211service.com
Facebook vajadzētu vismaz marķēt melīgas politiskās reklāmas
Facebook Facebook
Vakar, Facebook atklāts savu plānu cīņai ar dezinformāciju pirms 2020. gada vēlēšanām ASV. Tas ietver 2 miljonu dolāru iztērēšanu medijpratības projektam, atvieglojot politisko reklāmu izpēti un pamanāmāku faktu pārbaudes etiķešu izmantošanu. Katrs solis ir slavējams, taču tas viss šķiet liekulīgs, ja uzņēmums, kas atsakās kaut ko darīt saistībā ar politiskajām reklāmām, kurās ir nepatiesa informācija .
Šķiet, ka vēstījums ir tāds, ka Facebook ļoti rūpējas par viltojumu novēršanu, taču tikai tad, ja tos izplata parastie lietotāji, nevis cilvēki, kurus varētu ievēlēt reālas varas amatos. Tajā pašā laikā izpilddirektoram Markam Cukerbergam bija taisnība, kad viņš teica pagājušās nedēļas runas laikā ka, manuprāt, lielākā daļa cilvēku nevēlas dzīvot pasaulē, kurā var publicēt tikai tādas lietas, ko tehnoloģiju uzņēmumi uzskata par 100% patiesām.
Taču pastāv vidusceļš starp Facebook lēmumu par to, ko ikvienam ir atļauts redzēt, un ļaujot politiķiem melot, kā viņi vēlas. Facebook vajadzētu to atkārtoti apskatīt politikas neaizskaramību politiskajam saturam un tā vietā uzlieciet vienu no šīm jaunajām, pamanāmajām etiķetēm virs politiskajām reklāmām, kas satur nepatiesu informāciju (piemēram, Trampa kampaņas reklāma, kas meloja par Džo Baidenu , vai viltota Facebook reklāma, ko Elizabete Vorena iegādājās, lai mudinātu Cukerbergu ). Tādā veidā uzņēmums var uzturēt reklāmas, neļaujot nepamanītiem nepamanītiem izplatīties, kas ir īpaši svarīgi, jo politiskās reklāmas bieži tiek mikromērķētas uz kopienām, kuras, visticamāk, tām tic.
Lai būtu skaidrs, Facebook trešās puses faktu pārbaudes programma nav bijusi panaceja dezinformācijas problēmai. Katru dienu tiek publicēts milzīgs daudzums satura, pārāk daudz, lai visu varētu pārbaudīt. Ir cilvēki, kuri neuzticēsies faktu pārbaudītājiem, tāpēc etiķetes viņiem nav nozīmes.
Arī paša Facebook izpildījums atstāj daudz ko vēlēties. Jūlijā faktu pārbaudes platforma Full Fact, viens no Facebook partneriem, publicēja ziņojumu, kurā kritizēja uzņēmumu par nepietiekamu datu koplietošanu un nepietiekami ātru reakciju uz saturu, kas atzīmēts kā nepatiess. Taču, ciktāl faktu pārbaude ir vērtīga (un Pilna faktu ziņojumā tika secināts, ka tas tā ir), politiskajām reklāmām vajadzētu būt starp tām, kas ir visrūpīgāk pārbaudītas.
Cukerbergs apgalvo, ka uzņēmums izvairās no politiķu faktu pārbaudes, jo mēs uzskatām, ka cilvēkiem ir jāspēj pašiem pārliecināties, ko politiķi saka. Taču lielākā daļa cilvēku nedomās pārbaudīt faktus par politisko reklāmu vai meklēt žurnālistiku citur, lai to atmaskotu. Rezultātā Facebook rokas-off politika patiesībā nav neitrāla . Tas dod priekšroku un palīdz atbalstīt kandidātus, kuri nešaubās par meliem un sazvērestības teoriju izplatīšanu. Uzvar sliktākie spēlētāji.
Daudzas no šīm problēmām varētu atrisināt, ja būtu izveidota īpaša faktu pārbaudes komanda, kas veltīta politiskajām reklāmām. Facebook jau zina, par kurām reklāmām tiek apmaksātas politiskās kampaņas. Tā nav bezgalīga satura straume. Faktu pārbaudes reklāmas nepadarīs Facebook par cenzoru. Tā arī nebūtu neļautu politiķa runai sasniegt auditoriju , kā baidās Facebook pārstāvis Niks Klegs. Tas nodrošinātu, ka cilvēki, kas saskaras ar reklāmu, paši varētu pārliecināties, ko saka politiķi, un arī paši pārliecināties, kuriem politiķiem patīk meli ar plikām sejām.