Facebook un Google izveido sienas dārzus tīmekļa jaunpienācējiem ārzemēs

Tā kā vairāk nekā puse cilvēku pasaulē joprojām nav tiešsaistē, Facebook un Google cīnās, lai nodrošinātu, ka interneta jaunpienācēji no viņiem pirmo reizi izbauda tīmekli.

Katrs uzņēmums pārliecina bezvadu pakalpojumu sniedzējus nabadzīgajās valstīs piedāvāt klientiem bezmaksas vai ļoti lētu tiešsaistes piekļuvi, kas ir ierobežota ar tīmekļa milzu vietņu novājinātām versijām. Ideja ir tāda, ka, tiklīdz šie jaunie lietotāji iegūs pieredzi Facebook vai Google mūrētā dārzā, viņi vēlēsies vairāk piekļuves internetam un par to maksās, padarot pārvadātāju sākotnējos ieguldījumus vērtīgus.

Uzņēmumi neatklāj, cik labi kampaņa darbojas, lai gan Facebook un Google izmantošana jaunattīstības valstīs strauji pieaug. Pietiekami skaidrs ir tas, ka, tā kā vairāk nekā četriem miljardiem cilvēku joprojām trūkst interneta pakalpojumu, ir liela vajadzība pēc lētas mobilās piekļuves (skatīt šī mēneša MIT tehnoloģiju apskats Biznesa pārskats, naudas pelnīšana mobilajās ierīcēs). Pārsteidzoši ir tas, ka lielākajai daļai cilvēku, kuriem pieder viedtālruņi tādās vietās kā Indonēzija, nav datu pakalpojuma. Viņi nēsā līdzi BlackBerry un nevar darīt neko citu kā SMS, saka Neitans Ēgls, Bostonas uzņēmuma Jana dibinātājs, kas veic jaunattīstības valstu iedzīvotāju aptaujas, izmantojot vienkāršus tālruņus dažādiem klientiem. Šie centieni mēģina rentabli iepazīstināt cilvēkus ar to, kas ir internets.

Facebook to sāka 2010. gadā ar Facebook Zero , kas ļauj interneta mobilo sakaru operatoriem bez maksas vai ļoti zemām izmaksām piedāvāt samazinātu sociālā tīkla versiju un bez ilgtermiņa līguma. Aptuveni 50 operatori 45 valstīs, kas piedalās, gūst ieņēmumus, kad lietotāji iekasē maksu par datu pārraidi, noklikšķinot uz fotoattēliem vai citām saitēm ārpus ziņu plūsmas vienumiem, ko parāda Facebook Zero.

Tad pagājušā gada rudenī Google sekoja šim piemēram Brīvā zona , sākot ar Filipīnām, Indonēziju un vēlāk Dienvidāfriku. Mobilo sakaru operatori, kas izmanto Free Zone, ļauj saviem klientiem veikt meklēšanu, pārbaudīt Google Plus un izmantot Gmail savos tālruņos. Free Zone lietotāji var atvērt jebkuru Web lapu no meklēšanas rezultāta bez maksas. Tomēr viņiem tiks piemērota maksa par datu pārraidi, ja viņi noklikšķinās ārpus šīs lapas vai atver fotoattēlu vai citu pielikumu pakalpojumā Gmail.

Facebook saka, ka tas nemaksā pārvadātājiem, lai piedāvātu lētu vai bezmaksas pakalpojumu; Google pārstāvis sacīja, ka uzņēmums neapspriedīs biznesa nosacījumus. Daudzi operatori uzskata, ka Facebook Zero ir vārteja uz internetu, tāpēc Facebook Zero spēja iepazīstināt un iesaistīt savā tīklā mobilos interneta lietotājus, saka Facebook pārstāvis Deriks Meinss. Viņš neatklāja, cik daudz cilvēku izmanto Facebook Zero, taču ir milzīgas iespējas augt; Facebook ir reģistrējies mazāk nekā 10 procenti iedzīvotāju daudzās Āzijas un Āfrikas valstīs.

Viens liels bezvadu mobilo sakaru operators Indonēzijā Telkomsel piedāvā ievada pakotni ar nosaukumu Facebook Paket, kas klientiem nodrošina piekļuvi tikai Facebook un tērzēšanas pakalpojumiem par aptuveni 3 USD mēnesī, lai gan klienti var maksāt arī 20 centus dienā vai USD 1 nedēļā. Turpretim Telkomsel plāns ar balss, īsziņu sūtīšanu un diviem gigabitiem datu maksā 8 USD mēnesī un prasa 12 mēnešu saistības.

Telkomsel neatbildēja uz interviju pieprasījumiem. Taču Viktors Ferraro Esparza, uzņēmuma Ericsson stratēģiskais produktu menedžeris, kas ražo tīkla aprīkojumu, kas nodrošina Telkomsel un citu operatoru klientus viņu mūru ieskautajos dārzos, saka, ka šis plāns ir veicinājis bezvadu datu abonementu pieaugumu. Viņš saka, ka tad, kad viņi vienkārši piedāvāja nediferencētu mobilās platjoslas abonementu par ikmēneša maksājumu, viņiem bija salīdzinoši maza interese. Taču, tiklīdz mobilo sakaru operators piedāvāja zemākas cenas īpašam nolūkam paredzētus plānus, no kuriem pirmais bija Facebook Zero, kā arī dažas tērzēšanas vietnes, viņiem bija liels jaunu abonentu skaita pieaugums, un vēlāk dažus no šiem abonentiem varēja pārvērst par augstāku cenu. neierobežota mobilās platjoslas pakete.

Vēl nav skaidrs, vai šī taktika palīdz Facebook un Google. Lai gan Facebook ir ātri pievienojis lietotājus jaunattīstības valstīs, tas var vienkārši atspoguļot plašākas tendences, piemēram, mobilo tālruņu īpašumtiesību pieaugumu, saka Carl Howe, Yankee Group galvenais analītiķis. Vai šī adopcija būtu notikusi bez Facebook Zero? Mēs nezinām. Viņš saka, ka nav akla pētījuma, un korelācija nenozīmē cēloņsakarību.

Ērglis tic Facebook Zero dažās vietās ir manāms efekts. Viņš saka, ka tas palīdzēja Facebook vairāk nekā divas reizes palielināt tā izmantošanu Āfrikā 18 mēnešu laikā pēc tā palaišanas. Un Jan Rezab, Socialbakers izpilddirektors, kas izseko sociālo mediju statistiku, piekrīt, sakot, ka mēs uzskatām, ka Facebook Zero ir ietekmējis izaugsmi jaunattīstības valstīs.

paslēpties