem līdz vairāku miljonu dolāru uzņēmumu pārstāvjiem. Īans Džeikobss, W3C pārstāvis, saka, ka viņa organizācija ir atzīta par neitrālu forumu, kurā konkurenti veido vienprātību. Viņš saka, ka deputātiem ļoti rūp apspriežamie jautājumi, no kuriem daži ir pretrunīgi.

Neatkarīgi no tā, kādu tehnisko standartu rada W3C process, strīds, visticamāk, nebeigsies. Kā norāda Carnegie Mellon's Cranor, lai gan W3C var norādīt, kā vietnes sazinās, tas nenorādīs uzņēmumiem, kā precīzi parādīt lietotājiem informāciju par neizsekošanu. Microsoft parādīja, cik kritiska šī problēma var kļūt, kad tā paziņoja, ka plāno piegādāt nākamo pārlūkprogrammas Internet Explorer versiju ar pēc noklusējuma ieslēgtu Do Not Track.

Šis solis izraisīja reklāmdevēju sašutumu, kuri sūdzējās, ka Microsoft lauza W3C dalībnieku vienprātību, ļaujot lietotājiem brīvi izvēlēties, vai viņus izsekot. Reklāmdevēji baidās, ka lielākā daļa lietotāju nekad nepielāgos noklusējuma iestatījumu. Un, tā kā Microsoft pieder vairāk nekā 25 procenti pārlūkprogrammu tirgus, tas varētu nozīmēt, ka pusmiljards lietotāju atteiksies mērķētajām reklāmām. Reklāmas uzņēmumiem varētu būt pamatotas bažas, ka cilvēki atsakās, nesaprotot, ko viņi dara, saka Kranors.

Microsoft lēmums parāda arī to biznesa stratēģiju sarežģītību, kas ir uz spēles W3C apspriedēs. Lai gan korporācija Microsoft ir saistīta ar lietotāju tiešsaistes izsekošanu reklamēšanai, tai ir arī daudz ieguvumu, palielinot Internet Explorer popularitāti, un, iespējams, pat atradīs veidus, kā izolēt savu reklāmu biznesu no W3C vadīklām.

Džefs Česters, kurš vada privātuma aktīvistu grupu Digitālās demokrātijas centrs un ir viens no darba grupas skaļākajiem tiešsaistes reklāmu pretiniekiem, uzskata, ka nozarei nav jābaidās no W3C. Patiesībā, viņš saka, uzņēmumiem jau var būt nepamatota ietekme. Uzņēmumam Google, Yahoo un Microsoft ir pārstāvji W3C, un viņi maksā arī tādu reklāmu nozares grupu kā IAB dalībnieki.

Tiešsaistes reklāmu nozare izveidoja tālejošu globālu komerciālās uzraudzības sistēmu, [un] W3C procesā lielākoties dominē tiešsaistes mārketinga uzņēmumi, saka Česters. Viņš prognozē, ka neatkarīgi no galīgā standarta teiktā, iespējams, parādīsies jaunas izsekošanas metodes, kas no tā izvairītos.

Patiešām, viena vienprātība ir tāda, ka lielākajiem tīmekļa uzņēmumiem no Do Not Track ir mazāk jābaidās nekā maziem reklāmu tīkliem un izdevējiem. Darba grupa jau ir vienojusies, ka signāla Do Not Track aktivizēšana netraucēs tādiem uzņēmumiem kā Microsoft, Google vai Facebook izsekot un atlasīt lietotājus savās plašajās vietnēs.

Lielākas struktūras ar patērētāju klātbūtni varēs pārvaldīt, prognozē Marks Gromens, uzņēmuma vadītājs Tīkla reklāmas iniciatīva . Ir liela daļa mazu izdevēju un tos apkalpojošo reklāmu tīklu, kuri ir nobažījušies, ka tie tiks nesamērīgi ietekmēti. Viņš saka, ka, bloķējot šādu izsekošanu, mazākiem uzņēmumiem būs grūtāk maksāt par bezmaksas tīmekļa saturu.

Ne visi piekrīt šādiem vērtējumiem. Faulers, Mozilla privātuma politikas vadītājs, apgalvo, ka joprojām nav pierādījumu, ka Do Not Track varētu nosmacēt ieņēmumus no reklāmām internetā. Mēs vēlētos redzēt dažus precīzus datus, saka Faulers, norādot, ka vairāki reklāmas uzņēmumi jau ir to izdarījuši piekrita ievērot Mozilla izstrādātās tehnoloģijas Do Not Track versiju .

Citi uzskata, ka debates W3C varētu aizēnot nopietnākus privātuma jautājumus. Lietotāji pāriet uz planšetdatoriem, mobilajiem tālruņiem un lietotnēm, kas nevar tikt galā ar funkciju Do Not Track, saka Žils Polonetskis, uzņēmuma direktors. Privātuma foruma nākotne un W3C darba grupas dalībnieks. Galvenie regulējuma jautājumi ir saistīti arī ar milzīgajiem personas datu krājumiem, ko uzkrāj sociālie tīkli.

Mēs strīdamies par pārlūkprogrammas noklusējuma iestatījumiem, saka Polonetsky, un tas ir aprijis visas pārējās privātuma problēmas.

paslēpties