Izjaukt Big Tech būs ļoti grūti — lūk, kāpēc

Elizabete Vorena, Big Tech Džastins Salivans / Getty Images

Ziņas: Amazon, Apple, Google un Facebook savā pagalmā saskaras ar nepieredzētu pārbaudi. ASV Tieslietu ministrija (DoJ) un Federālā tirdzniecības komisija (FTC) gatavo pretmonopola izmeklēšanu uzņēmumos un plāno sadalīt darbu. Ziņām parādoties, uzņēmuma akciju cenas tika pazeminātas, skaidri norādot, ka Volstrīta uzskata, ka Feds nozīmē biznesu.

Kongress arī plāno likt uzņēmumus zem mikroskopa. Pārstāvju palātas Tieslietu komiteja paziņoja, ka sāk plašu izmeklēšanu tehnoloģiju gigantu tirgus varu.

Spēlējot politiku: Acīmredzams jautājums ir: kāpēc tieši tagad? Eiropas Savienība gadiem ilgi ir raidījusi trauksmi par Big Tech pārspīlēto jaudu un piemērojusi milzīgus sodus uzņēmumam Google, jo īpaši par pret konkurenci vērstu rīcību.

Visticamākā atbilde ir Amerikas politika. Daži prominenti demokrāti, tostarp senatore un prezidenta amata kandidāte Elizabete Vorena, ir skaļi aicinājuši izjaukt tehnoloģiju gigantus, lai tie liegtu kaitēt patērētāju interesēm. Tā kā pie apvāršņa gaidāmas prezidenta vēlēšanas, republikāņi, visticamāk, vēlas, lai viņus uzskatītu par stingriem arī Big Tech. Pastāv arī plaši izplatītas aizdomas par Silīcija ielejas liberālajām tendencēm. Prezidents Donalds Tramps ir tirgojies ar zobeniem ar Džefu Bezosu, Amazon priekšnieku, un regulāri iebilst pret to, ko viņš uzskata par sociālo mediju un meklēšanas uzņēmumu pretkonservatīvo aizspriedumiem.

Tehnikas repa lapa: Neņemot vērā politiku, pretmonopola sargsuņiem ir daudz iespēju, kur iegrimt zobus. Amazon tiek apsūdzēts par datu izmantošanu no savas tiešsaistes platformas, lai iegūtu negodīgas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem pārdevējiem. ES jau ir sodījusi Google veiktās manipulācijas ar meklēšanas rezultātiem, lai dotu priekšroku saviem uzņēmumiem. Apple cīnās ar privātu prāvu, kurā tiek apgalvots, ka tās 30% pārņemšana no lietotņu veikalā pārdotajām lietotnēm ir monopola varas ļaunprātīga izmantošana. Un Facebook kopā ar Google dominē digitālo reklāmu tirgū.

Negodīga spēle? Kritiķi, piemēram, Vorens, ir izmantojuši sporta analoģijas, lai attaisnotu aicinājumus izjaukt tehnoloģiju milžus. Jūs varat kļūt par tiesnesi beisbola spēlē, vai arī jums var būt komanda, bet jūs nevarat būt tiesnesis un spēlē komanda,' viņa tvītoja šī gada sākumā.

Ja kāds no tehnoloģiju gigantiem tiks atzīts par vainīgu pret konkurenci vērstā uzvedībā, viņiem, visticamāk, tiks piemēroti lieli naudas sodi un citas sankcijas. Ar to var nepietikt, lai apmierinātu tādus cilvēkus kā Vorens, taču mēģinājums izjaukt vienu vai vairākus uzņēmumus būs grūti izdarāms, jo:

1. Lielie tehnoloģiju uzņēmumi parasti ir padarījuši savus pakalpojumus pieejamus bez maksas. ASV pretmonopola likums galvenokārt koncentrējas uz to, vai monopolists ir nodarījis kaitējumu patērētājiem, paaugstinot cenas un ierobežojot ieguldījumus tirgū. Lai gan tādas firmas kā Facebook un Google noteikti nav paraugs attiecībā uz tādām lietām kā privātums, tās ir nodrošinājušas patērētājiem bezmaksas materiālu pārpilnību un lielus ieguldījumus pētniecībā un attīstībā. Tas nenozīmē, ka viņi nevar tikt sodīti par tirgus varas ļaunprātīgu izmantošanu, piemēram, manipulējot ar meklēšanas rezultātiem veidā, kas paaugstina cenas. Taču būtu grūti pierādīt, ka tie ir nodarījuši lielu kaitējumu patērētājiem likuma acīs.
2. Tie nav dabiski monopoli tāpat kā tie, kas atrodami, piemēram, komunālajā nozarē, kur ienākšanas tirgū izmaksas ir tik lielas, citi uzņēmumi tiek atturēti no tā, ļaujot vēsturiskajiem operatoriem paaugstināt cenas. Izaicinājums, ar kuru saskaras potenciālie konkurenti, ir pārvarēt tīkla efektus, kas ir lielo tehnoloģiju uzņēmumu panākumu pamatā. Tāds pakalpojums kā Amazon pircējus piesaista magnētiski, jo viņi zina, ka savā platformā atradīs daudz pārdevēju. Un, jo palielināsies pircēju skaits, vēl vairāk pārdevēju vēlēsies pievienoties. Tas neapšaubāmi atturēs konkurenci, taču tas nav nelikumīgi.
3. Lielie tehnoloģiju uzņēmumi dominē datu vākšanā un izmanto ieskatus, lai nodrošinātu vēl vairāk bezmaksas pakalpojumu. Lielais klientu skaits, kas izmanto savus produktus, nozīmē, ka Big Tech uzņēmumi gūst labumu no tā, ko var uzskatīt par datu sniega bumbu. Jo vairāk klientu viņi piesaista, jo vairāk datu viņi var iegūt no tiem. Pēc tam šī informācija tiek izmantota, lai pielāgotu jaunus pakalpojumus, kas piesaista vēl vairāk lietotāju. Šis cikls ir vēl jaudīgāks mākslīgā intelekta laikmetā, kura efektivitāte ir atkarīga no milzīga datu apjoma.

Microsoft precedents: Nekas no tā nevar atturēt ASV regulatorus, kuri var smelties iedvesmu no Microsoft 90. gadu pieredzes. DoJ mēģināja sadalīt Microsoft, lai pārtrauktu tās Internet Explorer tīmekļa pārlūkprogrammas apvienošanu ar dominējošo Windows operētājsistēmu. Centieni neizdevās, taču satriecošās tiesas cīņas kaitēja uzņēmuma reputācijai un ierobežoja tā pret konkurenci vērstos instinktus. Interneta laikmetā vēsture varētu atkārtoties.

paslēpties