Dziesmas pirkšana

No pirmā acu uzmetiena mūzikas industrijas būtiskās pazīmes neizskatās tik labi. Saskaņā ar jaunākie skaitļi Saskaņā ar Starptautiskās fonogrāfijas industriju federācijas datiem, kopējais fizisko vienību pārdošanas apjoms 2005. gada pirmajā pusē bija 13,2 miljardi ASV dolāru, kas ir mazāks par 13,4 miljardiem ASV dolāru gadu iepriekš. Un tas turpina šķietami nebeidzamo mūzikas kompāniju zaudējumu tendenci.

Taču šie jaunākie apkopotie skaitļi slēpj atšķirīgu tendenci: tiešsaistes mūzika ir piedzīvojusi fenomenālu izaugsmi: aptuveni 350 procenti kopš 2004. gada. Šajā nozares segmentā pārdošanas apjomi pieauga no 220 miljoniem USD 2004. gada pirmajā pusē līdz 790 miljoniem USD gadu vēlāk. Dominē Apple iTunes Music Store, un tagad tiešsaistes mūzikas pirkumi veido sešus procentus no kopējā pārdošanas apjoma, salīdzinot ar tikai diviem procentiem pirms gada.

Saprotams, ka nozare steidzas uzsvērt šo labo ziņu. Digitālās mūzikas uzplaukums turpinās, un tas pieaug aizraujošā tempā mūzikas industrijai, tiešsaistes mazumtirgotājiem un patērētājiem, rezultātiem pievienotajā paziņojumā presei norādīja IFPI priekšsēdētājs un izpilddirektors Džons Kenedijs. Arvien vairāk cilvēku arvien vairākās valstīs pievēršas jauniem legāliem mūzikas lejupielādes veidiem internetā vai mobilajos tālruņos.

Pat daži failu apmaiņas uzņēmumos atzīst sakāvi. Mūzikas industrija ir uzvarējusi ne tikai tiešsaistes mūzikas cīņā, tā ir uzvarējusi arī karā, saka Veins Rosso, daudzu skartās Grokster failu apmaiņas sistēmas dibinātājs un tagad Grokster jaunā īpašnieka Mashboxx priekšsēdētājs.

Patiešām, šķiet, ka mūzikas industrijas piecu gadu juridiskais krusta karš pret failu apmaiņas sistēmu veidotājiem un pašiem lietotājiem rada radikālu satricinājumu. Septembra sākumā Austrālijas tiesa nolēma, ka Kazaa, peer-to-peer failu apmaiņas uzņēmums, kuru dibināja tie paši programmētāji, kuri turpināja izveidot balss pārraides interneta uzņēmumu Skype, ir iespējojis un atļāvis autortiesību pārkāpumus. Tiesnesis lika Kazaa mātesuzņēmumam pārveidot savu lietojumprogrammu, lai samazinātu pārkāpumu, un samaksāt 90 procentus no tiesas izmaksām prasītājiem, kuru vidū bija Warner, Sony un Universal.

Iepriekš ASV Augstākās tiesas spriedums jūnijā pret Groksteru mudināja atlikušos failu apmaiņas uzņēmumus radikāli pārveidot savus biznesa modeļus vai izbeigt darbību. Pati Grokster tika pārdota Mashboxx, uzņēmumam, kas nodrošina nozares sankcionētus failus failu apmaiņas tīklos. Populārais failu apmaiņas pakalpojums WinMX ir pārtraucis darbību. Tikmēr eDonkey – vēl viens vadošais P2P uzņēmums – drīzumā sāks iekasēt maksu no saviem klientiem par dziesmām, norāda uzņēmuma dibinātājs Sems Jagans.

Pat BitTorrent, kas izstrādāja patiesi decentralizētu failu apmaiņas metodi un ir bijis mūzikas kompāniju posts, var mainīt savu melodiju. Uzņēmums nesen saņēma 8,75 miljonus USD riska finansēšanā, un riska kapitālisti parasti nemet šādu naudu uzņēmumam, kas izmanto pirātismu kā biznesa modeli. BitTorrent kļūs par ideālu platformu gan neatkarīgiem izdevējiem, gan pasaules vadošajiem mediju uzņēmumiem, teikts BitTorrent veidotāja Brema Koena paziņojumā par finansējumu.

Ņemot vērā šos pierādījumus, šķiet, ka tā ir nepārprotama mūzikas industrijas uzvara tiešsaistes mūzikā. Turklāt šāds piedāvājums nebūtu iedomājams pirms sešiem gadiem, kad uz skatuves uznāca Napster, iepazīstinot miljoniem tiešsaistes mūzikas fanu ar ideju par bezmaksas mūziku, un šķietami skanot tradicionālās mūzikas izdevniecībām.

Taču nozares juridiskie centieni kavēt vienādranga failu koplietošanu nepārprotami ietekmē uzņēmumus, kas piedāvā šādu programmatūru. Un tie ietekmē arī failu koplietošanas trafiku. Saskaņā ar Ērika Gārlenda, BigChampagne, uzņēmuma, kas uzrauga vienādranga trafiku, izpilddirektors, kopējais satiksmes pieaugums šajos pakalpojumos palēninās. Viņš saka, ka izaugsmes līkne šajā brīdī ir diezgan ledāja.

Faktiski vidējais vienlaicīgo vienādranga lietotāju skaits 2005. gada septembrī bija 9,3 miljoni, salīdzinot ar 9,6 miljoniem augustā.

Tomēr Gārlends uzskata, ka, lai gan uzņēmumi, kas piedāvā šo programmatūru, var pazust vai kļūt likumīgi, peer-to-peer programmatūra nepazudīs — un tā var kļūt lietotājam draudzīgāka. Gārlenda norāda, ka P2P uzņēmumi guva ieņēmumus, izmantojot reklāmas, ko tie komplektēja un pārdeva kopā ar programmatūru. Ja uzņēmumi pārtrauks darbību, citi P2P programmatūras varianti bez reklāmām var turpināt pieaugt.

Gārlenda saka, ka pēc peļņas stimulēšanas no programmatūras tiek noņemtas visas lietas, piemēram, spiegprogrammatūra un reklāmprogrammatūra, ko uzņēmumi ir ievietojuši produktos.

Tātad, lai gan šis var būt mūzikas industrijas uzvaras brīdis pār programmatūras entuziastiem, tas var būt arī pārejošs brīdis. Jau tagad ir redzamas plaisas starp mūzikas industriju un Apple, par ko liecina nesenā presē izskanējusī šķelšanās starp Apple Stīvu Džobsu un Warner Music izpilddirektoru Edgaru Bronfmanu par iTunes cenu noteikšanas plāniem.

Bronfmans meklē vairāk naudas vai vismaz tiesības kontrolēt cenu noteikšanu, savukārt Džobss ir nelokāms par dziesmas cenas saglabāšanu iTunes 99 centu līmenī. Un pasaule, kurā patērētāji var izvēlēties desmit atsevišķas dziesmas ar 99 centu soli tā vietā, lai iegādātos 17 ASV dolāru albumu kompaktdiskā, mūzikas industrijai var nebūt laba pasaule.

Ja tā ir uzvara, tā ir Pirra uzvara, saka Džims Grifins, Cherry Lane Digital izpilddirektors, konsultāciju uzņēmums, kas saista izklaidi un tehnoloģijas. Tā ir uzvara arēnā, kas ļoti atšķiras no mums pazīstamā mūzikas biznesa. Tā ir precizitātes uzvara, un precizitāte nav daudzu uzņēmumu uzvara.

Tomēr šobrīd mūzikas industrija, visticamāk, gūs uzvaras visur, kur tās varēs atrast.

paslēpties