Amobee Media Systems

Vārds: Amobee Media Systems

Piedāvā programmatūru, kas ļauj telekomunikāciju operatoriem ievietot teksta, grafikas un video reklāmas lietojumprogrammās, kas darbojas mobilajās ierīcēs, piemēram, iPhone un BlackBerry, radot jaunu ieņēmumu plūsmu operatoriem un satura nodrošinātājiem. Pasaules ekonomikas forums par vienu no tiem izvēlējās Amobee Tehnoloģiju pionieri 2010 .

URL: www.amobee.com
Atrašanās vieta: Redvudas pilsēta, Kalifornija
Tālrunis: (650) 802 8871
Dibināšanas gads: 2005. gads
Darbinieku skaits: 50-100

Vadība:

Izpilddirektors: Zohars Levkovics

Bija: MBA no Northwestern's Kellogg School of Management un Telavivas Universitātes. Levkovits bija bijušais mobilo tīklu tehnoloģiju uzņēmuma Comverse CTO. Pirms tam viņš bija Smartshopper.com ģenerālmenedžeris

Prezidents un COO: Gerijs Šofīlds

Bija: Mācījies Fitchburg State College un Worcester State College. Iepriekš Šofīlds bija SEVEN Networks pasaules lauka operāciju viceprezidents un mobilo spēļu uzņēmuma Digital Chocolate tīklu prezidents.

Valdes loceklis un padomnieki:

Venkijs Ganesans, Globespan Capital Partners

Džūdija Gibonsa, Accel Partners (padomniece)

Brūss Goldens, Accel partneri

Amits Ons, galvenais arhitekts

Haims Sadžers, Sequoia Capital

Finansējums:

Amobee 2006. gada novembrī A sērijas finansējuma kārtā piesaistīja 5 miljonus ASV dolāru no Sequoia Capital un Accel Partners. 2007. gada janvārī B sērijas kārtā no Globespan tika savākti 15 miljoni ASV dolāru, savukārt 2008. gada augustā C sērijas finansējumā tika piesaistīti 22 miljoni ASV dolāru no Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefonica, Motorola, Cisco un Amdocs.

Tehnoloģija:

Amobee biznesa modeļa pamatā ir tehnoloģija, ko sauc par klausules lietojumprogrammu interfeisu (HAPI) Apple iPhone un Google Android operētājsistēmām. HAPI atbalsta arī vairākas citas populāras programmatūras platformas mobilajām ierīcēm — BREW, J2ME, Blackberry un Symbian.

Izmantojot HAPI, telekomunikāciju tīklu operatori var ievietot teksta, grafiskas un video reklāmas lietojumprogrammās, kas darbojas lielākajā daļā pieejamo mobilo operētājsistēmu, radot jaunu ieņēmumu plūsmu operatoriem un satura nodrošinātājiem. Programmatūra, kuras pamatā ir HAPI, var arī pārvaldīt reklāmas kampaņas vairākos kanālos, tostarp spēlēs, video un SMS. HAPI var turpināt rādīt reklāmas, atrodoties bezsaistē no tīkla. Reklāmas var iespējot, lai atvieglotu tiešas atbildes, piemēram, noklikšķiniet, lai zvanītu, noklikšķiniet uz SMS un noklikšķiniet, lai pārlūkotu.

Tirgus:

Savos 2008. gada 4. ceturkšņa rezultātos Nokia lēsa, ka mobilo sakaru nozares mobilo sakaru apjoms pasaulē 2008. gadā bija 1,21 miljards ierīču jeb sūtījums 3,3 miljonu vienību dienā. Tā kā mobilo sakaru izplatības rādītāji daudzos tirgos ir tuvu 100% vai pat virs tiem, mobilo ierīču reklāmas laukums ir piedzīvojis milzīgu aktivitāšu un investīciju vilni. AdMob pēc 47,2 miljonu ASV dolāru riska finansējuma saņemšanas Google nesen iegādājās par 750 miljoniem ASV dolāru, un AdInfuse ar 17,6 miljonu ASV dolāru finansējumu iegādājās uzņēmums Velti par neizpaužamu summu. Saskaņā ar jaunāko Gartner ziņojumu tiek lēsts, ka tēriņi mobilajām reklāmām 2009. gadā pieaugs par 74% līdz 913 miljoniem ASV dolāru, un 2011. gadā tie ievērojami palielināsies, 2013. gadā sasniedzot 13 miljardus ASV dolāru.

Lielākā daļa no šiem riska atbalstītiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, tostarp AdMob, nodrošina reklāmas tīkla tehnoloģiju mobilajam saturam, kam parasti piekļūst lietotāji, izmantojot tālruņa tīmekļa pārlūkprogrammu. Mobilo sakaru operatori vēlas sadarboties ar izdevējiem, lai piedāvātu ar reklāmām atbalstītu saturu tālruņos, neizmantojot tīmekļa pārlūkprogrammu. Amobee tehnoloģija ļauj viņiem to izdarīt.

Stratēģija:

Uzņēmuma stratēģijas pamatā ir attiecības ar mobilo sakaru operatoriem. Saskaņā ar izpilddirektora Zohar Levkovitz teikto, Amobee ir noslēdzis ekskluzīvus līgumus ar dažiem lieliem telekomunikāciju uzņēmumiem, piemēram, Telefonica un O2. Vodafone un Telefonica piedalījās Amobee C sērijas finansēšanā.

Saskaņā ar uzņēmuma teikto, tas vēlas nodrošināt mērogojamu vienas pieturas risinājumu, lai palīdzētu padarīt mobilos sakarus par pievilcīgāku mediju kanālu, kas ir ērti lietojams reklāmdevējiem.

Izaicinājumi un nākamie soļi:

Lai gan nozares eksperti ir vienisprātis par mobilo reklāmu tirgus lielo potenciālu, ir vairāki šķēršļi, kas būs jāpārvar. Patērētāju piekrišana joprojām ir apšaubāma, jo īpaši ņemot vērā faktu, ka saziņas tiesību akti aizliedz mobilo sakaru operatoriem izmantot lietotāju datus bez iepriekšējas piekrišanas, kas ierobežo viņu iespējas mērķēt reklāmas uz patērētājiem. Ir arī jāuzlabo metrika, ļaujot reklāmdevējiem redzēt savu reklāmu efektivitāti un ietekmi.

Amobee lielākais konkurents ir Google, kas ir ieguldījis lielus ieguldījumus mobilajās tehnoloģijās un tam ir sarežģīta ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšanas tehnoloģija, kas ļauj atlasīt reklāmu mērķauditoriju, pamatojoties uz lietotāja atrašanās vietu.

Kopumā Amobee ir labi pozicionēts, sadarbojoties ar dažiem vadošajiem mobilo sakaru operatoriem. Tās panākumi būs atkarīgi no tā, cik efektīvi šie operatori izmantos tehnoloģiju, lai piesaistītu un aizsargātu tirgus daļu mobilajās reklāmās, īpaši salīdzinājumā ar mobilo pārlūkprogrammu risinājumiem.

Sastādījis Renē Reinsbergs

paslēpties