Ārprātīgi vēlu

Tagad ir grūti noticēt, taču liela daļa tehnoloģiju pasaules kādreiz bija pārliecināta, ka iPad sabruks. Karpu veidošana sākās pat tad, kad Apple izpilddirektors Stīvs Džobss janvārī atklāja ierīci uz skatuves Sanfrancisko. Kāpēc Džobsam neizdevās planšetdatorā ievietot kameru? Kā viņš gaidīja, ka kāds sērfos tīmeklī bez Adobe Flash? Un kāds īsti bija šīs lietas mērķis – vai tas nebija tikai liels iPod Touch, vēl viens iPhone bez tālruņa? Ņemot vērā Apple apņēmību kontrolēt visu, ko cilvēki darītu planšetdatorā, iPad šķita neatbilstoši skaitļošanas vēsturei. Šeit bija mašīna, kas bija paredzēta tikai mediju patērēšanai, nevis jaunu lietu radīšanai. Vai kāds izvēlētos kaut ko tik šauri fokusētu, datoru, kas bija tik acīmredzami gofrēts?

Retrospektīvi raugoties, Cognoscenti lieta pret iPad — tas, ka tas bija pārāk ierobežots, ka tas maksāja daudz vairāk nekā netbook, taču nesniedza gandrīz tikpat daudz, bija nožēlojami nepieņemami. Apple pirmajās 80 dienās pārdeva trīs miljonus iPad, un iSuppli analītiķis Rodas Aleksandrs prognozē, ka līdz šī gada beigām tiks pārdoti gandrīz 13 miljoni. Skaitļi liecina par Apple noteikto ierīcei noteikto ierobežojumu gudrību. Tā ir taisnība, ka iPad nedarbojas tik daudz kā parasts dators, pat lēts klēpjdators. Tomēr daudzi tehnoloģiju aprindās nesaņēma to, ka cilvēki vēlējās mašīnu, kas darbojas mazāk. iPad ierobežojumi izrādījās tā galvenais pārdošanas punkts: iPad nedara visu, ko spēj dators, bet tas, ko tas dara, tas dara labāk vai vienkāršāk.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2010. gada novembra numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Būtu prātīgi paturēt prātā Apple planšetdatoru stratēģiju, kad mēs sveicam desmitiem iPad konkurentu, kas tirgū nonāks nākamā gada laikā. Dažas no tām mudina atzīti ierīču ražotāji — Dell, Samsung, Hewlett-Packard, Research in Motion, Lenovo, Asus un citi ir paziņojuši, ka strādā pie planšetdatoriem vai tiek baumots, ka tie tiks izstrādāti, savukārt daudzi no tiem nāks no jaunizveidotiem uzņēmumiem un tādi jauni spēlētāji plaša patēriņa elektronikas biznesā kā Cisco Systems. Vai tad, kad patērētāji beidzot saņems galvu reibinošu iPad konkurentu izvēli ar paplašinātām funkcijām, vai iPad ierobežojumi to izdarīs? Visticamāk ne. Saskaņā ar iSuppli datiem, Apple 2012. gadā kontrolēs aptuveni 62 procentus planšetdatoru tirgus. Un tas ir optimistisks scenārijs citiem veidotājiem. Sāncenšiem, kas vēlas veikt nogalināšanu planšetdatoros, ir jāsaskaras ar daudz drūmāku iespēju — ka iPad būs tikpat dominējošs kā iPod, kas veido trīs ceturtdaļas no visiem ASV pārdotajiem portatīvajiem mūzikas atskaņotājiem.

Lai saprastu, kāpēc, vispirms apsveriet Apple unikālo pieeju planšetdatoram. Comdex datoru izstādē 2001. gadā Bils Geitss labi prognozēja, ka piecu gadu laikā planšetdatori kļūs par populārākajiem datoriem tirgū. Viņa redzējums, protams, bija balstīts uz Windows operētājsistēmu; viņa planšetdatorā tika izmantota pilna funkcionalitāte Windows versija, kuru bija paredzēts vadīt ar irbuli. Tas ne tikai radīja nepatīkamu interfeisu — Windows bija paredzēts peles precizitātei, un irbulis šķita neveikls, bet arī nepareizi saprata, ko cilvēki varētu vēlēties no šāda veida ierīcēm. Geitss uzskata, ka planšetdators būtu pilna funkcionalitāte. Viņš teica Comdex pūlim, ka viņš to izmanto kā savu ikdienas datoru. Tieši šeit viņš kļūdījās, un Džobss saskatīja iespēju, ko pārējā nozare bija palaidusi garām. Apple ģēnijs bija apzināties, ka maz cilvēku ir tādi kā Bils Geitss. Mēs nevēlamies izmantot planšetdatoru kā galveno datoru. Tā vietā planšetdators ir ērta ierīce, tikai vēl viena iekārta, ar kuru pārbaudīt e-pastu un pārlūkot tīmekli. Šajā gaismā iPad ierobežojumi ir pilnīgi loģiski; Patiešām, tieši tas, ko Apple izlaida, padara iPad par iPad. Apple saprata, ka ierīcei, kuras skaidrais mērķis ir patēriņš un ērtības — ierīce, kas tiek tirgota fotoattēlu kopīgošanai, filmu skatīšanai, žurnālu šķirstīšanai un grāmatu lasīšanai —, nav jāpielādē ar visām papildierīcēm, kas, pēc tehniķu domām, būtu vajadzīgas veiksmīgam planšetdatoram. . Flash trūkums ir lielisks piemērs. Džobss ir sūdzējies, ka Flash patērēs iPad akumulatora enerģiju un nav optimizēts skārienekrāna ierīcēm. iPad aprīkošana, lai palaistu Flash, varētu būt radījis problēmu, kas planšetdatoru padarīja par kaut ko vairāk līdzīgu galddatoram vai klēpjdatoram.

Pārskatītās lietas

• Apple iPad

• Planšetdatori no citiem uzņēmumiem

Apple lēmums izmantot iOS, operētājsistēmu, kas paredzēta iPhone, bija vēl viens labs aicinājums. Protams, iOS nepiedāvā tik daudz funkciju kā Windows vai Mac OS X; cita starpā tā uzstāj, ka visas programmas aizņem visu ekrānu, un piedāvā ierobežotu jaudu daudzuzdevumu veikšanai. Tomēr tā vietā, lai nolemtu iPad, šie ierobežojumi uzreiz noteica tā vietu datoru mājsaimniecībā: kā ērtībām tā piedāvāja mazāk nekā galddatoru, bet vairāk nekā tālruni. Turklāt Apple ne tikai portēja iPhone operētājsistēmu lielākā sīkrīkā. Tajā bija iekļauti vairāki jauni dizaina elementi, kas īpaši paredzēti lielākam ekrānam, piemēram, jauni uznirstošie un dalītā skata dialoglodziņi, kas ļauj izsmalcinātām lietojumprogrammām piedāvāt lietotājiem izvēli. Apple arī aicināja lietotņu izstrādātājus izveidot programmas, kas īpaši paredzētas iPad, audzinot plaukstošu spēļu un multivides lietojumprogrammu ekosistēmu.

iPad konkurentiem tuvākajā laikā nebūs šādas saskarnes vai ekosistēmas. Lielākā daļa Apple konkurentu meklē vienu no divām galvenajām operētājsistēmām savām ierīcēm: Windows 7 vai Android, Google mobilo operētājsistēmu. (HP, kas šogad iegādājās Palm, noteikti strādā pie planšetdatora, kurā darbojas Palm tīmekļa operētājsistēma.) Noraidīsim jebkuru iespēju, ka Windows var gūt ievērojamus ieguvumus planšetdatoros; lai gan Microsoft ir pievienojis dažas uz pieskārienu balstītas iespējas operētājsistēmai, tā joprojām galvenokārt ir paredzēta kā OS, kas paredzēta pelei, nevis pirkstiem. Tas atstāj Android. Pēdējā gada laikā tas ir kļuvis par spēcīgu iPhone konkurentu, palielinot tirgus daļu un arvien lielāku interesi no programmatūras izstrādātājiem. Android ir arī diezgan pielāgojama, padarot to par dabisku izvēli ražotājiem, kuri vēlas ātri ienākt planšetdatoru tirgū.

Taču, kā tas pašlaik ir iecerēts, Android šajā tirgū saskaras ar galveno šķērsli. Google nav piedāvājis nekādus īpašus uzlabojumus lietotāja saskarnē, kas padarītu Android piemērotāku planšetdatoriem, kā Apple to darīja ar iOS iPad. Tā vietā uzdevums panākt, lai standarta Android komponenti nevainojami darbotos uz lielāka ekrāna, tiek atstāts ražotāju ziņā. Kā tas bija tālruņu tirgū, daži ražotāji labāk pielāgos Android nekā citi, tādējādi radot daudzveidīgu Android planšetdatoru dizainu un dažādu lietotāju pieredzi. Labākā Android planšetdatora meklēšana nepilnīgu ierīču mežā, iespējams, kaitinās dažus potenciālos klientus, savukārt iPad būs vienkārša izvēle — vienīgais planšetdators, kas tiek pārdots Apple Store.

Vēl viens iPad konkurentu uzdevums būs mēģināt aizpildīt acīmredzamākās nepilnības Apple ierīcē. Piemēram, daudzi plāno pievienot divas kameras (vienu priekšpusē un vienu aizmugurē), lai atvieglotu videokonferences, un viņi var reklamēt savu planšetdatoru spēju palaist Flash. Vispārīgāk runājot, konkurenti, iespējams, apgalvos, ka ir atvērtāki nekā iPad. Android planšetdators var palaist jūsu izvēlēto tīmekļa pārlūkprogrammu, piemēram, izveidot savienojumu ar Windows datoru un atskaņot dažādus video failus no tā cietā diska — tas, ko iPad lietotāji nevarētu darīt. Ir arī jautājums par cenu. Apple peļņas normas mēdz būt augstas, un konkurentiem būs iespēja samazināt 499 USD, ko tas iekasē par sākuma līmeņa iPad. Viņi sadarbosies ar bezvadu mobilo sakaru operatoriem, lai piedāvātu savu planšetdatoru subsidētas versijas: jūs iegūsit ierīci par 200 vai 300 ASV dolāriem, ja reģistrējaties datu plānam.

Taču iPad panākumi liecina par šīs stratēģijas “vairāk par mazāk” nedrošību. Miljoniem cilvēku, kuri ir iegādājušies iPad, acīmredzami nav satraukuši tā izlaidumi. Vai tiešām ir tik daudz vairāk klientu, kuri vēlas iegādāties planšetdatorus, kuros ir iekļauti visi zvani un svilpes, ko Apple konkurenti plāno pievienot? Pat ja mēs dāsni pieņemam, ka ir tirgus planšetdatoriem ar papildu funkcijām, joprojām nav skaidrs, kā konkurenti izveidos šādas ierīces, neupurējot iPad lielāko funkciju — lietojamību. Lai izveidotu planšetdatoru, kas dara vairāk nekā iPad, bet kuru joprojām ir patīkami lietot, būs rūpīgi jāpārdomā, nemaz nerunājot par daudz laika un naudas. Ņemot vērā iPad impulsu, Apple konkurentiem nav daudz laika, un, ja konkurenti plāno samazināt iPad cenu, viņiem, iespējams, arī nebūs daudz naudas, ko veltīt projektam.

Citiem vārdiem sakot, Apple ir iedzinusi savus konkurentus stūrī — tāpat kā tas notika mūzikas atskaņotāju tirgū, izmantojot viegli lietojamo aparatūras un programmatūras kombināciju. Daudzi MP3 atskaņotāji un viedtālruņi var darīt vairāk nekā iPod un iPhone, un drīzumā būs daudz citu planšetdatoru, kas spēj paveikt vairāk nekā iPad. Taču mūsdienu sīkrīku tirgū — tirgū, ko ir izveidojis Apple — ar tādu ierīču pārdošana, kas spēj vairāk, nav pietiekami laba. Svarīgi ir tas, ka lietas tiek darītas labāk. Un tieši šeit iPad, iespējams, uzvarēja sacīkstēs, pirms tas pat sāka darboties.

Farhads Mandžo ir tehnoloģiju apskatnieks Šīferis un regulāri sniedz ieguldījumu Ātrs uzņēmums un Ņujorkas Laiks . Viņš ir autors Pietiekami patiesi: iemācīties dzīvot post-faktu sabiedrībā (Vilijs, 2008).

paslēpties