Jaunā skaitļošanas reklāmas zinātne

Bija laiks, ne tik sen, kad reklāmas kampaņas plānošana bija melna māksla, kuras pamatā bija pagātnes pieredze un pamatoti minējumi. Izdevēju cenu noteikšanas stratēģijas bija tikpat nepārredzamas, un tās parasti bija ievērojamu sarunu un zirgu tirdzniecības rezultāts.

Tas viss mainījās 90. gadu beigās, parādoties ar meklēšanu saistītām reklāmām. Pēkšņi reklāmdevēji varēja precīzi atlasīt savus ziņojumus personām, kuras interesējas par konkrētu tēmu.

Google ir neapšaubāms tiešsaistes reklāmu pasaules karalis, kas ir pionieris ar meklēšanu saistītās reklāmās, reklāmas vietu izsolē pēc atslēgvārdiem augstākajam solītājam un arvien sarežģītāku datorizētu rīku izstrādi, ko reklāmdevēji var izmantot, lai iegūtu vislielāko naudu par savu naudu.

Rezultātā reklāma vairs nav melnā māksla, bet gan pati par sevi jauna zinātne. Šodien Shuai Yuan un draugi no Londonas Universitātes koledžas pārskata jauno skaitļošanas reklāmas jomu un apspriež pētniecības izaicinājumus, ar kuriem tā saskaras.

Yuan un co norāda, ka šajā jomā būtībā ir četras ieinteresēto personu grupas: reklāmdevēji, tiešsaistes izdevēji, reklāmu biržas un tīmekļa lietotāji.

Daudzas ieinteresētās personas aktīvi pēta skaitļošanas reklāmas nākotni. Jo īpaši sociālo tīklu uzņēmumi ir saderējuši, ka saimniecība spēs iegūt lielāku vērtību no saviem lietotājiem.

Viena problēma šeit ir tāda, ka liela daļa datu ir patentēti — iespējams, mēs nekad precīzi neuzzināsim, kā šīs organizācijas izmanto savus tīklus peļņas gūšanai.

No otras puses, atsevišķiem tīmekļa lietotājiem ir arvien lielāka ietekme uz šīm debatēm un to, kā viņu informācija tiek izmantota peļņas gūšanai. Daudzas personas noņem informāciju un veic pasākumus, kas neļauj reklāmdevējiem tos identificēt, piemēram, bloķē sīkfailu izmantošanu. Šī ir skriešanas cīņa, kas, visticamāk, netiks atrisināta drīz.

Pēc tam ir reklāmdevēji, kuri vēlas arvien sarežģītākus rīkus, lai plānotu kampaņas, nodrošinātu izdevīgumu un pārraudzītu savu ieguldījumu atdevi.

Piemēram, Yuan un co apgalvo, ka pieaug nepieciešamība pēc nākotnes darījumu tirgus reklāmas laukumam, kas ļauj reklāmdevējiem izvēlēties reklāmas laukumu vairākus mēnešus iepriekš, bet bez pienākuma iegādāties vietu, kad pienāks laiks.

Tas jau sen ir bijis drukātajos plašsaziņas līdzekļos, kur, piemēram, ceļojumu aģentiem ir jāzina, ka viņi var reklamēt savus produktus, gatavojoties brīvdienu sezonai.

Izdevējiem vajadzētu būt gataviem, jo ​​fjūčeru pārdošana ļauj tiem gūt peļņu, ja viņi domā, ka cenas varētu kristies.

Šāds tirgus tiešsaistes telpai vēl nepastāv, tas nozīmē, ka šeit ir iespēja kādam ar skaitļošanas jaudu, kas vēlas uzņemties ievērojamo izaicinājumu.

Visbeidzot, ir arī paši izdevēji, kuriem ir vajadzīgi efektīvāki veidi, kā izmērīt savu krājumu efektivitāti, lai reklāmdevēji varētu precīzāk izvēlēties vietu, kur viņi var gūt vislabāko atdevi.

2006. gada reibinošajās brīvdienās globālā tiešsaistes meklēšanas reklāmu tirgus vērtība bija aptuveni 10 miljardu dolāru. Kopš tā laika pasaule ir piedzīvojusi smagu finanšu krīzi, un tomēr sagaidāms, ka šī tirgus vērtība līdz 2015. gadam pārsniegs 70 miljardus USD.

Tas ir ievērojams naudas fonds. Un tie, kuriem ir skaitļošanas spējas, lai vislabāk izmantotu šo jauno pasauli, visticamāk, pretendēs uz lielāko daļu no tās.

Atsauce: arxiv.org/abs/1206.1754 : Interneta reklāma: mijiedarbība starp reklāmdevējiem, tiešsaistes izdevējiem, Ad Exchange un tīmekļa lietotājiem

paslēpties