Blip.tv

Vārds: Blip.tv

Tā platforma ļauj vienu un to pašu saturu automātiski izplatīt vairākos kanālos, tostarp YouTube, iTunes un televīzijā ar interneta pieslēgumu. Reklāmdevēji var atlasīt skatītājus, kuri skatās noteiktu kategoriju saturu.

URL: www.blip.tv
Atrašanās vieta: Ņujorkas pilsēta
Tālrunis: (212) 843 8024
Dibināšanas gads: 2005. gads
Darbinieku skaits: 19

Vadība:

Prezidents un izpilddirektors: Maiks Hadaks

Bija: Maiks pameta vidusskolu, lai kļūtu par programmatūras izstrādātāju. Pirms Blipa Maiks bija Nacionālās hokeja līgas menedžeris. Viņš ir arī veidojis un uzturējis vairākus neatkarīgus mediju projektus.

DŪDOT: Dina Kaplāna

Bija: Veslijas Universitātes absolvents ar grādu ekonomikā, valdībā, filozofijā un vēsturē. Pirms Blip.tv Kaplans bija televīzijas reportieris, kurš cita starpā strādāja WNBC Ņujorkā. Viņa bija arī Baltā nama padomnieku biroja pētījumu direktore un prezidenta personāla direktora īpašā asistente.

CTO: Džastina diena

Bija: Bakalaura grāds datorzinātnēs no Kalifornijas štata universitātes Fresno. Diena līdzdibināja uzņēmumu Persite Communications, kas izstrādā tehnoloģiju risinājumus mazumtirdzniecības veikaliem. Pirms Blip.tv Dejs bija Capital Printing vadošais izstrādātājs, un 2000. gadā viņš nodibināja linkfilter.net, agrīnu sociālo mediju vietni.

Finansējums:

Blip.tv investori ietver Bain Capital Ventures, Ambient Sound Investments un neizpaužamu skaitu eņģeļu investoru, tostarp Ronu Konveju un Pīteru Tīlu. Pirmā investīciju kārta noslēdzās 2007. gada jūnijā, bet otrā – 2008. gada oktobrī, kopā piesaistot vairāk nekā 8 miljonus ASV dolāru.

Tehnoloģija:

Blip.tv nodrošina tiešsaistes video pakalpojumus satura veidotājiem, izplatītājiem, reklāmdevējiem un skatītājiem. To galvenā tehnoloģija ir Otter programmatūras platforma, kas integrē šos pakalpojumus dažādos formātos un izplatīšanas kanālos un sākotnēji tika izveidota kā informācijas pārvaldības rīks korporācijām. Otter ļauj Blip.tv viegli sindicēt saturu izplatītājiem, piemēram, iTunes veikalam vai Sony Bravio televīzijas interneta video tīklam. Blip. Tv piedāvā pakalpojumu reklāmdevējiem, kuri vēlas mērķēt uz patērētājiem, kuri skatās noteiktas kategorijas saturu.

Tirgus:

Blip.tv apkalpo trīs galvenos tirgus segmentus: satura veidotājus, reklāmdevējus un mediju partnerus. Blip satura datubāzē ir vairāk nekā 46 000 neatkarīgu filmu satura producentu. Blip piesaista satura veidotājus, dalot 50% no reklāmas ieņēmumiem ar veidotājiem. Blip.tv uzskata, ka Hulu ir viens no galvenajiem konkurentiem reklāmas jomā. Lai gan Hulu saturs galvenokārt tiek sindicēts no lielākajām televīzijas un filmu studijām, savukārt Blip.tv nodrošina gandrīz pilnīgi neatkarīgu saturu, Blip.Tv vadītāji norāda, ka Hulu ir uzņēmums, ar kuru viņi saskaras visvairāk , iespējams, tāpēc, ka abi uzņēmumi piedāvā reklāmdevēju klientu mērķauditorijas atlases tehnoloģiju. Blip.tv pati par sevi nav labi zināma galamērķa vietne tādiem skatītājiem kā YouTube vai Hule, un tāpēc tā ir atkarīga no mediju partneriem, lai skatītājus atklātu viņu saturs. Blip.tv cita starpā sadarbojas ar AOL, MSN, iTunes, Fios un Tivo. Tomēr, blip.tv paplašinās, viņi varētu vēlēties apsvērt sava biznesa galamērķa izveidi, lai savai vietnei piesaistītu arvien vairāk cilvēku.

Stratēģija:

Blip.tv lielāko daļu sava liekā budžeta turpina tērēt izstrādei, nodarbinot 9 (no 19) programmatūras inženierus. Ir trīs galvenās jomas, kurās Blip.tv plāno koncentrēt savu stratēģiju nākamo astoņpadsmit mēnešu laikā. Pirmais ir palielināt to satura skatītāju skaitu, ar mērķi līdz 2011. gada beigām sasniegt pusi no ASV televīzijas tirgus, izmantojot partnerības un integrācijas ar papildu mediju partneriem. Blip.tv pašlaik risina sarunas ar YouTube, Vimeo, AOL un MSN, cita starpā.

Otrkārt, Blip.tv izstrādā savas platformas sociālo tīklu aspektu. Viņi mēģina izveidot darbību plūsmas informācijas paneli, kas iegūtu informāciju no visām vietām, kur pastāv Blip.tv saturs. Piemēram, ja kāds komentē YouTube videoklipu, kura izcelsme ir Blip.tv, šis komentārs būs pieejams skatītājiem, kuri skatās šo videoklipu jebkurā citā platformā.

Visbeidzot, Blip.tv cenšas uzlabot savu spēju rādīt reklāmas skatītājiem. Tas ietver diezgan daudz laika pavadīšanu, analizējot un izprotot viņu demogrāfiskos datus. Saskaņā ar Dina Kaplan teikto, viņi pašlaik spēj nodrošināt nozarei vai interesēm atbilstošu, atbilstošu saturu vairāk nekā 60% klientu, pamatojoties uz viņu iepriekš noteiktajām vēlmēm, bet atlikušie 40% joprojām skatās vispārīgāku saturu. Kaplan cer šo skaitli palielināt līdz 90% gada laikā.

Izaicinājumi un nākamie soļi

Blip.tv galvenās problēmas šobrīd ir reklāmu produktu optimizēšana un veidu atrašana, kā nodrošināt reklāmdevējiem papildu vērtību, lai panāktu augstākas cenas piemaksas. Otrs izaicinājums ir palielināt viņu spēju segmentēt savu saturu, lai ar plašsaziņas līdzekļu partnerības starpniecību nodrošinātu to īstajai auditorijai. Tas ir, ne tikai nosūtot jebkādu saturu AOL, bet gan nosūtot viņiem pareizo saturu katram AOL tirgum, lai labāk apmierinātu savu auditoriju. Acīmredzot tas viss būtu salīdzinoši vienkārši mazā mērogā — lielais izaicinājums ir atrast veidus, kā automātiski atlasīt saturu ar simtiem tūkstošu videoklipu un miljoniem skatītāju. Iespējams, ka, raugoties uz Blip.tv tehnoloģiju ceļvedi, viņiem būs jāpiesaista vēl viena finansējuma kārta, lai īstenotu savus attīstības mērķus.

Sastādījis Džens Novaks

paslēpties