Datu brokera Axciom kļūdaini centieni nodrošināt pārredzamību

Facebook ir slavenākais uzņēmums, kas pelna, apkopojot datu dosjē par cilvēkiem, taču tas ir tālu no vecākajām. Šī atzinība droši vien pieder Acxiom , dibināta 1969. gadā, kas ir ziņots, ka ir faili par 500 miljoniem cilvēku visā pasaulē, tostarp 190 miljoni ASV.





Kredīts: Acxiom

Šodien Acxiom nedaudz izkāpa no ēnas, atverot vietni ar nosaukumu Par Datiem kur cilvēki var apskatīt daļu no tā, ko uzņēmums zina par viņiem. Lai to izdarītu, ir jāievada jūsu vārds, adrese, dzimšanas datums un daļa no jūsu sociālās apdrošināšanas numura (Acxiom pārskatāmība acīmredzot ir paredzēta tikai ASV iedzīvotājiem tās datubāzē).

Dati, ko vietne man parādīja, kad es to izdarīju, bija minimāls. Akksioma zina manu dzimumu, taču mans ģimenes stāvoklis ir nepareizs. Lielākā daļa lauku tika aizpildīti ar Šai kategorijai par jums nav pieejami dati. Personiskākā lieta, ko Acxiom man teica, bija tā, ka tā zina, kāda veida kredītkarte man pieder un kuru izmantoju.



Citi lietotāji ziņo, ka ir redzējuši daudz bagātīgākus pārskatus, kā arī daudzas neprecizitātes:

Šķiet, ka Acxiom bieži vien nepareizi uztver cilvēku etnisko piederību, ko tā uzmin, pamatojoties uz personas uzvārdu. Ziņojumā pagājušajā nedēļā, pirms Acxiom atklāja savu jauno vietni Ņujorkas Laiks atzīmē, ka uzņēmuma izpilddirektors Skots Hovs pats ir šīs kļūdas upuris, jo viņam ir itāļu, nevis norvēģu mantojums. The reizes nav teikts, kāpēc Axciom joprojām izmanto šķietami neuzticamu metodi.



Jūs neatradīsit visus datus, kas Acxiom ir par jums, sadaļā Par datiem. Ir zināms, ka uzņēmums uztur daudz detalizētākus ierakstus, nekā liecina vietne, tostarp tādu informāciju kā personas augums un svars. Vienīgais veids, kā iegūt pilnu Acxiom faila versiju, ir nosūtiet viņiem 5 dolāru čeku . Pat tas var neaptvert vissvarīgākās lietas par Acxiom datiem par jums. Uzņēmums sašķiro cilvēkus sociālekonomiskie spaiņi ar nosaukumiem, tostarp Latchkey līzingi un McMansions un Minivens. Tieši tādas interpretācijas kā tie, kas patiešām nosaka, kā brokera rīcībā esošie dati ietekmē personu, neatkarīgi no tā, vai tiek pielāgotas tiešsaistes reklāmas, kuras viņi redz, vai darījumu uzņēmumi, kas viņiem piedāvā Acxiom datus.

Acxiom jaunās vietnes ziņkārīgākā iezīme ir tā, ka persona var rediģēt savus datus, kas aprakstīta kā funkcija, kas palīdz uzņēmumam uzlabot tās precizitāti. Howe pastāstīja reizes viņš uzskata, ka šī funkcija varētu novest pie tā, ka Acxiom varētu kļūt par patērētāju zīmolu, kurā cilvēki brīvprātīgi izmanto datus, lai pielāgotu tiešsaistē redzamās reklāmas. Tas man liek domāt, ka, neskatoties uz to, ka Hova uzņēmums vāc daudz datu par patērētājiem, viņam acīmredzot ir maz priekšstata par to, kādi cilvēki patiesībā ir.

paslēpties