Aiz mobilās reklāmas pieauguma

Tā kā tik liela patērētāju uzmanība tiek pievērsta mobilajiem tālruņiem un planšetdatoriem, reklāmas bizness mobilajos plašsaziņas līdzekļos virzās uz strauju augšupejošu trajektoriju. Ar reklāmām tiek atbalstīts liels skaits lietotņu, un lietotāji var sagaidīt, ka viņi redzēs vairāk reklāmu, skatoties mobilos video vai izmantojot viedtālruņus, lai veiktu meklēšanu. Sagaidāms, ka ASV nākamgad mobilās reklāmas ienesīs vienu miljardu dolāru (diagramma). Globālā mērogā mobilā reklāma jau ir 3,5 miljardu dolāru bizness.

Tēriņu pieaugums: Paredzams, ka ASV mārketinga speciālisti nākamgad iegādāsies mobilo reklāmu par vairāk nekā 1 miljardu ASV dolāru, un spēcīga izaugsme turpināsies vismaz 2014. gadā. Skaitļos ir iekļauti dažādi reklāmu veidi, tostarp reklāmkarogi, video, bagātināta multivide, meklēšana un uz ziņojumiem balstīta reklāma. (Diagramma miljonos dolāru un gada procentuālās izmaiņas) Dati: eMarketer

Kad uzņēmumi pērk mobilās reklāmas, tie parasti organizē izvietojumu, izmantojot tīklu, kas iesniedz cenas par atvērtu reklāmas vietu un veic kampaņu dažādās ierīcēs, lietotnēs un vietnēs. Lielāko tīklu pēc tirgus daļas pārvalda Google, kas pagājušajā gadā iegādājās AdMob. Otrais spēlētājs Apple tirgū ienāca gada sākumā, kad iegādājās Quattro Wireless.

Trešais tīkls Jumptap ir privāts uzņēmums, kas atrodas Kembridžā, Masačūsetsā. Tehnoloģiju apskats sasēdies ar Jumptap dibinātāju Džoriju Rameru, lai uzzinātu par problēmām, kas saistītas ar reklāmu rādīšanu cilvēkiem, kuri atrodas ceļā, kuri labprātāk no tām izvairītos.

BĒRNI : Kas ir iemesls tik spēcīgam mobilās reklāmas pieaugumam?

Airēšana: Mobilās reklāmas nozare atrodas divu saplūstošu tendenču krustpunktā. No vienas puses, no 450 miljardu dolāru globālās reklāmas nozares jūs redzat, ka digitālā reklāma aizēno tradicionālos mediju veidus.

Jūs arī redzat, ka nākamo trīs līdz piecu gadu laikā finanšu analītiķi, piemēram, Morgans Stenlijs, nozares analītiķi, piemēram, Gartner un Pew, visi prognozē, ka vairāk cilvēku piekļūs internetam, izmantojot savu mobilo ierīci, nekā ar datoru.

Kad patērētāju uzvedība sāk mainīties, reklāmdevēji mainīs arī savus izdevumus.

Parunāsim par pamata izaicinājumu no mobilā lietotāja viedokļa. Cilvēki, kuriem ir mobilie tālruņi, ir aizņemti — viņi cenšas paveikt lietas, brauc uz nākamo vietu. Vai nav zināma pretestība tam, ka reklāma netraucē to, ko viņi vēlas darīt?

Divas lietas. Viens no tiem ir lietotājam ļoti saistošas ​​pieredzes nodrošināšana. Ja paskatās uz dažām no šīm kampaņām, kas tiek izlaistas tagad, ar visām uzlabotajām darbībām, ko var paveikt ar mobilo ierīci, kur varat pieskarties ekrānam — tā apzinās savu apkārtni, apzinās savu kustību — ļoti interesanti veidi, kā piesaistīt lietotāju.

Tomēr tajā pašā laikā, skatoties uz metriku, ja paskatās uz veidu, kā reklāmdevēji mēra reklamēšanas efektivitāti — zīmola atsaukšana, ziņojuma saistība, pirkuma nolūks –, pētījumos ir pierādīts, ka mobilās ierīces pārspēj datoru reklamēšanu [ar] divas līdz sešas reizes. Tādējādi tas var būt efektīvāks veids, kā piegādāt jūsu zīmola vēstījumu patērētājam.

Vai varat nosaukt dažus zīmolus, kuru mobilā reklāma ir bijusi lietotājam ļoti saistoša un noderīga?

Viena no manām iecienītākajām kampaņām nesen bija Dunkin’ Donuts vadītā kampaņa, kurā viņi tirgū laida jaunu ledus latte produktu. Kad lietotājs piegāja pie ekrāna, ekrāns apsarmoja, ļoti līdzīgi kā sarma uz glāzes sāniem jūsu ledus lattei, un tad ar pirkstu noslaucāt sarmu no ekrāna.

Tā bija māksla, kas atveidoja pieredzi, kas cilvēkiem ir reālajā pasaulē, un tā sagādā cilvēkiem patiesu prieku.

Ja jūs varat apvienot medija saistošo raksturu un šo prieku, kā arī vēstījumu, kas ir tieši saistīts ar šo jūsu piedāvāto produktu, tas ir ļoti spēcīgs reklāmdevējam.

Kā reklāmdevēji pērk kampaņas? Televizorā tā ir maksa par tūkstoti lietotāju (MPT) un cita veida metrika. Kāda ir mobilās reklāmas kampaņas pamatmērvienība?

Reklāmdevēji šobrīd galvenokārt pērk, izmantojot MPT; viņi arī iepērkas, izmantojot uz veiktspēju balstītus tirgus [kas vienojas par cenām mārketinga speciālista vārdā]. Mēs darām abus. Tātad reklāmdevēji var apmeklēt mūsu vietni — viņi pierakstās, izmantojot pašapkalpošanās saskarni, un pēc tam sola cenu izsolē, lai konkurētu ar citiem reklāmdevējiem, lai sniegtu savu ziņojumu cita reklāmdevēja priekšā. Tādā veidā tā tiek veikta, pamatojoties uz maksu par klikšķi. Viņi maksā tikai tad, kad patērētājs noklikšķina uz reklāmas.

Jumptap ir lieli konkurenti, bet jums būtībā ir savs tīkls. Kā tas darbojas?

Mūsdienās mūsu tīklā ir iekļauti mobilo sakaru operatori, piemēram, AT&T un Sprint, izdevēji un lieli mediju uzņēmumi, piemēram, Fox un Comcast, kā arī dažas no populārākajām iPhone un Android lietojumprogrammām.

Mēs piedāvājam platformu agnostisku pieeju. Ar to es domāju, ka mēs piegādājam reklāmas iPhone, iPad, Android, Microsoft, RIM. Tas ir ļoti svarīgi reklāmdevējiem, jo ​​tas, ko viņi meklē, ir sasniedzamība.

Viņiem vairāk rūp konkrētas mērķauditorijas atlase, īstā vēstījuma nodošana īstajai auditorijai, nevis ierīce. Nodrošinot šāda veida pieeju, mēs padarām reklāmdevējam pēc iespējas vieglāku un vienkāršāku iespēju iesaistīties mobilajās reklāmās.

Kur tas viss notiek privātuma ziņā? Ko klienti sagaida, kāds ir kompromiss attiecībā uz to, ka izdevējs vai reklāmdevējs patiešām mērķētu uz jums? Tas ir nācis klajā ar Facebook un dažiem citiem tīkliem.

Privātums mobilajās ierīcēs ir svarīgāks nekā, iespējams, jebkurā citā datu nesējā, jo tā ir personalizētāka vide. Mobilajām ierīcēm ir iespēja un spēja sniegt mērķtiecīgāku ziņojumu nekā jebkura cita platforma. Tā kā ir pieejama atrašanās vieta, saturs ir mazāk pārblīvēts, kas nozīmē, ka tas lietotājam ir kontekstuāli atbilstošāks.

Mēs ļaujam lietotājam kontrolēt, kāda informācija ir pieejama, ļaujot viņam pārvaldīt, rediģēt, dzēst, izvēlēties, atteikties.

Mēs uzskatām, ka tik ilgi, kamēr jūs sniedzat lietotājam šāda līmeņa vadīklas un pārskatāmību, tas viņam ir svarīgi, un tas ir virziens, kurā nozare virzās. Un mēs uzskatām, ka tas ir virziens arī likumdošanai.

paslēpties