211service.com
Facebook atvērtais grafiks — gudrs reklāmas gājiens
Vakar Facebook vietnē f8 izstrādātāju konferencē sociālais tīkls paziņoja par jaunu platformu ar nosaukumu Atveriet grafiku . Pakalpojums ļaus partneru vietnēm savās lapās ievietot pogas Patīk, atdarinot funkciju, kas jau ir populāra pašā Facebook. Ja pieteikušies Facebook lietotāji noklikšķina uz šīm pogām Patīk, darbība atgriežas Facebook un ievieto ziņas lietotāja profilā ar saiti uz vietni, kurā saturs atradās.
Tas man šķiet otrs mēģinājums Facebook neveiksmīgajā reklāmas platformā Beacon. Lai gan reklāma vēl nav integrēta programmā Open Graph, līdzības ir grūti ignorēt.
Izmantojot Beacon, Facebook ziņoja par lietotāju darbībām trešo pušu vietnēs lietotāja lapā sociālajā tīklā. Facebook pārdeva platformu, lai lietotāji varētu vēl vairāk dalīties ar saviem draugiem par savām tīmekļa aktivitātēm. Radās kļūda, jo lietotāji bieži bija pārsteigti, kad Beacon ziņoja par viņu darbību. Tā kā viņi nejutās kontrolējami un sistēma bija tieši saistīta ar reklāmu, lietotāji jutās pievilti piedalīties produktu apstiprināšanā, un viņi juta, ka viņu privātums ir pārkāpts.
Open Graph ir labs otrais gājiens. Tas joprojām ļauj lietotājiem koplietot datus par savām darbībām trešo pušu vietnēs ar draugiem un ar Facebook. Tomēr lietotāji izvēlēsies, kad to darīt, jo viņiem būs jāizvēlas, kad nospiest pogu Patīk. Un, paplašinot jau populāro funkciju, Facebook palielina lietotāju komfortu ar izmaiņām.
Taču tas joprojām ir veids, kā sniegt Facebook daudz vairāk informācijas par lietotāju aktivitātēm tīmeklī, ko varētu izmantot reklāmas mērķauditorijas atlasei. Arī Facebook būtu viegli vēlāk pievienot papildu reklāmas integrāciju, kad lietotāji būs apmierināti ar Open Graph lietošanu. Piemēram, es varētu iedomāties vietni, kas piedāvā stimulus, lai mudinātu lietotājus nospiest Like.
Facebook arī paziņoja par dziļāku integrāciju ar dažiem pakalpojumiem, piemēram, tiem, ko piedāvā Pandora un Microsoft, f8. Dokumenti Facebook Piemēram, lietotāji var kopīgi rediģēt dokumentus tiešsaistē. Viņi var arī pārvietot tos uz priekšu un atpakaļ starp Web un Office 2010.
Kopumā Facebook plāno vēl vairāk iesaistīties savu lietotāju tiešsaistes dzīvē.