211service.com
Holivudā var plīst burbulis
Vai tev ir plāni šovakar? Vai vēlaties doties uz filmu vai vienkārši palikt iekšā un skatīties kaut ko pa kabeli? Režisoram Stīvenam Soderbergam un uzņēmējam Markam Kubanam jūsu atbilde nav svarīga. Viņiem ir filma gan aizņemtiem, gan mājniekiem, un viņu eksperiments var palīdzēt mainīt veidu, kā tiek izlaistas filmas un televīzijas pārraides.
Šodien ir izlaišanas datums burbulis , jauna filma, kuras režisors ir Soderbergs un kuru izlaida HDNET Films, kas ir Kubas līdzdibinātājs. Iestatījums burbulis izņemot, teiksim, Auklīte Makfī un Lielās mammas māja 2, divas citas filmas, kas debitēs piektdien, ir tāda, ka filma būs pieejama kinoteātros un HDNET kabeļkanālā tajā pašā dienā. Turklāt tikai četras dienas vēlāk tas tiks izdots DVD formātā. Citiem vārdiem sakot: nebūs loga starp tā izlaišanu kinoteātrī un pieejamību mājas skatīšanai.
Jau kādu laiku plaisa starp kinoteātros iznākšanu un kabeļtelevīzijas un mājas video pārdošanu skatītāju skaitu ir nepārtraukti sarukusi. 1993. gadā vidējais laiks starp debiju teātrī un video pieejamību bija 191 diena. Līdz 2003. gadam tas bija sarucis līdz 155. Reizēm sliktas veiktspējas nosaukumi tiks steidzīgi ievietoti DVD, lai piesaistītu atlikušo interesi par tiem; bet Burbulis izlaidums ir pirmā reize, kad filma tiek demonstrēta gan kinoteātrī, gan kabeļtelevīzijā.
Soderbergs un Cuban nav vienīgie, kas saspiež šo svēto laika logu: Sandensas filmu festivālā šonedēļ Neatkarīgais filmu kanāls (IFC) paziņoja par programmu First Take, saskaņā ar kuru uzņēmums 2006. gadā izdos 24 filmas, kas tiks atklātas. gan kinoteātros, gan pēc pieprasījuma kanālos, kas pieejami lielākajā daļā kabeļtelevīzijas uzņēmumu.
Nav pārsteidzoši, ka šie vienlaicīgie iznākšanas datumi ir satraukuši daudzus teātra industrijā. Iekšā preses relīze , Džons Fitians, Nacionālās teātru īpašnieku asociācijas prezidents, iebilda pret 25 miljardu dolāru plus pasaules kinoteātra loga likvidēšanu, negaidot pārliecinošu pārliecību, ka vēl lielāks DVD pārdošanas apjoms kompensēs zaudētos kinoteātru ieņēmumus.
Taču ieņēmumi no kinoteātra ir nepārtraukti samazinājušies procentos no kopējiem kino nozares ieņēmumiem. 1980. gadā 55 procentus no nozares ieņēmumiem veidoja teātra izrādes. 2005. gadā šī tendence bija pilnā sparā: aptuveni 85 procentus ieņēmumu veidoja mājas video tirdzniecība. Rezultātā laiks pirms mājas video izlaišanas ir sarucis, jo ieņēmumi no DVD ir ietvēruši arvien lielāku daļu no filmu nozares kopējiem ieņēmumiem un peļņas. Un, protams, studijas steidzas savākt šos mājas video pārdošanas apjomus.
Potenciālā auditorija burbulis – neatkarīgi izdota, kinoteātra filma, kas uzņemta bez slaveniem aktieriem – visticamāk, ir diezgan maza. Taču patērētāju interese iegūt lielāku elastību attiecībā uz to, kā viņi uztver jebkuru mediju, ir milzīga.
Un šī elastība kļūst arvien iespējama, lielā mērā pateicoties tehnoloģiju attīstībai un jaunajiem uzņēmējdarbības modeļiem, ko šie sasniegumi padara iespējamus.
Apsveriet video pārdošanas panākumus Apple iTunes mūzikas veikalā. Uzņēmums nav izlaidis kopējos video pārdošanas rādītājus kopš 2005. gada 31. oktobra; bet tajā datumā tas paziņoja par viena miljona video failu pārdošanu — mazāk nekā 20 dienas pēc video veikala darbības uzsākšanas. Turklāt daži studijas vadītāji ir minējuši šos pārdošanas apjomus kā iemeslu pēkšņajam reitingu pieaugumam divām veikalā pieejamajām televīzijas pārraidēm: The Office un Lost.
Tas, vai šī konkrētā saistība ir korelatīva vai cēloņsakarība, ir apstrīdams, taču ne par bezmaksas video pakalpojumu popularitāti, kas tiek piedāvāti tādās vietnēs kā YouTube un lielāko tīklu vietnēs. Piemērs: īsais humora klips Lazy Sunday vispirms tika rādīts sestdienas nakts tiešraidē decembrī, pēc tam ātri sasniedza ūdens dzesētāja statusu, kad tas tika ievietots vietnē YouTube, kur tas ir skatīts vairāk nekā četrus miljonus reižu viena mēneša laikā. nekādas reklāmas pūles.
Tikmēr platjoslas pieslēgums Amerikas Savienotajās Valstīs tagad ir vairāk nekā pusē no visām mājsaimniecībām, un mediju uzņēmumi, piemēram, NBC un CNN, pārpludina savas vietnes ar bezmaksas video un pārdod ienesīgas reklāmas saistībā ar saturu. Vai palaidāt garām kādu The Daily Show epizodi? Nav problēmu: nākamajā dienā skatieties visu izrādi vietnē ComedyCentral.com. Tas ir par 180 grādu pavērsiens salīdzinājumā ar iepriekšējo modeli, kas liek patērētājiem maksāt, lai skatītos klipus tiešsaistē.
Šī sargātāja lomas atslābināšana, ko tradicionāli ieņem dažādu krāsu un svītru mediju uzņēmumi, iezīmē dziļas izmaiņas attiecībās un patērētāju gaidās attiecībā uz mediju patēriņu.
Patērētāji saprot satura izplatīšanas tūlītēju pieredzi, izmantojot pieredzi ar e-pasta pielikumiem, lejupielādi un straumēšanu, saka Kubans. Ja varat man pa e-pastu nosūtīt savu bērnu video vai attēlu pirms 10 minūtēm, studija var padarīt saturu pieejamu tikpat ātri.
Konverģence ir beigusies; mēs tagad esam digitāli, saka Kubietis. Tagad simts procentus satura var izplatīt digitāli.