211service.com
Bluefin iegāde nodrošinās Twitter daļu no TV 72 miljardu ASV dolāru reklāmas tirgus
Tagad daļa no Twitter, Bluefin Labs, MIT Media Lab, kas pēta Twittersphere kolektīvo noskaņojumu, var palīdzēt sociālo mediju gigantam risināt galveno biznesa problēmu, piešķirot skaidrāku vērtību reklamētajiem tvītiem, ko tas pārdod, jo īpaši tiem, kas saistīti ar televīzijas reklāma.
Twitter un Bluefin šodien apstiprināja iegādi. Lai gan daudzi uzņēmumi analizē tvītus, Bluefin ir unikāls ar to, kā tas precīzi mēra cilvēku reakciju uz konkrētu televīzijas šovu un reklāmu pārraidēm, ļaujot uzņēmumam izjaukt atšķirības, kā cilvēki reaģēja un pastiprina ziņojumu atkarībā no tā, cikos viņi to redzēja. un kāds TV šovs to ieskauj (skatiet Sociālo mediju dekodētājs ).
Bluefin sniegs Twitter vēl vienu rīku, lai apkalpotu ASV televīzijas reklāmas tirgu 72 miljardu ASV dolāru vērtībā, ļaujot uzņēmumam informēt reklāmdevējus, piemēram, kad TV reklāmas rezonē ar patērētājiem Twitter un kā vislabāk papildināt reklāmu ar papildu sociālo mediju elementu.
Pašlaik neviens nezina, cik patiesībā ir “reklamēts tvīts”, saka Deivids Morgans, uzņēmuma dibinātājs. Simulmēdiji , Ņujorkas uzņēmums, kas izmanto televizora pierīces datus, lai noteiktu reklāmu izvietojumu. Ja esat McDonald’s, jūs jau 40 gadus zināt, cik vērts ir televīzijas reitinga punkts, taču, ja pērkat reklamētu tvītu, jums nav vēsturisku datu, kas parādītu, cik tas jums ir vērtīgs.
Šāda veida kartēšana varētu attiekties uz tēmām, kas nav saistītas ar notikumiem televīzijā, piebilst Morgans. Jūs varētu iedomāties, ka tas varētu būt jebkurš jaunums vai notikums: tas varētu būt laikapstākļi, tas varētu būt 'Es gribu saprast, kas notiek Twitter, kad snieg vai kad mitrums paaugstinās par 10 procentiem sešu stundu laikā.' Vai arī varat iedomāties, ka veikali to dara. veikala akcijas, saka Morgans.
TV-Twitter reklāmas simbioze jau ir izveidojusies ļoti spēcīgi. Piemēram, pagājušajā svētdienā spēles laikā tika nosūtīts gandrīz 21 miljons ar Super Bowl saistītu tvītu, un gandrīz 30 procenti bija par reklāmām. Tikmēr vairāk nekā pusē televīzijas reklāmu bija iekļauta arī Twitter atsauce, un daudzi reklāmdevēji arī iegādājās reklamētos tvītus no Twitter.
Twitter vēlas, lai varētu precīzi parādīt, kā papildināt Twitter pirkšanu ar televizora iegādi, piebilst Morgans. Bez šaubām, Bluefin ir visspēcīgākā analīze, izmantojot Twitter plūsmas un Twitter datus, kas saistīti ar TV skatīšanos.
Bluefin izmanto atslēgvārdu signālus, lai noteiktu augstfrekvences skaļruņa vecumu, dzimumu un citus demogrāfiskos raksturlielumus; apkopo tvītu noskaņojumu; un arī izseko, par kādām citām tēmām šie lietotāji tvītoja. Tādējādi uzņēmums kartē tā dēvētās radniecības attiecības dažādās tēmās, interesēs un cilvēku grupās.
Uzņēmumu sākotnēji dibināja Debs Rojs, MIT Media Lab profesors, un Maikls Fleišmans. Tagad kā daļa no Twitter mēs ceram cieši sadarboties ar Nielsen, TV tīkliem, reklāmdevējiem, aģentūrām un pārējo TV ekosistēmu, lai palīdzētu veidot sociālās TV nākotni, teikts dibinātāji. emuāra ieraksts darījuma paziņošana. Bluefin bija piesaistījis 20,5 miljonus USD no vairākām riska firmām un privātpersonām. Pārdošanas cena netika atklāta.
Iepriekšējā e-pasta apmaiņā Jean-Philippe Maheu, nesen darbā pieņemtais Bluefin Labs izpilddirektors, sacīja, ka uzņēmuma tehnoloģija, kas atbilst katrai reklāmai, uz kuru tas reāllaikā tiek rādīts, bija unikāla tirgū. Bluefin Labs ir vienīgais uzņēmums, kam ir iespēja izmērīt, kā patērētāji reaģē uz TV reklāmām, izmantojot sociālos medijus, viņš teica.
Pagājušajā gadā Twitter nolīga TV vadītāju Fredu Grāveru, lai viņš izstrādātu veidus, kā attīstīt Twitter platformu kā televīzijas skatīšanās pavadoni, ceļvedi un pūļa reitingu fontu. Twitter arī nesen izveidoja sadarbību ar Nielsen, lai palīdzētu izstrādāt sociālo TV reitingus, lai tos pārdotu televīzijas programmu veidotājiem.
Viens no Bluefin darba ieskatiem ir tāds, ka skatītāji — pat vienas demogrāfiskās grupas pārstāvji — dažkārt reaģē uz vienu un to pašu reklāmu atšķirīgi atkarībā no pārraides, kurā tā parādās. Redzot šīs reakcijas, reklāmdevēji var uzlabot reklāmu saturu un izlemt, kur tās izvietot, saka Maiks Proulks, Bostonas reklāmas aģentūras Hill Holliday digitālās stratēģijas direktors un grāmatas līdzautors. Sociālā TV .
Twitter vēlas un ir jāturpina pierādīt savu vērtību kā vietu zīmoliem un mediju kompānijām, kur ieguldīt mārketinga dolārus. Uzņēmuma mērījumu un analītikas iespēju arsenāla stiprināšana ir viens no veidiem, kā to izdarīt plašā mērogā, saka Proulx.
Bluefin kartēšana varētu attiekties uz tēmām, kas nav saistītas ar notikumiem televīzijā, piebilst Morgans. Jūs varētu iedomāties, ka tas varētu būt jebkurš jaunums vai notikums: tas varētu būt laikapstākļi, tas varētu būt 'Es gribu saprast, kas notiek Twitter, kad snieg vai kad mitrums paaugstinās par 10 procentiem sešu stundu laikā.' Vai arī varat iedomāties, ka veikali to dara. veikala akcijas, saka Morgans.