211service.com
Cik vērts ir jūsu privātums?
Ikviens, kas pievērš uzmanību, zina, ka viņa vai viņas meklēšana tīmeklī, Facebook plūsmas un citas tiešsaistes darbības ne vienmēr ir drošas — neatkarīgi no tā, vai tās skatās NSA vai uzņēmumu, kas nodrošina sociālo tīklu pakalpojumus, ziņkārīgo skatienu.
Lai gan lielai daļai iedzīvotāju visa šī izsekošana šķiet rāpojoša un invazīva, pastāv demogrāfija, kas kolektīvi rausta plecus pret domu, ka tiek iegūti dati.
Daži jaunizveidotie uzņēmumi cer to izmantot, iegādājoties piekļuvi jūsu tīmekļa pārlūkošanas un bankas datiem (skatiet sadaļu Personas datu pārdošana par USD 8 mēnesī ). Luta izpēte , Sandjego uzņēmums, tagad piedāvā uzņēmumiem vēl nebijušu logu desmitiem tūkstošu cilvēku privātajos digitālajos domēnos, kuri ir piekrituši ļaut izsekot lielai daļai no tā, ko viņi dara viedtālrunī, planšetdatorā vai personālajā datorā, maksājot 100 USD mēnesī.
Luth’s ZQ Intelligence pakalpojums apkopo un analizē datus no iepriekš atlasītajiem dalībnieku tālruņiem un datoriem, izmantojot virtuālā privātā tīkla savienojumu. Dati tiek maršrutēti caur uzņēmuma serveriem, kur tie tiek apkopoti un analizēti tendencēm. Uzņēmums neskata ziņojumu saturu, bet tas, ko tas apkopo, ietver to, kur viedtālruņu lietotāji jebkurā brīdī atrodas, kādas vietnes viņi apmeklē, kādus vaicājumus viņi ievada Google un cik bieži viņi pārbauda Twitter. Programmas dalībniekiem tiek lūgts arī atbildēt uz jautājumiem par savu uzvedību.
Luta pašreizējie un bijušie klienti ir Subway, Microsoft, Walmart, San Diego Padres, Nickelodeon un Netflix. Tā apkopotā informācija var palīdzēt uzņēmumiem izlemt, kur tērēt reklāmas dolārus. Reklāmdevēji vēlas labāku mērķauditorijas atlasi, jo tiešsaistes reklāmu vidējais klikšķu skaits tagad ir mazāks par 0,01 procentu.
Luts šogad veica projektu Ford Motor Company — Ford vēlējās labāk izprast klientu ceļu uz pirkumu. Uzņēmums apkopoja pētnieciskos priekšmetus automašīnu tirgū un pēc tam izsekoja viņu ceļojumam no izpētes līdz pirkumam. Klients var aizbraukt uz izplatītāju, pārlūkot citu autoražotāju vietnes, atrodoties tur, un vēlāk izpētīt finansēšanas iespējas. Visu šo darbību var analizēt, lai palīdzētu Ford noskaidrot, kur vislabāk tērēt savus reklāmas līdzekļus. Piemēram, ja izrādās, ka patērētāju atsauksmju vietnes ir svarīga procesa daļa, Ford var koncentrēties uz atsauksmju pasūtīšanu, partnerību ar vietnēm un reklāmu iegādi tajās.
Galu galā Luts atklāja, ka brīdī, kad klients patiešām apmeklē automašīnu ražotāja vietni, viņš, visticamāk, ir gatavs iegādāties automašīnu. Tas ir liels darījums, saka uzņēmuma vecākā mārketinga vadītāja Bekija Vu. Mēs to nezinājām līdz šim projektam. Ja jūs zināt, ka šī persona patiešām ir gatava pirkt, tas ir ļoti interesants.
Ja tas arī izklausās kaitinoši un uzmācīgi, jūs, iespējams, neesat labākais ZQ Intelligence kandidāts. Taču 20 000 datoru lietotāju un 6000 viedtālruņu lietotāju jebkurā brīdī pakļauj sevi šādai pārbaudei apmaiņā pret aptuveni 100 USD mēnesī atkarībā no aptauju skaita, ko viņi aizpilda. Luts šos datus nosūta augstākajam solītājam. Wu saka, ka viņas uzņēmuma pieeja ir īpaši vērtīga, jo klienti var uzdot dalībniekiem papildu jautājumus par viņu uzvedību.
Luth dibinātāja un izpilddirektore Rozena Luta saka, ka dalībnieki var atinstalēt programmatūru jebkurā laikā (lai gan tajā brīdī viņi pārtrauks pelnīt naudu). Cilvēki ir gatavi tikt izsekoti, ja vien viņi to kontrolē, saka Luts.
Aptaujā, kurā piedalījās 1100 viedtālruņu lietotāju, pēc PunchTab aprīlī, reklāmas uzņēmums, 27 procenti respondentu teica, ka viņi ļaus mazumtirgotājiem izsekot mobilajās ierīcēs, ja vien viņi saņems kaut ko pretī, piemēram, kuponus vai pārdošanas brīdinājumus.
Arī lielie sakaru uzņēmumi to izdomā. Pagājušajā mēnesī Verizon paziņoja par jaunu lojalitātes programma saviem 100 miljoniem ASV bezvadu klientu, piedāvājot viņiem Smart Rewards par iespēju izsekot noteiktu atrašanās vietu un tīmekļa pārlūkošanas paradumus un pārdot tos tirgotājiem.
Šāda veida izsekošana kļūs tikai sarežģītāka. Luts saka, ka strādā pie programmas, kas iekļaus audio cilvēka vidē kopā ar savāktajiem datiem, lai mēģinātu noteikt, ko viņi dara. Jebkurš jauns ieskats tajā, kā mēs uzskatām par vērtīgu, šķiet, vismaz kādam.