Facebook slēptā pasaule “Patīk fermas”

Facebook ir kļuvis par iecienītāko reklāmas vietu daudziem pasaules uzņēmumiem un uzņēmumiem. Ikreiz, kad ir jauns testējams produkts, pakalpojums, par kuru jāziņo, vai pasākums, ko reklamēt, daudzas organizācijas vēršas pie Facebook, lai publicētu jaunumus par attīstību.

Lai to iespējotu, Facebook lietotājiem ļauj izveidot lapas, kas veltītas konkrētām tēmām. Pēc tam apmeklētāji var atzīmēt lapu ar Patīk un pēc tam saņemt atjauninājumus par tēmu, kā arī sazināties ar citiem, kuriem ir līdzīga interese. Tāpēc atzīmju Patīk skaits ir svarīgs lapas popularitātes rādītājs, un daudzu atzīmju Patīk skaits ir ievērojams.

Tas ir ērti Facebook, kas ļauj uzņēmumiem reklamēt savas lapas, izmantojot reklāmas, kas paredzētas noteiktām lietotāju grupām, kuras varētu interesēt saturs. Ir iespējams, piemēram, atlasīt cilvēkus ar īpašām interesēm vai tos, kuri dzīvo ASV un tā tālāk. Šīs reklāmas ir galvenais Facebook ienākumu avots.

Tomēr ir vēl viens veids, kā reklamēt Facebook lapas. Pēdējos gados ir parādījusies slepena nozare, kas pārdod atzīmes Patīk ikvienam, kas vēlas maksāt. Šie maksas pakalpojumi palielina interesi par Facebook lapu, izmantojot saimniecības, kas pēc pieprasījuma rada atzīmes Patīk. Ir maz zināms par šiem pakalpojumiem vai to, kā tie rada atzīmes Patīk. Jo īpaši neviens nav īsti pārliecināts, vai atzīmes “Patīk” nāk no automatizētiem robotprogrammatūriem vai algotiem darbiniekiem.

Šodien Emiliano De Cristofaro no Londonas Universitātes koledžas un daži draugi visā pasaulē sniedz pirmo sistemātisku izpēti par līdzīgu fermu būtību un to darbību.

Viņu pieeja ir samērā vienkārša. Šie puiši vispirms izveido 13 Facebook lapas par virtuālo elektrību, taču bez satura. Katrā lapas aprakstā tie iekļāva teikumu Šī nav īsta lapa, tāpēc, lūdzu, tas nepatīk.

Pēc tam viņi izmantoja Facebook reklāmas, lai izveidotu apmeklējumus piecās no šīm lapām, atlasot lietotājus attiecīgi ASV, Francijā, Indijā, Ēģiptē un visā pasaulē. Viņu budžets bija seši dolāri dienā līdz 90 ASV dolāriem 15 dienās.

Tajā pašā laikā viņi izmantoja arī četras līdzīgas saimniecības, lai radītu atlikušo astoņu lapu apmeklējumus. Šādas fermas bija BoostLikes.com, SocialFormula.com, AuthenticLikes.com un MammothSocials.com. Katrai no šīm saimniecībām tie bija paredzēti lietotājiem visā pasaulē vai ASV. Šie pakalpojumi iekasēja maksu no 70 līdz 190 USD par 1000 atzīmēm Patīk 15 dienu laikā.

Pēc tam komanda novērtēja aktivitāti katrā lapā turpmāko 22 dienu laikā, izmantojot Facebook paša statistiku, kā arī pārmeklējot publisko informāciju no patīkamākā lietotāja profiliem un izpētot lapu ar Patīk sarakstu, kā arī draugu sarakstus.

Rezultāti atklāj. Pirmkārt, De Cristofaro un viņa kolēģi analizēja īsto Facebook reklāmas kampaņu spēju piesaistīt patīkamākus no dažādām pasaules daļām. ASV kampaņa radīja 32 atzīmes Patīk, kas tika sadalītas vairāk vai mazāk vienādi starp vīriešiem un sievietēm, no kuriem lielākā daļa faktiski atradās ASV.

Indijas un Ēģiptes kampaņās tika atzīmēti vairāk nekā 500 atzīmju Patīk, gandrīz visas personas attiecīgi Indijā un Ēģiptē. Francijas kampaņa radīja 44 atzīmes Patīk, galvenokārt no cilvēkiem Francijā. Interesanti, ka vispasaules kampaņa radīja aptuveni 500 atzīmju Patīk, gandrīz visas no Indijas.

De Cristofaro un co arī analizēja pašus Facebook lietotājus. Šiem cilvēkiem vidēji bija vairāk nekā 300 draugu, kas ir līdzīgs vidējam rādītājam pasaulē. Tomēr šiem Facebook lietotājiem patika no 600 līdz 1000 citām lapām, salīdzinot ar parastajiem Facebook lietotājiem, kuriem vidēji ir aptuveni 40. Citiem vārdiem sakot, mūsu Honeypot lapas piesaistīja lietotājus, kuriem patīk ievērojami vairāk lapu nekā parastajiem Facebook lietotājiem, viņi secina.

Patīkamie no līdzīgo fermām ir vēl dīvaināki. Lai gan Facebook kampaņās savākto atzīmju Patīk skaits laika gaitā lēnām pieaug, to skaits no lielākajām saimniecībām, kas ir Patīk, pēkšņi pieaug.

Izmantojot AuthenticLikes, mēs novērojām atzīmes Patīk vairāk nekā 700 profilu datu vākšanas otrās dienas pirmajās četrās stundās, saka De Cristofaro un co. Pēc tam nebija neviena papildu patīk.

Komanda apgalvo, ka tas, visticamāk, ir automatizētu robotu, kas izmanto viltotu profilu kopu, rezultāts. Nav skaidrs, kāpēc Facebook nespēj novērst šāda veida darbības.

Tomēr komanda saka, ka ir pierādījumi, ka dažas līdzīgas fermas izmantoja sarežģītāku simpātiju veidu, kura mērķis bija daudz precīzāk atdarināt īstus Facebook lietotājus. To būtu daudz grūtāk novērst.

Šo profilu īpašnieki atšķiras arī no parastajiem Facebook lietotājiem. Piemēram, viņiem patīk liels skaits citu lapu, no 1200 līdz 1800.

Tas ir dīvaini, saka komanda. Tā kā mūsu meduspoda lapās gan Facebook, gan līdzīgas fermu kampaņās skaidri norādīts, ka tās nav īstas, mēs apgalvojam, ka lielākā daļa savākto atzīmju Patīk ir viltotas, viņi secina.

Tas ir interesants pētījums, kaut arī neliels. Tas pirmo reizi atklāj darbību, kas notiek aiz līdzīgiem fermiem, secinot, ka daudzi šādi iegādātie Patīk ir viltoti. Diez vai tas var būt liels pārsteigums lielākajai daļai cilvēku.

Tomēr satraucošs ir arī tas, ka lietotāji, kas piesaistīti ar īstu Facebook reklāmas kampaņu palīdzību, šķiet, arī atšķiras no parastajiem Facebook lietotājiem. Un tas rada jautājumu, no kurienes viņi nāk.

De Cristofaro un co ātri pievieno atrunu savam darbam. Mēs uzsveram, ka mūsu atklājumi ne vienmēr nozīmē, ka reklāma Facebook ir neefektīva, jo mūsu kampaņas tika īpaši izstrādātas, lai novērstu reālus lietotājus, viņi saka. Tomēr mūsu darbs sniedz pārliecinošus pierādījumus tam, ka mūsu Honeypot lapās piesaistītie lietotāji, pat izmantojot likumīgas Facebook kampaņas, būtiski atšķiras no parastajiem Facebook lietotājiem.

Tas ir kaut kas, ko reklāmdevēji paši varētu vēlēties sīkāk izpētīt. Tikmēr De Cristofaro un co plāno vairāk pētījumu, lai sīkāk izpētītu, piemēram, fermas. Mēs skatīsimies.

Atsauce: arxiv.org/abs/1409.2097 : Vai maksājat par Patīk? Izpratne par Facebook līdzīgu krāpšanu, izmantojot Honeypots

paslēpties