Innovid

Vārds: Innovid

Ļauj video saturā iekļaut reklāmu. Reklāma tiek ievietota atskaņošanas laikā, ļaujot ar vienu un to pašu saturu mērķēt dažādas auditorijas. Iekļautais materiāls var būt arī interaktīvs, potenciāli ļaujot skatītājiem iegādāties, piemēram, kādu aktiera valkātu apģērbu.

URL: innovid.com
Atrašanās vieta: Ņujorkas pilsēta
Tālrunis: (646) 205 0405
Dibināšanas gads: 2007. gads
Darbinieku skaits: piecpadsmit

Vadība:

Izpilddirektors: Līdz Neteram

Bija: Pirms Innovid Neters bija biznesa attīstības un tehnoloģiju pakalpojumu uzņēmuma Ness Technologies viceprezidents. Pirms tam viņš bija programmatūras uzņēmuma NTR līdzdibinātājs.

CTO: Tals Čalozins

Bija: Pirms Innovid Chalozin bija bezpeļņas uzņēmējdarbības tīkla GarageGeeks līdzdibinātājs.

Valdes locekļi un padomnieki:

Līdz Neteram

Tals Čalozins

Džonijs Saakss, Genesis Partners

Finansējums:

Innovid saņēma 750 000 USD eņģeļu finansējumu no Džefa Pulvera un 50 000 USD no Zvika Kelich. 2008. gada februārī tas piesaistīja 3 miljonus ASV dolāru A sērijas finansējumam no Genesis Partners.

Tehnoloģija:

Innovid tehnoloģija ļauj reklāmu, tostarp interaktīvo reklāmu, iekļaut video. Video satura ražotāji nosaka, kur tiks rādīta reklāma, un atlasiet zīmolus, kas tiks rādīti. Reklāma — tā var izpausties kā vienkārša attēla reklāma vai atskaņojamas videospēles, kas tiek ievietotas tikai tad, kad tiek atskaņots videoklips. Tas nozīmē, ka reklāma videoklipā var tikt mainīta atkarībā no auditorijas atrašanās vietas un interesēm. Innovid analītiskā programma var izsekot lietotāja aktivitātēm video atskaņošanas laikā, pat noteikt, kur pele ir novietota no sekundes uz sekundi.

Tirgus:

Tiešsaistes video skatīšanās ASV pieaug. Saskaņā ar comScore Video Metrix datiem tiešsaistes video skatījās 84,8 procenti no kopējās ASV interneta auditorijas, un 2009. gada septembrī vien gandrīz 26 miljardus videoklipu skatīja vairāk nekā 168 miljoni interneta lietotāju. Pašlaik 85 procenti no mārketinga dolāriem, kas iztērēti tiešsaistes videoklipiem, tiek novirzīti reklāmām pirms videoklipa — reklāmām, kas tiek rādītas pirms tiešsaistes videoklipa. Innovid CTO Tal Chalozin vēlētos pārņemt šos izdevumus un novirzīt tos uz to, ko viņš sauc par i-roll — atbilstošāku, interaktīvāku un efektīvāku reklāmas veidu. Piemēram, skatoties filmas izlaiduma i-roll pievienojumu, skatītājs var ar to mijiedarboties, iegūt vairāk informācijas, piemēram, kopsavilkumu, aktieri utt., un pat tieši iegādāties biļetes, izmantojot videoklipu. Saskaņā ar e-Marketer datiem, Innovid ir augošs, strauji mainīgs tirgus, ko izmantot: tiek lēsts, ka tiešsaistes videoreklāma ASV vien līdz 2011. gadam sasniegs 4,3 miljardus USD.

Stratēģija:

Innovid ir mērķējis uz divām grupām: reklāmas aģentūrām un tiešsaistes video izdevējiem, piemēram, MTV, CBS un NBC, kuri saviem klientiem pārdod reklāmas, kuru pamatā ir Innovid tehnoloģija, un pretī saņem procentus no pārdošanas apjoma. Reklāmas aģentūrām tiek doti visi rīki, kas nepieciešami, lai izveidotu reklāmas Innovid platformai.

Tā kā reklāmdevēji pierod strādāt ar Innovid rīkiem un tā kā Innovid ir sertificēts atskaņošanai +200 video izdevējiem (daudzi no tiem izmanto tikai vienu multivides atskaņotāju, ko izstrādājis Brightcove), Innovid rada barjeru ienākšanai citās tiešsaistes reklāmās. kompānijas. Jaunpienācējiem video izdevēju pārliecināšanas process, lai tie varētu pielāgot savus tiešsaistes atskaņotājus, lai nodrošinātu viņu specifisko saturu, laika gaitā kļūs grūtāks.

Izaicinājumi un nākamie soļi:

Attiecībā uz reklāmas klientiem Innovid ir jāuzlabo to rīku lietošanas vienkāršība, ko tas piedāvā reklāmas aģentūrām, kuras vēlas izveidot reklāmas. lai uzlabotu savu radošo piedāvājumu pakalpojumu. Innovid’s jāturpina pārliecināt tiešsaistes video izdevējus atvērt saviem spēlētājiem tā saturu. Šā gada 2009. gada septembrī Innovid piedzīvoja lielu izrāvienu, jo MTV to izvēlējās kā uzņēmuma partneri. Pēc Tal Chalozin teiktā, nākamie izdevēji, kurus tas vēlētos integrēt un sertificēt, ir Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN utt.

Ilgtermiņā Innovid CTO sagaida, ka internetam pieslēgtā televīzija un mobilā izplatīšana attīstīsies un līdzinās tīmekļa vietņu video izplatīšanai, tāpēc tāda paša veida tiešsaistes mārketingu var veikt no dzīvojamās istabas vai mobilās ierīces. Innovid saglabā savu platformu agnostisku, lai to varētu pielāgot tādiem izplatīšanas kanāliem kā iPhone, Android tālrunis vai televizori.

Sastādītāja Jimena Almendares

paslēpties