211service.com
Baidu: ne tikai 'Ķīnas Google'
Kāda ir vadošā meklētājprogramma Ķīnā? Ja jūs teicāt Google, jūs parādāt savu Rietumu aizspriedumu. Faktiski tas ir vietne Baidu.com, kuras akcijas Nasdaq biržā debitēja 5. augustā, piesaistot aptuveni 87 miljonus ASV dolāru startam.
Uzņēmumi, piemēram, Baidu, tagad izvirza investoru cerības, ka meklēšana internetā kļūs par lielu biznesu Ķīnā un ka vietējie meklēšanas uzņēmumi varētu saprast, kā sasniegt Ķīnas patērētājus labāk nekā tādi nepiederošie cilvēki kā Google.
Šie jaunie patērētāji, protams, ir vidēji daudz nabadzīgāki nekā ASV vai Eiropas pircēji. Taču to ir 1,3 miljardi, un Ķīnas ekonomika turpina augt par aptuveni 9 procentiem gadā, radot vidusšķiru ar reālu pirktspēju, īpaši tādās piekrastes pilsētās kā Šanhaja un Guandžou.
Jau tagad ir aptuveni 30 miljoni [ķīniešu], kas var atļauties iegādāties luksusa preces, saka Viljams Bao Bīns, Deutsche Bank viceprezidents Honkongā. Trīs gadu laikā tam vajadzētu pieaugt līdz 100 miljoniem. Gaidāms, ka Ķīna līdz desmitgades beigām aptumšo Japānu tēriņos luksusa precēm.
Arvien vairāk Ķīnas patērētāju atradīs šīs preces tīmeklī, un gan Ķīnas, gan starptautiskās meklēšanas kompānijas, piemēram, Baidu, Sohu, Sina, Google un Yahoo, meklē kādu pīrāgu.
Pašlaik Baidu un Google ir vadībā. Nesen veiktā valsts kontrolētā Ķīnas interneta tīkla informācijas centra aptauja liecina, ka Baidu tirgus daļa trīs lielākajās Ķīnas pilsētās ir 47,8%, salīdzinot ar 33,0% Google. Visi pārējie konkurenti krietni atpalika.
Lai gan Baidu ieņēmumi ir salīdzinoši nelieli — 8,4 miljoni USD 2005. gada otrajā ceturksnī, salīdzinot ar 1,38 miljardiem USD Google tīklā, saskaņā ar Alexa Internet apkopoto statistiku, tā joprojām ir pasaulē visvairāk apmeklētā vietne ķīniešu valodā.
Tā arī nopelna daudz lielāku Ķīnas reklāmas dolāru daļu nekā Google, norāda Džims Suns, interneta nozares analītiķis uzņēmumā Evolution Securities Šanhajā. Patiešām, tas var būt iemesls, kāpēc Google jūnijā iegādājās mazākuma daļu Baidu. (Darījuma apjoms netika atklāts.)
Saskaņā ar Sun teikto, uzņēmuma vietējie sakari un pašmāju uzņēmējdarbības prakse dod tam priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem. Piemēram, uzņēmums Baidu nepieprasa klientiem izmantot kredītkarti, lai samaksātu par reklāmām, kā to dara Google.
Google ieņēmumi [Ķīnā] pagājušajā gadā bija mazāki par 50 miljoniem RMB [6,1 miljons ASV dolāru]... jo cilvēkiem ir jāmaksā Google, izmantojot kredītkarti, un Ķīnas klienti reti izmanto kredītkartes, saka Sun.
Baidu piedāvā arī pievilcīgu produktu reklāmdevējiem, ko Google nesniedz: apmaksātu meklēšanas izvietojumu vai meklētājprogrammu rezultātu pārdošanu konkrētiem atslēgvārdiem augstākajam solītājam.
Piemēram, Baidu meklēšanā pēc vārda Pekina, šķiet, ka četri labākie rezultāti ir maksas saites uz ceļojumu aģentūrām un citiem uzņēmumiem. Šīs saites nevar atšķirt no parastajiem, neapmaksātajiem rezultātiem vietnē Baidu. Šķiet, ka ķīniešu tīmekļa sērfotāji neiebilst; Patiešām, apmaksāta izvietošana ir galvenais Baidu ieņēmumu avots. Taču Google ir stingri atteikusies apsvērt šo stratēģiju.
Visbeidzot, interneta uzņēmumi, kas darbojas Ķīnā, ir vairāk pieraduši pie cenzūras nekā Rietumu uzņēmumi. Kā plaši ziņots pasaules presē, politiski jutīgi atslēgvārdi ir aizliegti Ķīnas meklētājprogrammās. Piemēram, Google ķīniešu izdevumā meklējot Tjaņaņmeņu, tiek parādītas dažas tīmekļa lapas, kurās pieminēta Ķīnas valdības bēdīgi slavenā apspiešana Pekinas laukumā 1989. gadā. Baidu vietnē šīs vietnes vienkārši neparādās.
Atjautīgie ķīniešu interneta lietotāji, kuri, šķiet, vairāk koncentrējas uz biznesu, nevis politiku, vienkārši apiet šo cenzūru, un, pēc Sun vārdiem, Baidu prakse nopietni neietekmēs sabiedrisko domu. Taču, kad Rietumu uzņēmumi, kas pārvalda tīmekļa vietnes Ķīnā, pakļaujas tai pašai valdības politikai, viņi atgriežas mājās. (ASV emuāru autori šīs vasaras sākumā kritizēja Microsoft, piemēram, par aizliegto vārdu bloķēšanu emuāru nosaukumos, ko veidojuši tās MSN Spaces pakalpojuma lietotāji Ķīnā.)
Ārvalstu uzņēmumiem, piemēram, Google, ir jāpielāgojas vietējiem apstākļiem, lai tiem būtu kādas izredzes gūt panākumus Ķīnā, saka Karolīna Straathofa, populārā Ķīnas interneta portāla Sohu investoru attiecību un korporatīvo komunikāciju vecākā direktore. Liela naudas tērēšana nav risinājums, saka Straathof.
Google ir sācis mācīties: pēdējos mēnešos, saka Sun, tā ir atdarinājusi Baidu, reģistrējot vairākus vietējos izplatītājus, kas pārvalda reklāmas par komisijas maksu un var pieņemt maksājumus no klientiem bez kredītkartēm. Es domāju, ka šie uzņēmumi ļoti ātri attīstīs Google biznesu Ķīnā, saka Sun. Tāpēc es uzskatu, ka Google nākamajos ceturkšņos iegūs ļoti lielu ieņēmumu daļu. Sun atzīmē, ka, ja tas vēlas paplašināties vēl ātrāk, vienmēr ir vēl viena iespēja: izmantot dažus no tā miljardiem, lai iegādātos pārējo Baidu.