Ārprātīgi populārā ķīniešu ziņu lietotne, par kuru jūs nekad neesat dzirdējuši

Toutiao galvenā mītne Pekinā.

Toutiao birojos ir grūti pateikt, ka atrodaties tieši ārpus Pekinas, nevis Silīcija ielejas centrā.

Sienas ir dekorētas ar stilīgiem grafiti, un ir visas ierastās priekšrocības: spēļu istaba, sporta zāle un grezna kafejnīca. Taču Toutiao izskatās ne tikai daļa. Uzņēmums izveido neprātīgi populāru ķīniešu ziņu apkopošanas lietotni ar nosaukumu Toutiao (kas nozīmē virsrakstus). Toutiao lepojas ar aptuveni 700 miljoniem lietotāju Ķīnā, ar vairāk nekā 68 miljoniem aktīvu ikdienas lietotāju. Uzņēmums lielāko daļu ieņēmumu gūst no reklāmām, kas arī ir pielāgotas lietotāju vēlmēm un interesēm.

Toutiao mātesuzņēmums Bytedance ir strauji audzis. 2014. gadā Bytedance meklēja ieguldījumus, kuru vērtība bija aptuveni 500 miljoni USD. Tiek ziņots, ka ar savu jaunāko līdzekļu vākšanas kārtu uzņēmums vēlas iegūt novērtējumu, kas pārsniedz 10 miljardus ASV dolāru.

Toutiao panākumi lielā mērā ir sasniegti, izmantojot mašīnmācīšanos, lai noskaidrotu lietotāju intereses un gaumi, un attiecīgi pielāgojot savus piedāvājumus, lai iegūtu vairāk klikšķu. Facebook un Twitter arī izmanto mašīnmācīšanos, lai uzlabotu ieteikumus, taču tie vairāk paļaujas uz sociālajiem sakariem.

Atverot lietotni, jūs redzēsit ziņu straumi, sākot no nopietniem ziņu ziņojumiem līdz jaukiem videoklipiem. Jo vairāk noklikšķināsiet, jo vairāk Toutiao uzzina jūsu gaumi un intereses, kā arī precizē savus ieteikumus. Toutiao 2012. gadā izveidoja Džans Jimings, 33 gadus vecs uzņēmējs.

Kad es pirmo reizi atvēru lietotni, man tika piedāvāts plašs satura klāsts. Galvenais stāsts bija ziņa par gaidāmajām ekonomikas reformām. Tam sekoja gabals par piesārņojuma līmeni Pekinā tajā dienā, un pēc tam video, kurā populārs stand-up komiķis runā par smogu. Tālāk bija smeldzīgs stāsts par slaveno aktrisi, kurai ir romāns, un, dīvainā kārtā, raksts par to, kā noteikt jaundzimušo cāļu dzimumu (man teica, ka tas bija paredzēts lauku lasītājiem).

Nākamajā gadā Toutiao mērķis ir izstrādāt vairāk uz AI vērstus pakalpojumus un paplašināties starptautiskā mērogā. Galīgais mērķis ir kļūt par pasaulē populārāko tiešsaistes satura galamērķi, aizēnot tos, kas patīk Facebook un Twitter, kā arī tos, kas patīk Ņujorkas Laiks un Buzzfeed savos tirgos.

Patiešām, augsto tehnoloģiju kņadas pazīmes bija visur, kad es apmeklēju pagājušajā mēnesī. Daudz kodētāju, dizaineru un tirgotāju bija aizņemti, strādājot modernā, atvērta plānojuma telpā, kur rakstāmgaldi bija izvietoti ap futūristiska izskata apaļu stikla sanāksmju telpu. Vienā stūrī kaudze ar vairākiem simtiem neiepakotu ThinkPad klēpjdatoru stāvēja gatava jaunu darbinieku prasībai.

Es tikos ar Lei Li, kurš vada Toutiao AI laboratoriju, jo pagājušā gada martā pievienojās uzņēmumam no cita Ķīnas interneta uzņēmuma Baidu. Papildus labāku veidu izstrādei, kā noteikt, kādus ierakstus ieteikt lietotājiem, Li komanda ir izveidojusi mākslīgu reportieri ar nosaukumu Xiaoming, kas spēj ģenerēt īsus ziņu reportāžas par Eiropas futbola spēlēm. Li komanda arī strādā pie veidiem, kā identificēt lietotājus, kuri varētu atbildēt uz konkrētiem jautājumiem, lai piedāvātu Yahoo Answer vai Quora līdzīgu pakalpojumu. Toutiao atklāja šo problēmu ārējiem pētniekiem ar konkursu, kas notika decembrī.

Mēs patiešām vēlamies izmantot mašīnmācīšanos, lai saprastu jautājumus un atbildes, komentārus un ziņas, Li man teica. Toutiao Lab misija ir virzīt mašīnmācības un AI robežas un pārnest to produktos.

Toutiao jau ir vairāki veidi, kā identificēt viltus ziņas. Ķīnā tas galvenokārt sastāv no apšaubāmiem veselības ieteikumiem. Tas tiek darīts, izmantojot cilvēku recenzentus, kā arī automatizētu ar tiem saistīto ziņu un komentāru analīzi.

Li arī apgalvo, ka Toutiao veids, kā iegūt satura rezultātus, ir mazāks filtru burbulis, nekā tas bieži tiek novērots Facebook, kur cilvēki bieži tiek pakļauti tikai to personu ziņām, kurām viņi jau piekrīt. Tas ietver ieteikumu algoritmu izstrādi, lai piedāvātu noteiktu saturu pat tad, ja lietotājs līdz šim nav izteicis savu izvēli. Mūsu [mašīnmācības] modeļi mēģinās paplašināt jūsu redzesloku, jūsu intereses, saka Li.

Dzje Tans, Ķīnas Cinghua universitātes profesors, kurš pēta informācijas izplatību un sociālo tīklu dinamiku, saka, ka Toutiao kļūstot arvien populārākam, tam kļūs arvien svarīgāk sniegt precīzus un pārliecinošus ieteikumus. Viņš saka, ka uzņēmumam, iespējams, būs arī jāģenerē vairāk sava satura. Jums ir nepieciešams kaut kas jauns, viņš saka.

Toutiao jau strādā pie tā. Papildus saitēm uz ārēju saturu, arvien vairāk ziņu un videoklipu nāk no tiem, kas ievieto tieši Toutiao platformā. Lietotāju vidū ir ziņu aģentūras, valsts aģentūras un slavenības.

Zināmā mērā Toutiao parādīšanās simbolizē Ķīnas pāreju no zemu algu, zemu tehnoloģiju ražošanas spēkstacijas uz tehnoloģiski sarežģītāku tirgu. Attiecīgi uzņēmuma galvenā mītne atrodas kādreizējā kosmosa ražošanas rūpnīcā.

Bytedance piedāvā arī angļu valodas lietotni TopBuzz. Tās nākotnes stratēģija ietvers ieguldījumus vietējos mediju uzņēmumos un partnerattiecības ar tiem. Pagājušajā gadā tā ieguldīja 25 miljonus USD Indijas apkopotājā Dailyhunt. Uzņēmums meklē arī ieņēmumu iespējas ārpus reklāmas. Pagājušā gada septembrī Toutiao parakstīja līgumu ar Ķīnas e-komercijas vietni JD.com, ļaujot lietotājiem iegādāties produktus, izmantojot lietotni. Pašreizējie Toutiao investori ir Sequoia Capital China un Krievijas miljardieris Jurijs Milners.

Galu galā Li saka, ka uzņēmuma centienus paplašināties starptautiskā mērogā ietekmēs viņa komandas darbs. Viņš saka, ka daudzas no mācībām, ko esam guvuši, var dalīties ar mūsu starptautiskajiem produktiem. Mēs esam izveidojuši lielāko satura mašīnmācības platformu. Tas ir mūsu ierocis.

Redaktora piezīme: šis raksts tika atjaunināts 2017. gada 2. februārī, lai atspoguļotu jaunākos Toutiao lietotāju datus.

paslēpties