Datu distopija

20. gadsimta distopijām galvenokārt bija divas izpausmes: uzspiežošs uzraudzības stāvoklis, kā tas attēlots Orvela grāmatā. 1984. gads , un satriecošais baudas kupols, kā Hakslijam Drosmīgā jaunā pasaule . Kā būtu, ja tie nebūtu atsevišķi murgi? Reāli draudi varētu būt novērošana, lai pavedinātu, nevis sodītu.

Facebook ir tik veiksmīgs, jo tas palīdz mums izpildīt vēlmi palikt savienotiem vienam ar otru. Šī vēlme ir likusi apmēram miljardam no mums nodrošināt vienam uzņēmumam ievērojamas mūsu sociālās dzīves daļas nospiedumus. (skatiet, ko Facebook zina) .

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2012. gada jūlija numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Kā sociālais zinātnieks mani šausmīgi sajūsmina šis datu krājums, jo tas ir lielisks resurss cilvēka dzīvnieku pētīšanai. Jaunajiem lielajiem datu avotiem — Facebook ir viens no labākajiem — ir potenciāls veicināt mūsu izpratni par sabiedrību. Taču šīs informācijas izmantošanas iespējas pārsniedz reklāmu mērķauditorijas atlasi. Lai gan šķiet, ka izredzes līdz šim netraucē Facebook lietotājus, to varētu izmantot, lai mērķētu uz pilsonisko, politisko un sociālo ziņojumapmaiņu tādā veidā, kas ir neveselīgs demokrātijai.

Piemēram, politiskās kampaņas tagad mudina vēlētājus sazināties ar savām Facebook lietotnēm vai lapām, kas var piekļūt padziļinātiem datiem ne tikai par personu, bet arī par viņa sociālajiem tīkliem un mijiedarbību. Tas rada iespējas profilēšanai ar nepieredzētu precizitāti un mērogu. Es gaidu pirmo ļaunās negatīvās politiskās kampaņas vilni Facebook. (Lielākā daļa no mums to var pat nepamanīt, jo tas var būt šauri mērķēts uz uztverošu nišu vai pat indivīdiem.)

Veids, kā Facebook izmanto savus savāktos datus, var ietekmēt mūsu sociālo mijiedarbību. Facebook ziņu plūsma nerāda visus atjauninājumus vai pat jaunākos, bet gan to, kas, pēc Facebook domām, liks jums noklikšķināt vai komentēt. Ziņu plūsmas algoritmi izveido noteiktas uzvedības pastiprināšanas spirāles. Sīkāka informācija ir slepena, taču reversā inženierija parāda, ka Facebook uzskata, ka fotogrāfijas rada lielāku iesaisti nekā teksts; ar tiem saistītie atjauninājumi tiek parādīti pamanāmāk, tādējādi veicinot vēl lielāku iesaisti. Pat bez skaidras instrukcijas cilvēki neapšaubāmi uztvers šīs norādes un sāks publicēt arvien vairāk fotoattēlu. Arī citos veidos Facebook var vadīt mūsu socializēšanos. Iespējams, jautras ziņas iegūst lielāku nozīmi. Iespējams, kādu dienu mēs uzzināsim par pašnāvību pēc īsa, noslēpumaina statusa atjauninājuma, uz kuru neviens nereaģēja, jo Facebook pazemināja to cilvēku ziņu plūsmā, uzskatot, ka tā nav tāda ziņa, kas rada klikšķus.

Es neapgalvoju, ka uz Facebook uzdotajiem jautājumiem ir vienkāršas atbildes. Jebkuram ziņu plūsmas algoritmam būtu savs mīnuss. Taču jautājumi ir svarīgi, jo Facebook ieņem nozīmīgu pilsonisko nišu. Lēmumi par to, kā tā izmanto savu datu krājumu, ko tā publisko un cik lielu piekļuvi tā piešķir politiskajām un korporatīvajām kampaņām, ietekmēs mūs visus. Mums ir jārunā ne tikai par šī lieliskā datu krātuves potenciālu, bet arī par uzņēmuma jaudu un tā ievēroto ētiku.

Zeynep Tufekci ir Ziemeļkarolīnas Universitātes docents un Berkmana interneta un sabiedrības centra Harvardā līdzstrādnieks.

paslēpties