211service.com
Facebook var daudz ko zaudēt, izskatoties neobjektīvam
Facebook tikšanās ar GOP amatpersonām Pārrunājot politisko godīgumu par aktuālajām tēmām, izvēlei ir lielas biznesa likmes: uzņēmums tikai šajā gadā ASV iegūs simtiem miljonu dolāru politisko reklāmu ieņēmumus.
Facebook arī dara visu iespējamo, lai konsolidētu vietni kā vienas pieturas galamērķi kampaņu, reklāmas un pasākumu organizēšanas , un jebkāda uztvere, ka uzņēmums dod priekšroku vienai pusei, nevis otrai, mazinātu šo stratēģiju.
Saskaņā ar Virdžīnijas štata analītiķu firmas Borrell Associates datiem, šogad ASV politiskajās kampaņās ir paredzēts tērēt 11,7 miljardus ASV dolāru visu veidu reklāmām, no kuriem gandrīz 1,2 miljardi ASV dolāru tiks novirzīti reklāmai tiešsaistē. Uzņēmums plāno, ka vairāk nekā 682 miljoni ASV dolāru tiks novirzīti sociālo mediju vietnēm, un lielākā daļa no tiem tiks novirzīta Facebook, kas ir labāk sagatavots politiķu vajadzību apmierināšanai, saka Kips Cassino, Borrell direktors.
Šādi izdevumi, visticamāk, pieaugs arī ārzemēs. Apvienotajā Karalistē konservatīvā partija toriji pagājušajā gadā sociālajā tīklā Facebook iztērēja vismaz 2 miljonus dolāru, saskaņā ar BBC ziņojumu . Uzņēmums ir palielinājis komandas skaitu, kas apkalpo valdības un politiskās kampaņas, kuru pienākumos ietilpst reklāmu pārdošana politiķiem. Un uzņēmums šobrīd ir reklamē vairāk darbinieku, lai palīdzētu politiķiem visā pasaulē .
Šādi fakti palīdz izgaismot Facebook dibinātāja Marka Cukerberga centienus apslāpēt strīdus pēc tam, kad Gizmodo publicēja Ziņot sakot, ka Facebook darbinieki manipulēja ar aktuālām tēmām, lai mazinātu konservatīvas tēmas. The Aizbildnis par to ziņoja atsevišķi Facebook pārzina savu aktuālo tēmu izvēli un lielā mērā paļaujas uz 10 galvenajām ziņu organizācijām, lai izlemtu, kas ir vissvarīgākais.
Cukerbergs netērēja laiku, atkāpjoties pret apsūdzībām. Mūsu misijai vai biznesam nav jēgas apspiest politisko saturu vai neļaut kādam redzēt to, kas viņiem ir vissvarīgākais,' viņš rakstīja sociālajā tīklā Facebook. Realitāte ir tāda, ka konservatīvie un republikāņi vienmēr ir bijuši svarīga Facebook sastāvdaļa. Donaldam Trampam Facebook ir vairāk fanu nekā jebkuram citam prezidenta amata kandidātam. Un Fox News savā Facebook lapā nodrošina vairāk mijiedarbības nekā jebkurš cits ziņu avots pasaulē. Tas nav pat tuvu.
Facebook ir pievilcīga vieta kandidātiem, kur reklamēties gan tā lielā lietotāju bāzes dēļ, gan tāpēc, ka tas ļauj kampaņām pielāgot savus ziņojumus vēlētājiem, pamatojoties uz demogrāfiskajiem datiem. Šī mikromērķa noteikšanas stratēģija ir sākusies kopš 2012. gada, kad Obamas kampaņa pacēla praksi jaunā līmenī, bieži izmantojot Facebook.
Papildus tam, ka Facebook nodrošina platformu kampaņu saziņai un ērtiem reklāmas veidiem, pats Facebook ir iesaistījies politikā, vēlēšanu dienā ievietojot paziņojumus, mudinot cilvēkus balsot.
Platformai ir pārsteidzošs spēks. Pirms četriem gadiem veikts revolucionārs pētījums atklāja, ka šie pamudinājumi kopā ar sociālajiem paziņojumiem par to, ka cilvēki ir balsojuši, palielināja reālo vārdu vēlētāju aktivitāti par 340 000 balsīm.
Micah Sifry, Personālās demokrātijas foruma, ikgadējās konferences, kas daļēji veltīta tam, kā sekot līdzi tam, kā internets maina politiku, dibinātājs saka, ka lielākā realitāte ir tāda, ka Facebook lietotāji ir liberāli noskaņoti, un vietnes saturs neizbēgami atspoguļos šo faktu.
Viņš saka, ka amerikāņu konservatīvajiem ir problēma, ka Facebook lietotāju bāze ASV ir liberāla. Tas ir jaunāks, pilsētspējīgāks un vairāk sieviešu — visi metademogrāfiskie rādītāji nodrošina to, ka, ja viss pārējais ir vienāds attiecībā uz to, kā Facebook veido un koplieto informāciju, Facebook saturs novirzīsies uz jaunāku, pilsētnieciskāku un sieviešu amerikāni.
(Lasīt vairāk: Ņujorkas Laiks , Gizmodo , aizbildnis , BBC , Kā Obamas komanda izmantoja lielus datus, lai pulcētu vēlētājus, kā Facebook mudināja vēlētājus uz vēlēšanu iecirkņiem)