Iziet no drukas

Nopietniem lasītājiem tādi produkti kā Amazon's Kindle 2, Barnes and Noble's Nook un Sony's Daily Edition ir dāvana. Šīs elektroniskās lasīšanas ierīces ir ne tikai parocīgi portāli simtiem tūkstošu tirdzniecības grāmatu, mācību grāmatu, publiskā domēna darbu un bestselleru, kurus visus var uzreiz lejupielādēt bezvadu režīmā, kā arī daudziem žurnāliem un laikrakstiem. , kas tiek automātiski parādīti abonentu ierīcēs. Viņi arī piedāvā piedzīvojumu kāriem autoriem un izdevējiem jaunus veidus, kā organizēt un tirgot savus darbus. Kalifornijas starta uzņēmums Vook, piemēram, ir sācis iesaiņot pavārgrāmatas, treniņu rokasgrāmatas un pat romānus ar ilustratīviem videoklipiem, un tas pārdod šos video un teksta hibrīdus iPhone, iPad un iPod Touch īpašniekiem, izmantojot Apple iTunes Store.

Diemžēl jūs nevarat izvairīties no cenu iekasēšanas par e-grāmatām cietajos vākos, tāpēc ir grūti saprast, kā tradicionālie izdevēji gūs peļņu nākotnē, kas lielākoties būs digitāla. Tā rezultātā grāmatu izdevēji saskaras ar sāpīgu un nemierīgu laiku, cenšoties pielāgoties jaunajām e-grāmatu tehnoloģijām. Kindle, iPad un tiem līdzīgie izdevējiem, kas orientēti uz drukāšanu, piespiedīs to, ko internets, failu koplietošana un iPod uzspieda uz CD orientētajiem mūzikas konglomerātiem, sākot no aptuveni 1999. gada, proti, izmaksu samazināšanas viļņus un jaunu uzņēmumu meklēšanu. modeļiem.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2010. gada maija numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Izdevējiem ir paveicies vienā ziņā: rēķināšana varēja notikt daudz ātrāk. No 1999. līdz 2001. gadam es strādāju NuvoMedia, Silīcija ielejas jaunuzņēmumā, kas izstrādāja ierīci ar nosaukumu Rocket eBook. Raķete un tās tā laika galvenais sāncensis Softbook Reader no Softbook Press iepriekš konfigurēja pašreizējās e-grāmatu ierīču paaudzi. Īpašnieki varēja tiešsaistē iepirkties grāmatas no lielākajiem izdevējiem, lejupielādēt publikācijas savos datoros un pēc tam pārsūtīt tās uz pārnēsājamām ierīcēm, kurām bija vienkrāsains LCD ekrāns, kurā vienlaikus tika rādīta viena teksta lappuse.

Taču trīs faktori sazvērējās, lai nogalinātu šīs pirmās paaudzes e-lasītājus. Pirmkārt, grāmatu izdevēji, baidoties, ka digitālā pārdošana varētu kanibalizēt drukāto grāmatu pārdošanu, piedāvāja tikai ierobežotu grāmatu katalogu elektroniskā formā un iekasēja gandrīz tikpat lielu maksu par Rocket un Softbook izdevumiem, kā par cietajiem vākiem. Nav pārsteidzoši, ka patērētāji iebilda, kas savukārt atturēja izdevējus piedāvāt vairāk grāmatu digitāli. Otrkārt, tehnoloģija nebija gluži gatava masveida ieviešanai. Ierīces nebija pietiekami mazas vai plānas, lai tās būtu patiesi pārnēsājamas, un grāmatu pirkšanas process bija sarežģīts. Treškārt, NuvoMedia un Softbook Press iegādājās un pēc tam apvienoja lielāks uzņēmums Gemstar, kura uzmanību novērsa citas problēmas un kas ļāva savai jaunajai e-grāmatu nodaļai nīkuļot, galu galā to slēdzot.

Pārskatītās lietas

• Kindle 2

  Amazon

• Nook

  Bārnss un Nobls

  
  
  

• Lasītāju ikdienas izdevums

  Sony

• KAS ProReader

  Plastmasas loģika

• iPad

  Apple

  
  
  

Uzņēmējdarbības apstākļi mūsdienās ir ļoti atšķirīgi. Pirmkārt, ir vairāk lielu spēlētāju, kas vēlas redzēt e-grāmatu biznesa uzplaukumu, tostarp Sony, Amazon, Barnes un Noble un tagad arī Apple. Izmantojot savu sadarbību ar izdevējiem, šie uzņēmumi ir izveidojuši milzīgus e-grāmatu katalogus — Amazon ir gandrīz pusmiljons komerciālu nosaukumu — un tie ir saglabājuši zemākas cenas — no 10 līdz 15 ASV dolāriem par jaunām tirdzniecības grāmatām.

Tikpat svarīgi ir tas, ka mobilās skaitļošanas tehnoloģija ir krasi uzlabojusies. Lēta piekļuve 3G datiem ir lielākais sasniegums. Tagad, kad lasītāji var pārlūkot, iegādāties un lejupielādēt e-grāmatas un periodiskos izdevumus tieši savās ierīcēs, viņi var piekļūt jaunam materiālam gandrīz acumirklī, neatrodoties pie galddatora vai klēpjdatora ar interneta pieslēgumu. Tā kā kopš 2009. gada maija man pieder Kindle 2, es varu liecināt par šīs funkcijas pievilcību: savam Kindle esmu nopircis par pāris desmitiem vairāk e-grāmatu, nekā tajā pašā laika posmā būtu pasūtījis no Amazon drukātā veidā.

Mūsdienu bezvadu e-lasīšanas ierīces iedala divās grupās, katrai no kurām ir savas stiprās puses. Visās elektroniskās tintes ierīcēs tiek izmantoti melnbalti elektroforētiskie displeji, ko ražo uzņēmums Prime View International. (Taivānas displeju ražotājs 2009. gadā iegādājās uzņēmumu, kas izstrādāja tehnoloģiju, MIT spinoff E Ink.) 259 USD vērtais Kindle 2 ir vispazīstamākais no šiem izstrādājumiem, bet Barnes un Noble identiskas cenas Nook un 400 USD Sony Reader Daily Edition piedāvā. līdzīgas funkcijas. Kindle DX (489 USD) un gaidāmajam Plastic Logic Que proReader (paredzams šovasar, sākot no 649 USD) ir lielāki ekrāni, un tie galvenokārt paredzēti mācību grāmatu un biznesa dokumentu lasīšanai. Šo ierīču Prime View ekrāni ir atkarīgi no atstarotās apkārtējās gaismas, kas tām sniedz divas priekšrocības: tie ir vieglāk acīm nekā LCD ekrāni ar aizmugurgaismojumu, un tie patērē daudz mazāk enerģijas. To akumulatori starp uzlādēm var darboties vairākas dienas un dažreiz nedēļas.

Tomēr pēdējā gada laikā ierīces ar LCD ekrāniem atkal ir kļuvušas par uzticamām e-grāmatu lasītājām. Apple iPhone, iPod Touch un iPad ir galvenie piemēri. LCD ekrāni ātrāk patērē akumulatora enerģiju, taču tiem ir svarīga priekšrocība, jo tie spēj rādīt kustīgus attēlus un pilnās krāsās, kas vēl ir vismaz gadu vai divus elektroforēzes ekrānus.

Grāmatu izdevējiem krāsaini ekrāni ir interesanti, bet, iespējams, ne revolucionāri. Vook nosaukumi, piemēram Breakaway japāņu virtuve (4,99 ASV dolāri), pavārgrāmata, kurā ir apkopotas receptes ar saistītiem mācību video, sniedz ieskatu par to, kas ir iespējams. Bet, rakstot lielāko daļu garās formas, vārdi ir vissvarīgākie. Ja to mērķis ir stimulēt prāta aci, tad krāsas un animācija ir pārspīlēti, tāpēc es šaubos, vai iPad pilnībā pazeminās Kindle stila ierīču tirgu.

No otras puses, žurnālu, laikrakstu un mācību grāmatu izdevējiem iPad un planšetdatoru vilnis, kas atrodas tieši aiz tā, rada milzīgas iespējas. Žurnāli atšķiras no grāmatām ne tikai pēc to periodiskā rakstura un to rakstura, bet ar to dizainu. Ja digitālā laikmeta lasītāji joprojām vēlas iegūt informāciju, kas ir sakārtota un ornamentēta atbilstoši labu žurnālu modei — un nav iemesla domāt, ka viņi to nedara, tad tās piegādei būs nepieciešamas ierīces, kas atdarina vecmodīgu drukāto lapu formu un ergonomiku. .

Taču, lai gūtu panākumus jaunajās platformās, izdevējiem būs jāievieš jauninājumi, nevis vienkārši jāatdarina iedibinātie plašsaziņas līdzekļi: tiem būs jāpārsniedz pašreizējā statisko digitālo žurnālu raža. Problēma ar lielāko daļu publikāciju, kas veidota uz e-žurnālu platformām no Zinio, Zmags un citiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, ir tā, ka tās ir vienkārši savu drukāto kolēģu digitālās kopijas, iespējams, ar dažām hipersaitēm, kas tiek ievietotas pēc domas. Izdevējiem ir jāmeklē labāki veidi, kā izmantot planšetdatoru ekrānus, piemēram, iPad, ar tā vairākskārienu tālummaiņas un ritināšanas iespējām, kā arī padarīt savu saturu interaktīvu.

Tomēr ir daudz iemeslu aizdomām, ka pāreja uz jaunajām izplatīšanas tehnoloģijām tradicionālajai izdevējdarbībai būs sarežģīta. Pirmkārt, izdevēji, iespējams, nevarēs iekasēt tik lielu maksu, cik viņi vēlētos par elektroniskajiem izdevumiem. Kindle klienti bieži ir boikotējuši e-grāmatas, kuru cena pārsniedz 9,99 USD, un izdevēju plāni iekasēt maksu līdz 14,99 USD par e-grāmatām, kas tiek pārdotas, izmantojot Apple lietojumprogrammu iBooks, ir izraisījuši nopietnu sašutumu.

Arī žurnālu un laikrakstu pircēji ir apmācīti sagaidīt zemākas cenas digitālajiem izdevumiem. The Ņujorkietis Kindle maksā 35,88 USD gadā, salīdzinot ar 39,95 USD par drukas abonementu un 234,53 USD avīžu kioskos. 0,75 USD cena svētdienas Kindle versijā Ņujorkas Laiks , kura avīžu kioska versija maksā 5 $ vai vairāk, katru nedēļas nogali man sagādā nežēlīgu saviļņojumu. (Un, protams, es varu lasīt avīzes tīmeklī, vismaz pagaidām, un neko nemaksāt.) Turklāt vēl ir maz informācijas par to, kā lasītāji reaģē uz reklāmām, kas ievietotas žurnālu e-lasītāju versijās un avīzes, vai cik izdevēji varēs iekasēt maksu par reklāmām. Sarežģīta interaktīva satura ģenerēšana digitālajiem periodiskajiem izdevumiem gandrīz noteikti palielinās ražošanas izmaksas.

Jaunās digitālās lasīšanas platformas, protams, tradicionālajiem izdevējiem sniedz priekšrocības: tehnoloģija dos viņiem iespēju iepakot materiālus pārsteidzošos jaunās formās, kas varētu piesaistīt jaunas auditorijas.

Labākajā scenārijā, ko es varu iedomāties izdevējdarbībai 2020. gadā, uz tekstu orientēts pamata digitālais saturs (nefikcijas grāmatas, romāni, dienas ziņas) būs tik pieejams un lēts, ka tas faktiski padarīs vairāk cilvēku par regulāriem lasītājiem, kā tas ir romāni. darīja 1870. gados un mīkstajos vākos darīja 1940. gados. Tādā veidā izdevēji varētu sākt apjomā kompensēt to, ko viņi neizbēgami upurēs zemāku cenu dēļ. Bet tajā pašā laikā viņi radīs pārliecinošu multivides pieredzi un iepakos tos par augstākām cenām. Galu galā patērētāji, kuri ir gatavi atdot 14 $, lai redzētu Iemiesojums 3D formātā vajadzētu būt gatavam tērēt tādu pašu summu par izdevumu Hamlets papildināts ar Olivjē, Džeikobi vai Branaga videoklipiem. Var būt.

Veids Roušs ir galvenais korespondents plkst Xconomy un bijušais vecākais redaktors Tehnoloģiju apskats .

paslēpties