211service.com
Google reklāmu mērķauditorijas atlases sistēmas tumšās puses izpēte
Tas, ka Google un citi uzņēmumi izseko mūsu pārvietošanos tīmeklī, lai mērķētu uz mums ar reklāmām, ir labi zināms. Nav zināms, kā tieši šī informācija tiek izmantota, taču pagājušajā nedēļā prezentētais pētījums liecina, ka daži algoritmiskie spriedumi, kas izriet no Google reklāmu sistēmas, daudziem cilvēkiem varētu šķist nepatīkami.
Pētnieki no Kārnegija Melona universitātes un Starptautiskā datorzinātņu institūta izveidoja rīku AdFisher, lai pārbaudītu Google rādīto reklāmu mērķauditorijas atlasi trešo pušu vietnēs. Viņi atklāja, ka viltus tīmekļa lietotājiem, kurus Google uzskata par darba meklētājiem vīriešiem, bija daudz lielāka iespēja nekā līdzvērtīgām darba meklētājām sievietēm parādīt pāris sludinājumus par augsti apmaksātu vadītāju darbu, kad viņi vēlāk apmeklēja ziņu vietni.
AdFisher arī parādīja, ka a Google caurspīdīguma rīks Reklāmu iestatījumi, kas ļauj skatīt un rediģēt intereses, kuras uzņēmums jums ir noteicis, ne vienmēr atspoguļo potenciāli sensitīvu informāciju, kas tiek izmantota jūsu mērķauditorijas atlasei. Piemēram, to vietņu pārlūkošana, kuru mērķauditorija ir cilvēki ar atkarības problēmām, izraisīja rehabilitācijas programmu reklāmu izsitumus, taču Google pārredzamības lapa netika mainīta.
Kas tieši izraisīja šos konkrētos modeļus, nav skaidrs, jo Google reklāmu rādīšanas sistēma ir ļoti sarežģīta. Google izmanto savus datus, lai atlasītu reklāmu mērķauditoriju, taču reklāmu pircēji var pieņemt dažus lēmumus par interesējošo demogrāfisko informāciju, kā arī var izmantot savus datu avotus par cilvēku darbībām tiešsaistē, lai noteiktu reklāmu veidu papildu atlasītu mērķauditoriju. Arī piemēri nepārkāpj nekādus īpašus konfidencialitātes noteikumus, lai gan Google politika aizliedz mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz veselības stāvokli. Tomēr, saka Anupam Datta , Kārnegija Melona universitātes asociētais profesors, kurš palīdzēja izstrādāt AdFisher, viņi parāda, ka ir nepieciešami rīki, kas atklāj, kā tiešsaistes reklāmu uzņēmumi atšķir cilvēkus.
Es domāju, ka mūsu atklājumi liecina, ka ir dažas reklāmas ekosistēmas daļas, kurās sāk parādīties diskriminācijas veidi un trūkst pārredzamības, saka Datta. Tas ir satraucoši no sabiedrības viedokļa. Reklāmu sistēmas, piemēram, Google, ietekmē informāciju, kurai cilvēki ir pakļauti, un, iespējams, pat lēmumus, ko viņi pieņem, tāpēc ir svarīgi saprast, kā šīs sistēmas izmanto datus par mums, viņš saka.
Pat uzņēmumiem, kas pārvalda tiešsaistes reklāmu tīklus, nav labas idejas par to, kādus secinājumus viņu sistēmas izdara par cilvēkiem un kā šie secinājumi tiek izmantoti, saka Datta. Viņa grupa ir sākusi sadarboties ar Microsoft, lai izstrādātu AdFisher versiju lietošanai uzņēmumā, lai meklētu potenciāli satraucošus modeļus reklāmu mērķauditorijas atlasē Bing meklētājprogrammā. Papīrs Datta un divi kolēģi — Mihaels Čancs , no Starptautiskā datorzinātņu institūta un Amits Datta , arī Kārnegija Melonā — tika prezentēta Privātumu uzlabojošo tehnoloģiju simpozijs pagājušajā ceturtdienā Filadelfijā.
Viņi saka, ka Google oficiāli neatbildēja, kad pētnieki sazinājās ar uzņēmumu par saviem atklājumiem pagājušā gada beigās. Tomēr šī gada jūnijā komanda pamanīja, ka Google savā reklāmu iestatījumu lapā ir pievienojusi atrunu. Tiek uzskatīts, ka parādītās interešu kategorijas tagad kontrolē tikai dažas jums redzamās Google reklāmas, nevis tās, kurās trešās puses ir izmantojušas savus datus. Datta saka, ka tas ievērojami ierobežo Google pārredzamības rīka lietderību, kas, iespējams, varētu atklāt šādu informāciju, ja uzņēmums to izvēlētos. Viņi rāda šīs reklāmas un, ja vēlas, varētu atspoguļot šīs intereses, viņš saka.
Reklāmdevēji var izvēlēties mērķauditoriju, kuru viņi vēlas sasniegt, un mums ir politikas, kas nosaka atļauto interešu reklāmu veidus, e-pastā sacīja Google pārstāve Andrea Favila. Mēs nodrošinām lietotājiem pārskatāmību, izmantojot paziņojumus “Kāpēc šī reklāma” un reklāmu iestatījumus, kā arī iespēju atteikties no interešu reklāmām. Google aplūko pētījuma metodoloģiju, lai mēģinātu izprast tā rezultātus.
AdFisher rīks darbojas, izsūtot simtiem vai tūkstošiem automatizētu tīmekļa pārlūkprogrammu pa rūpīgi izvēlētām takām visā tīmeklī tā, ka reklāmu mērķauditorijas tīkls izsecina noteiktas intereses vai darbības. Pēc tam programmatūra reģistrē, kuras reklāmas tiek rādītas, kad katra automatizētā pārlūkprogramma apmeklē ziņu vietni, kas izmanto Google reklāmu tīklu, kā arī visas izmaiņas reklāmu iestatījumu lapā. Dažos eksperimentos šī lapa ir rediģēta, lai meklētu atšķirības starp veidiem, kā reklāmas tiek atlasītas, piemēram, vīriešiem un sievietēm. AdFisher automātiski atzīmē visas statistiski nozīmīgas atšķirības reklāmu mērķauditorijas atlasē, izmantojot konkrētas interešu kategorijas vai demogrāfiskos datus, ko tas izmeklē.
Roksana Geambasu , Kolumbijas universitātes docents, saka, ka ir ievērojama vērtība tam, kā AdFisher var statistiski iegūt modeļus no atlasīto reklāmu sarežģītības. Rīks ar nosaukumu XRay , ko viņas pētnieku grupa izlaida pagājušajā gadā, var mainīt saikni starp Gmail lietotājiem rādītajām reklāmām un atslēgvārdiem viņu ziņojumos. Piemēram, reklāmas par automašīnu aizdevumiem ar zemām prasībām var būt mērķētas uz tiem, kas izmanto vārdus, kas saistīti ar finansiālām grūtībām.
Tomēr Geambasu saka, ka gan XRay, gan AdFisher rezultāti joprojām ir tikai liecina. Nevar izdarīt lielus secinājumus, jo mēs to neesam īpaši pētījuši, un šie piemēri varētu būt reti izņēmumi, viņa saka. Tagad mums ir vajadzīga infrastruktūra un instrumenti, lai pētītu šīs sistēmas daudz plašākā mērogā. Viņa saka, ka iespēja vērot, kā algoritmi atlasa un izseko cilvēkus, kas veic tādas darbības kā reklāmu rādīšana vai apdrošināšanas un citu produktu cenu regulēšana, visticamāk, būs ļoti svarīgi, lai pilsoņu tiesību grupas un regulatori sekotu attīstībai, kā uzņēmumi izmanto datus. .
Baltā nama ziņojumā par lielo datu ietekmi pagājušajā gadā tika izdarīti līdzīgi secinājumi. Datu analīze var aizēnot ilgstošo civiltiesību aizsardzību attiecībā uz to, kā personiskā informācija tiek izmantota mājokļu, kredītu, nodarbinātības, veselības, izglītības un tirgus jomā, teikts tajā.