Digitālo tiesību pārvaldības nāve?

Tā ir e-biznesa mīkla. Personālo datoru īpašnieki arvien vairāk meklē savu izklaidi tiešsaistē, kā to parādīja Napster un tā abonēšanas pēcteči. Un daudzi uzņēmumi, kuriem pieder mūsdienu populārākās dziesmas, grāmatas un filmas, vēlas pārdot savu saturu internetā, ja vien viņi var atrast veidu, kas ir gan ērts klientiem, gan izdevīgs autortiesību īpašniekiem. Tomēr daudzi digitālo tiesību pārvaldības uzņēmumi, kas tika dibināti, lai nodrošinātu tieši šādu tiešsaistes tirgu, sarūk vai pat pazūd no redzesloka.

Pēdējo astoņu mēnešu laikā ir strādājuši daudzi satura aizsardzības uzņēmumi, tostarp Buffalo, NY, Reciprocal, Sanhosē, Kalifornijā bāzētā Vyou.com, Maynard, MA bāzētā Digital Goods un Mountain View, CA bāzētā priekšskatījuma sistēmas. slēgts vai pārdots. ContentGuard, Bethesda, MD bāzes Xerox spinoff (skat Digitālo tiesību pārvaldība , BĒRNI 2001. gada janvāris/februāris) , ir pametis satura publicēšanas biznesu, šajā procesā samazinoties līdz ceturtdaļai no iepriekšējā apjoma. Uzņēmums InterTrust Technologies Santa Clara, Kalifornijā, kas nodibināja digitālo tiesību pārvaldības nozari, ir samazinājis savu darbinieku skaitu par 40 procentiem.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2002. gada marta numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Kas notiek? Digitālo tiesību kritums ir vairāk nekā tikai pagājušā gada dot-com sabrukuma blakusefekts, bet arī daļēji tehnoloģisku nepilnību rezultāts. Satura aizsardzības programmatūra vienkārši ir pārāk uzmācīga un ierobežojoša, lai apmierinātu lietotāju vajadzības, norāda novērotāji. Vissvarīgākais panākumu pareģotājs [digitālo tiesību pārvaldībā] ir tas, cik pārredzams jūs varat būt galalietotājam, un nozarei šajā ziņā ir klājies slikti, saka Daniels Šreibers, četrus gadus veca satura aizsardzības uzņēmuma Alchemedia izpilddirektors. Dalasā, Teksasā.

Tajā pašā laikā daudzi centieni digitālo tiesību jomā pieļāva kļūdu, vispirms koncentrējoties uz jaunajiem patērētāju tirgiem — tādiem produktiem kā e-grāmatas —, kas cieš no nožēlojamā maksājošu klientu trūkuma. E-grāmatu tirdzniecība ir bijusi tik neapmierinoša, ka vairāku lielāko izdevēju, piemēram, Random House un Time Warner, elektroniskās izdevniecības nodaļas ir slēgtas, un šo likteni cieta arī tiešsaistes e-grāmatu tirgotāji, piemēram, Contentville un MightyWords. Vietnē ipicturebooks.com, Ņujorkas uzņēmumā, kas pārdod multivides bērnu e-grāmatas, nosaukums, kas pārdod 1000 vienību, ir populārs, uzskata izpilddirektors Bairons Preiss. Ir ļoti grūti pārdot [digitālo tiesību] tehnoloģiju uzņēmumiem, kas vairs nemēģina pārdot saturu, norāda Šreibers.

Savā ziņā tas ir klasisks 'vistu un olu' jautājums: vai digitālo tiesību pārvaldības nozari traucē tirgus neveiksmes, vai arī e-grāmatas plosās, jo trūkst labākas digitālo tiesību tehnoloģijas? Jebkurā gadījumā izdevēji, ierakstu un filmu studijas un citi uzņēmumi nav atmetuši domu par sava vērtīgā satura izmantošanu internetā, kā arī neapdomā tā izplatīšanu brīvā vai neaizsargātā veidā, kā to savulaik darīja Napster.

Digitālo tiesību pārvaldības firmu satricinājumi liek pieprasīt jaunas tehnoloģijas, kas aizsargā vairāk satura veidu un darbojas nemanāmāk. Preiss saka, ka tehnoloģiskie ierobežojumi ir nolikuši šo biznesu divus gadus atpaliek no tā, kur tam vajadzētu būt, taču tas drīz mainīsies.

Teorētiski digitālo tiesību pārvaldības programmatūrai ir jādarbojas pilnībā aizkulisēs, neļaujot neautorizētiem vai nemaksājošiem lietotājiem skatīt elektronisko saturu, vienlaikus nodrošinot likumīgiem klientiem iespēju lasīt, drukāt vai koplietot dokumentus atkarībā no satura īpašnieka norādītajiem noteikumiem.

Bet, ja kādreiz esat iegādājies ar paroli aizsargātu biznesa pārskatu no tādām vietnēm kā WetFeet.com, Hoover's Online vai MightyWords, vai arī jūs bijāt viens no gandrīz pusmiljona cilvēku, kas lejupielādēja Stīvena Kinga šifrēto e-grāmatu. Jāšana ar lodi 2000. gada martā — tad jūs zināt, ka aizsargāta faila iegūšanas process var ietvert vairākas nepatīkamas darbības. Piemēram, jums var būt spiests gaidīt paroles saņemšanu pa e-pastu, vai arī jums būs jālejupielādē īpašs skatītājs, nevis jāatver dokuments vienkāršā tīmekļa pārlūkprogrammā (ar tā potenciāli pirātismu izraisošu drukāšanu, saglabāšanu un kopēšanu funkcijas).

Digitālo tiesību pārvaldības problēma ir vienkārša; risinājumam ir jābūt tikpat vienkāršam, saka Martins Lamberts, Londonā bāzētā satura aizsardzības uzņēmuma SealedMedia dibinātājs un direktors. Taču faktiski izveidot tehnoloģiju, kas nodrošina zināmu kontroli pār saturu, neradot kādu šausmīgu drošības sistēmu, izrādās, ka ir nicināmi grūti.

Vēl viens vairuma aizsardzības shēmu trūkums ir tas, ka tās vēl neļauj pārnest. Lielākajā daļā pašreizējo digitālo tiesību sistēmu kodētā atslēga satura atšifrēšanai ir piesaistīta iekārtai, kurā saturs sākotnēji tika lejupielādēts. Šī sistēma novērš nepārdomātu kopēšanu un pārdali, bet tas nozīmē arī, piemēram, to, ka nevarat sākt lasīt elektronisko romānu datorā un pēc tam pārslēgties uz personīgo digitālo palīgu, kad izejat no mājas. Tā vienkārši nav vienkārša lietotāja pieredze, un daudzi no viņiem saka: 'Pie velna, es vienkārši iešu un nopirkšu mīksto vāku,' saka Maikls Lets, izdevējdarbības tehnoloģiju analīzes uzņēmuma Seybold Seminars and Publications redaktors. in Media, PA.

Analītiķi saka, ka satura aizsardzības uzņēmumiem, tostarp Alchemedia un SealedMedia, ir tehnoloģijas, kas var pārvarēt lietojamības barjeru, beidzot nodrošinot nopietnu tiešsaistes pārdošanas pakalpojumu sniedzēju iecerēto. Šajā telpā strādā daži ārkārtīgi spilgti cilvēki, kuri spēs saprast, ar ko patērētājs ir gatavs samierināties, saka Letts. Piemēram, Alchemedia Mirage sistēma atceļ prasību pēc īpašas skatītāja programmatūras, nodrošinot, ka aizsargātā faila atšifrētā forma parādās tikai ekrānā, nevis brīvpiekļuves atmiņā, kur dators meklē visus datus, ko tas mēģina drukāt. vai kopēt. Tādā veidā izdevēji var izlikt saturu formātā, kas ir saderīgs ar parastu tīmekļa pārlūkprogrammu, un tiek neitralizētas bailes par saglabāšanas un kopēšanas pogām. Mums nav jābloķē šīs durvis, jo [atmiņā] esošie dati joprojām ir šifrēti, saka Šreibers.

No otras puses, SealedMedia sistēmai ir nepieciešams īpašs divu megabaitu pārlūkprogrammas spraudnis, taču tā saglabā atšifrēšanas atslēgas centrālajā internetam pieejamā serverī, kas nozīmē, ka, ja jums ir pareizā parole, varat piekļūt saturam no jebkuras ierīces. gadās lietot. SealedMedia skatītājs var apstrādāt arī audio un video saturu. SealedMedia pirmo reizi nodrošina mūs ar spēcīgu un ērtu veidu, kā piegādāt multivides e-grāmatas, saka ipicturebooks Preiss.

Un izdevēji nebūs vienīgie klienti, kas izmantos jauno digitālo tiesību pārvaldības veidu. Piemēram, Alchemedia ir vērsta uz Mirage uzņēmumiem, kas vēlas ļaut vairāk sadarboties internetā, neizpaužot komercnoslēpumus. Kā atzīmē Šreibers, Boeing nav ieinteresēts pārdot to saturu par jebkādu cenu; viņi vienkārši vēlas, lai tas būtu konfidenciāls.

Un tas nozīmē, ka datoru lietotāji neatkarīgi no tā, vai viņi ir gatavi vai nē, var sagaidīt, ka aizsargāts saturs parādīsies arvien vairāk interneta malās. Jums ir bijis viens biznesa modelis, kas ir izstrādāts 500 gadus kopš Gūtenberga iespiedmašīnas, un vēl viens, kas ir tikai trīs vai četrus gadus vecs, saka Maikls Mirons, ContentGuard izpilddirektors. Es uzskatu, ka pēc pieciem, sešiem vai septiņiem gadiem mēs atskatīsimies atpakaļ un redzēsim, ka mūsu prognozes tiešsaistes satura biznesam bija zemas.

paslēpties