211service.com
Cienīgs
Upworthy ir viena no visu laiku visstraujāk augošajām vietnēm, neskatoties uz to, ka tajā tiek ražots tikai minimāls oriģinālais materiāls. Tā vietā Upworthy izceļ videoklipus, ko cilvēki ir ievietojuši tiešsaistē par geju laulībām, veselības aprūpes reformu, rasu aizspriedumiem, dzimumu līdztiesību un citām tēmām, kas interesē vietnes liberālos kuratorus. Dibinātāji — Eli Pariser, kurš vadīja kreiso politisko grupu MoveOn, un Pīters Koečlijs, bijušais satīriskā izdevuma vadošais redaktors. Sīpols — izveidoja vietni, lai palīdzētu progresīvam draudzīgam saturam izplatīties tiešsaistē, pat ja tas nozīmē sensacionālu taktiku piekopšanu no vietnēm, kurās tiek izplatīti video ar jaukiem kaķiem. Viņi runāja ar MIT tehnoloģiju apskats redaktora vietnieks Braiens Bergšteins.
Pīters Kūlijs (33) un Eli Parisere (33).
līdz izpilddirektori, Upworthy
Vai bijāt pārsteigts, cik ātri Upworthy ieguva tik lielu?
Pariser: Mēs bijām pārsteigti. Godīgi sakot, mēs nekad nebūtu sapņojuši, ka vietne būs tik liela, kāda tā ir.
Koechley: Daudzi cilvēki domāja, ka ir maz ticams, ka ir 50 vai 60 vai 70 miljoni cilvēku, kas vēlas skatīties videoklipus par nozīmīgiem sociālajiem jautājumiem.
Aprakstiet Upworthy's sistēma, lai padarītu lietas izplatītas.
Pariser: Katru mēnesi tiek publicēti simtiem miljonu, ja ne miljardi video, un mūsu kuratori meklē vairākus simtus, kas ir ļoti nozīmīgi par kādu svarīgu tēmu un ļoti, ļoti saistoši. Mums ir dažādi rīki, ko izmanto mūsu kuratori, taču galu galā tas ir atkarīgs no cilvēka sprieduma un viņu spējas atrast videoklipus, diagrammas vai grafiku, kas tos vienkārši aizrauj.
Tad viņi raksta virsrakstus, kas ir kļuvuši par Upworthy parakstu. Jūsu virsraksti ir piepildīti ar augstākajiem vārdiem — vislielākajiem, sliktākajiem, šausminošākajiem — un pastāstiet lasītājiem, ka noklikšķināšana uz saites mainīs viņu dzīvi.
Pariser: Parasti [kuratori] uzraksta apmēram 25 virsrakstus un pēc tam izvēlas četrus, lai izmēģinātu. Un tad dažreiz viņi to apņems pāris kārtās. Mēs to domājam kā komiķis, kurš spēlē Dulutu pirms došanās uz Ņujorku, izstrādā materiālu un to, par ko cilvēki smejas.
Koechley: Virsraksti ir veids, kā likt kādam noskatīties septiņu minūšu video par depresiju vai 12 minūšu garu video par klimata pārmaiņām. Ja teicāt, ka šis ir 12 minūšu garš video par klimata pārmaiņām, jūs vienkārši zināt, ka cilvēki neklikšķinās. Bet, ja jūs patiešām atklājat lietas, kas izraisa viņu zinātkāri un interesi, jūs varat savienot cilvēkus ar idejām, kas viņiem patiešām patīk un patīk.
Tomēr, ja vēlaties izcelties, jums būs jāmaina tonis. Cienījama stila virsraksti tagad ir visur tīmeklī.
Koechley: Pilnīgi. Jauno virzienu, formātu un ideju skaits, ko mēs katru dienu pārbaudām, ir milzīgs.
Vietnē gandrīz nav bijušas reklāmas. Kā jūs pelnīsiet naudu?
Pariser: Līdz šim mēs galvenokārt esam koncentrējušies uz savas kopienas veidošanu. Mēs šobrīd pārbaudām vairākas ieņēmumu iespējas, un mums patīk parakstīšanas modelis, kurā fonds vai līdzīga grupa finansē mūsu redakcionālo darbu konkrētā tēmā.
Ņemot vērā, ka Eli uzrakstīja grāmatu ar nosaukumu Filtra burbulis , kas noraida to, kā internets bieži ierobežo cilvēkus ar informāciju, kurai viņi piekrīt, ir sarūgtinoši, ka Upworthy atkārtoti aptver vienus un tos pašus tematus un, šķiet, neapstrīd liberālos pieņēmumus. Jūs, puiši, spēlējat droši.
Koechley: Es domāju, ka pirmā problēma, ko mēs centāmies atrisināt, ir: kā mēs varam pāriet no tā, ka cilvēki pavada nulli minūtes dienā, domājot par svarīgām sabiedrības problēmām, uz 10 minūtēm, 20 minūtēm vai piecām minūtēm? Tomēr viena no lietām, ko šogad plānojam, ir tēmas, kurās neesam tik ļoti iedziļinājušies. Tāpēc mums ir partnerattiecības ar Geitsa fondu, lai daudz vairāk pievērstos globālajai veselībai un nabadzībai.
Tagad esam izveidojuši platformu, kas ļaus mums izmantot daudzas patiešām interesantas [iespējas]. Izaicināt auditoriju domāt dažādos veidos vai izaicināt viņu pašlaik pastāvošos uzskatus noteikti ir viens no tiem, kas, mūsuprāt, ir interesanti.
Ja jūs teicāt: “Šis ir 12 minūšu video par klimata pārmaiņām”, jūs vienkārši zināt, ka cilvēki neklikšķinās. Bet, ja jūs patiešām izceļat lietas, kas izraisa viņu zinātkāri un interesi, jūs varat savienot cilvēkus ar idejām, kas viņiem patiešām patīk un patīk. (Peter Koechley)