211service.com
Demokrātu jaunais ierocis
Viena no Baraka Obamas tīmekļa centriskās prezidenta vēlēšanu kampaņas blakusparādībām ir tā, ka tā palīdzēja Demokrātu nacionālās komitejas vēlētāju datubāzi – informāciju par miljoniem ASV pilsoņu politiskajām nostādnēm un interesēm – pārvērst par daudz spēcīgāku politisko ieroci. Pēdējos divos mēnešos pirms vēlēšanu dienas datubāzē tika uzkrāti 223 miljoni jaunu datu par vēlētājiem, un DNC tagad glabā 10 reizes vairāk datu par ASV vēlētājiem nekā 2004. gada kampaņas beigās. Vēlētāju aktivizācijas tīkls (VAN), uzņēmums, kas atrodas Somervilā, MA, kas veido priekšgala programmatūru datubāzei.
Šāda informācija varētu izrādīties ļoti svarīga turpmākajām vēlēšanām, jo tā parāda, kur visefektīvāk sadalīt resursus, jo īpaši, ja runa ir par vēlētājiem, kuri svārstās starp partijām, un kāda veida vēstījumi patiks konkrētiem vēlētājiem. Lai gan daži no 223 miljoniem datu vienību, kas tika pievienoti kampaņas pēdējā posmā, nav īpaši noderīgi (tajā ir iekļauti izmeklētāju vai zvanītāju piezīmes, ka vēlētājs atteicās runāt vai nebija mājās), kopumā tā ir zelta raktuves. Marks Salivans, VAN līdzdibinātājs.
Datu vākšana 2008. gadā bija milzīgs lēciens salīdzinājumā ar to, kas bija 2004. gadā, saka Salivans. Tas arī nozīmē, ka mēs sākam 2010. gada ciklu ar daudz plašākām zināšanām par to, kas ir vēlētāji un kā mēs varam vislabāk sazināties ar viņiem, nevis jūtam, ka mums viss jāsāk no jauna. Šī informācija, iespējams, pat varētu palīdzēt Obamam pārvaldīt, ja DNC nolems lūgt vidusmēra amerikāņus sazināties ar Kongresa locekļiem par konkrētiem politikas pasākumiem, kas saistīti, piemēram, ar enerģētiku, veselības aprūpi vai Irākas karu.
VAN datubāze — Salivans neapraksta precīzu tās lielumu, bet Amerikas Savienotajās Valstīs ir reģistrēti aptuveni 170 miljoni vēlētāju — to var izmantot visi demokrātu kandidāti nacionālajās vai štatu vēlēšanās. Primāro kampaņu gadījumā jaunos demokrātiskā kaujinieka savāktos datus glabā kandidāts un pievieno valsts datubāzei pēc uzvarētāja noteikšanas.
Lai gan lielākā daļa kampaņu kaut ko papildina datubāzē, lielākais ieguldījums šogad, protams, bija Obamas kampaņa. Piemēram, desmitiem tūkstošu reižu brīvprātīgie pieteicās Obamas sociālā tīkla vietnē, my.barackobama.com (MyBO) un lejupielādēja nelielas vēlētāju vārdu un tālruņu numuru partijas, sazvanīja tos un sekoja dažādiem skriptiem. Mērķis bija uzzināt viņu politisko un jautājumu noslieci, mudināt cilvēkus balsot par Obamu un lūgt atbalstītājus pārliecināties, ka viņi dodas uz vēlēšanām. Šīs atbildes brīvprātīgie ierakstīja, izmantojot tīmekļa saskarni, nekavējoties pievienojot datubāzei.
Kampaņas pēdējās četrās dienās vien, izmantojot MyBO, tika veikti četri miljoni šādu zvanu, saka Džeša Franklina-Hodžs, uzņēmuma līdzdibinātājs un tehnoloģiju vadītājs. Blue State Digital , kas izveidoja MyBO, kā arī interfeisu VAN vēlētāju sarakstam. Tas bija tikai mūsu rīku izmantošana šajā īsajā laika posmā — neatkarīgi no tā, ko faktiskā lauka organizācija darīja uz vietas, viņš saka. Diez vai MyBO bija vienīgais avots: DNC, vietējie kampaņu biroji, tradicionālās tālruņu bankas un informācijas sniedzēji arī pievienoja datus dažādos veidos.
Papildus apkopotajiem datiem par vēlētājiem demokrātiem un Obamam ir pieejams arī brīvprātīgo tīkls, ko var izmantot, lai atkārtoti sazinātos ar vēlētājiem. Viņiem ir vesela brīvprātīgo struktūra, kas apkopoja visu šo informāciju, ko var izmantot 2010. gada vidusposmā un, cerams, tā būs pieejama [Obamas] atkārtotai ievēlēšanai, saka Franklins-Hodžs. Partijā un politiskajā organizācijā tiek veikts milzīgs datu ieguves un analīzes apjoms, kas ļauj labāk izprast, kā cilvēki balso un kā viņi pieņem lēmumus.
Šī pieeja — vēlētāju mikromērķa noteikšana, pamatojoties uz viņu jūtām pret konkrētiem jautājumiem — kādreiz bija Republikāņu Nacionālās komitejas sfēra. Bet pat vadošie republikāņu pārstāvji tagad atzīst, ka GOP vēlētāju datu dominēšanas laiki ir beigušies. Jau vairākus gadu desmitus RNC ir bijusi ievērojama priekšrocība savā vēlētāju failā un spējā identificēt un balsot vēlētājus, saka Maiks Konels, Ohaio republikāņu jauno mediju uzņēmuma New Media Communications dibinātājs. Ar Obamas kampaņu un pēdējo pāris gadu centieniem [demokrāti] ir guvuši ievērojamus panākumus un ir panākuši.
Galvenais iemesls DNC datu progresam bija DNC priekšsēdētāja Hovarda Dīna lēmums uzlabot datu apmaiņu starp demokrātiskajām organizācijām valsts līmenī. Pirms četriem gadiem Hovards Dīns 'to saprata', saka Konels. Ne daudzi cilvēki viņam piešķir atzinību, bet viņš veica pārvērtības.
Kopš tā laika DNC un VAN ir pastāvīgi uzlabojuši datu bāzes saskarnes. Šogad jaunākais rīks arsenālā bija VAN izstrādātā Google Maps lietojumprogramma, kas ļauj daudz vienkāršāk sadalīt vēlētāju sarakstus konkrētos iecirkņos, lai balsotāji varētu tos personīgi apmeklēt. Jaunajā lietojumprogrammā, ko sauc par kūdras griezēju, vēlētāju mājas tiek attēlotas kā ikonas kartē. Ar dažiem peles klikšķiem organizatori var novilkt robežas ap vēlētāju māju kopām un izdrukāt brīvprātīgo sarakstu.
Salivans saka, ka pēdējo divu mēnešu laikā visu demokrātisko kampaņu aktīvisti ir izmantojuši šo lietojumprogrammu 948 000 reižu, tādējādi ietaupot tūkstošiem cilvēku enerģijas stundu, salīdzinot ar manuālu izdomāšanu, kā vislabāk sasmalcināt konkrēto rajonu un nosūtīt brīvprātīgos visefektīvākajā veidā. . Iespējams, vidēji katrā iecirknī viņi strādātu ar kartēm un marķieriem, saka Salivans. Es visu laiku dzirdu: “Tas bija 45 minūšu darbs”, un tagad viņi ieiet šeit, un tas aizņem minūti vai divas. Tas bija lielākais šķērslis.