211service.com
Google jaunā aparatūras stratēģija: patiesībā pelniet naudu
Tehnoloģiju uzņēmumiem patīk citēt datorzinātnieka Alana Keja slaveno citātu, ka cilvēkiem, kuri patiešām nopietni domā par programmatūru, vajadzētu pašiem izveidot aparatūru.
Mūsdienās Google devīze varētu būt: Cilvēkiem, kuri patiešām nopietni nodarbojas ar mākslīgo intelektu, vajadzētu izveidot savu aparatūru un pārdot to par papildu samaksu.
Šķiet, ka tā ir Pixel, pirmā Google izstrādātā viedtālruņa stratēģija, kas bija izlaists 20. oktobrī . Pirms Pixel Google piedāvāja virkni Nexus zīmola viedtālruņu, ko tas izstrādāja kopā ar viedtālruņu ražotājiem un pārdeva tiešsaistē, par cenām, kas būtībā sedza tā izmaksas. Taču, lai gan Nexus tālruņi atbalstīja uzņēmuma galveno tiešsaistes reklamēšanas biznesu, liekot vairāk cilvēku izmantot Google pakalpojumus, šķiet, ka Pixel ir paredzēts, lai monetizētu Google AI iniciatīvas, jo īpaši tās centienus izveidot virtuālo palīgu, kas darbotos kā lietotāja personīgais palīgs. Google un nodrošināt konsekventu pieredzi visā visa rinda Google izstrādātu sīkrīku.
Google jaunais Pixel tālrunis atspoguļo uzņēmuma biznesa modeļa attīstību.
Šis solis sagatavo Google sarunvalodas saskarņu pasaulei, kurā patērētāji iegūs informāciju, runājot ar virtuālajiem palīgiem, kas ir iegulti dažādās elektroniskās ierīcēs. Tādējādi Pixel ir tests Google tehnoloģiskajām derībām uz šīm saskarnēm un AI, kas tās nodrošina, kā arī uzņēmuma spēju dziļi integrēt savus pakalpojumus aparatūrā, izveidot sīkrīku saimi, kas veidos papildu ekosistēmu, un naudu no kaut kā cita, nevis tiešsaistes reklāmām. Tās rezultāts parādīs, vai Google var attīstīties un turpināt dominēt meklēšanā.
Hiperkonkurētspējīgajā viedtālruņu tirgū vienīgais veids, kā gūt ievērojamu peļņu, ir izveidot premium klases tālruni un pārdot to par augstāko cenu. Tāpēc Google izvēlējās augstākās klases Pixel daļas un pārdod ierīci par 649 USD, kas ir tāda pati sākuma cena kā Apple iPhone 7 un Samsung Galaxy S7. (5,5 collu Pixel versija, ko sauc par Pixel XL, maksā 769 USD, kas ir tikpat, cik iPhone 7 Plus.)
Trešo pušu analīze liecina, ka Google tālrunī gūst lielu peļņu. Londonas tirgus izpētes uzņēmums IHS Markit lēš, ka Pixel XL materiālu un ražošanas izmaksas ir 285,75 USD, pamatojoties uz tā iekšējo komponentu pārbaudi. Saskaņā ar analītiķa Dika Džeimsa teikto Chipworks, tehniskās analīzes uzņēmuma TechInsights nodaļa, aplēses ir aptuveni 220 USD, taču tās novērtējumā neiekļāva tik daudz komponentu vai ražošanas izmaksu kā IHS.
Analītiķi ir aprēķinājuši tālruņa ražošanas izmaksas, atverot to un identificējot tā iekšējās sastāvdaļas.
Šie skaitļi ir spekulatīvi un neatspoguļo lielus izdevumus, piemēram, pētniecību un attīstību, patentu licencēšanu un mārketingu. Bet tie ir visprecīzākie pieejamie dati, jo nav oficiālas informācijas no Google. Viņi liek domāt, ka Pixel bruto peļņas norma ir tikai nedaudz mazāka nekā iPhone 7, kas ir pasaulē ienesīgākais viedtālrunis (kopā ar iPhone 7 Plus).
Vēl viens veids, kā novērtēt, cik daudz Google gūst no Pixel, ir salīdzināt tālruni un tā mazumtirdzniecības cenu ar tālruni ar līdzīgu aparatūru. Džeimss, Chipworks analītiķis, ir identificējis vismaz divpadsmit kopīgas sastāvdaļas starp Pixel XL un mani 5s no Ķīnas starta Xiaomi, sākot no viņu Qualcomm procesora līdz primārajai kamerai (12 megapikseļu modelis no Sony). Tomēr Mi 5s starptautiskā versija maksā par 250 USD mazāk nekā Pixel XL.
Pixel peļņas norma ir liels lēciens salīdzinājumā ar to, ko Google ieguva savos Nexus tālruņos, un tas palīdzēs uzņēmumam nopietni pievērsties augstākās klases aparatūrai, kas ir vienīgais ilgtspējīgais biznesa modelis šajā sarežģītajā tirgū, saka IHS Markit analītiķis Veins Lems. Google atšķir Pixel ar tā virtuālo palīgu un virtuālās realitātes programmatūru, kas prasa ievērojamus ieguldījumus AI un mašīnmācībā.
Patiešām, pieaugošā patērētāju interese par virtuālajiem palīgiem un VR ir viens no iemesliem, kāpēc Google pārveido savu viedtālruņu stratēģiju. Viedtālruņu nozares nobriešana ir cita lieta. Microsoft un BlackBerry viedtālruņu biznesa lejupslīde ir sastādījusi Google un Apple savā starpā par dominējošo stāvokli tirgū. Rezultātā Google uzskata, ka tai ir nepieciešams viens Android tālrunis, kas patiešām spēj pārņemt iPhone, un Pixel cenas saskaņošana ar iPhone ir uzņēmuma veids, kā patērētājiem pateikt, ka ierīces ir salīdzināmas.
Otra būtiska izmaiņa viedtālruņu tirgū ir tā, ka Samsung ir vienīgais uzņēmums, kam šobrīd izdodas nopelnīt, pārdodot augstākās kvalitātes Android tālruņus (neskatoties uz Galaxy Note 7 sabrukumu). Pirms vairākiem gadiem Google būtu vilcinājies izlaist dārgu viedtālruni ar savu zīmolu, baidoties atsvešināt savus daudzos Android partnerus. Taču Samsung kontrole pār augstākās klases Android tālruņu tirgu jau kādu laiku ir norūpējusies par Google, un tā, visticamāk, cer, ka Pixel mazinās šo dominējošo stāvokli.
Līdz šim Pixel tiek pārdots straujāk nekā Google gaidīja . Ir pāragri novērtēt, vai tas būs veiksmīgs, taču tas parāda, kā Google plāno konkurēt AI pirmā pasaule .