211service.com
Jaunuzņēmumi eksperimentējiet ar reklāmām, kas zina, kā jūs braucat
Uzņēmumiem sacenšoties, lai savienotu mūsu mājas un automašīnas ar internetu, radot jaunas datu plūsmas par mūsu ikdienas dzīvi, viens mobilo reklāmu uzņēmums piedāvā jaunu iespēju.
Sanfrancisko Mikroshēma plāno pārdot jauna veida reklāmu, kuras mērķauditorija tiek atlasīta atbilstoši cilvēku darbībām mājās vai ceļā, piedāvājot atlīdzību vai darījumus apmaiņā pret noteiktu rīcību. Uzņēmums apgalvo, ka formāts būs vilinošs saviem esošajiem klientiem, tostarp McDonald’s un Amazon.
Jūs ierodaties savā sanāksmē agri, un jums vajadzētu saņemt bezmaksas kafiju no vietas ap kvartālu, sacīja Maikls Sprags, Kiip partnerattiecību vadītājs. ad:tech konference martā Sanfrancisko. Jūs tikko nobraucāt 100 jūdzes ceļa braucienā; jūsu tālrunī ir rakstīts: “Šeit ir Red Bull”. Spraga uzskata, ka šāda veida reklāmas labi uztvers patērētāji un palīdzēs zīmoliem nodrošināt, ka cilvēki to patur prātā nākamreiz, kad meklē kafiju vai enerģijas lādiņu.
Kiip pārcelšanās notiek laikā, kad arvien vairāk datu par cilvēku darbībām reālajā pasaulē kļūst pieejami kā valkājamas ierīces, internetam pieslēgtas mājas automatizācijas iekārtas un automašīnas ar integrētiem datu savienojumiem. Šīs jaunās datu plūsmas varētu būt pamats daudziem jauniem pakalpojumiem un produktiem, taču tās rada arī jaunas bažas par privātumu.
Reklāmas, kas pielāgotas braukšanas paradumiem, būs iespējamas, pateicoties sadarbībai ar citiem jaunuzņēmējiem Mojio . Jūnijā tā laidīs klajā ierīci par 149 ASV dolāriem, kas tiks pievienota automašīnas diagnostikas portam un straumētu transportlīdzekļa datus viedtālruņa lietotnē, lai palīdzētu lietotājiem izsekot braukšanai, degvielas ekonomijai un transportlīdzekļa apkopes stāvoklim. Kiip izmantos datus no šīs ierīces, lai atlasītu reklāmas Mojio tālruņa lietotnē.
Sprags saka, ka piekļuve datiem no automašīnas dzinēja un drošības sistēmām varētu atbloķēt dažas bezprecedenta pieejas reklāmu mērķauditorijas atlasei. Mojio ierīce var noteikt, kad automašīnas drošības spilveni ir atvērti vai ir iedarbināti sadursmes sensori uz bamperiem, kas, iespējams, ļauj rādīt reklāmas, kas saistītas ar negadījumiem uz ceļa. Varētu būt, ka jums tikko bija mazs spārnu saliecējs, un jums ir nepieciešams kaut kas, kas jūs paceltu, viņš saka.
Tāpat Sprague saka, ka piekļuve datiem no savienotiem mājas sīkrīkiem, piemēram, termostatiem vai mājas automatizācijas sistēmām, varētu arī ļaut radīt jaunas radošas reklāmas. Tomēr Kiip vēl nav paziņojis par partnerībām, kas varētu sniegt šos datus.
Pašlaik Kiip pārdod reklāmas zīmoliem, tostarp General Mills un American Apparel. Šo reklāmu mērķauditorija tiek atlasīta pēc kuponiem, pamatojoties uz mobilajā lietotnē veiktajām darbībām, piemēram, spēles pabeigšanu. Sākumā uzņēmums eksperimentēja ar reklāmu pārdošanu pret cilvēku darbībām reālajā pasaulē, piedāvājot kuponus tādu zīmolu vārdā kā Pepsi cilvēkiem, kuri reģistrējās treniņos fitnesa izsekošanas lietotnēs, piemēram, MapMyRun.
Kiip un dažu citu uzņēmumu piedāvātie uz atlīdzību balstītie veicināšanas veidi skaidri parāda, ka persona saņem tiešu labumu apmaiņā pret datu koplietošanu, saka Džeremijs Lokhorns, reklāmas aģentūras jauno mediju viceprezidents. Razorfish . Viņš saka, ka šī pieeja varētu labi pārvērsties reālās pasaules scenārijos. Tur noteikti ir potenciāls, Lokhorns saka par Kīpa eksperimentiem automašīnā.
Reklāmas nozare kopumā ir ieinteresēta atrast veidus, kā izmantot tiešsaistes stila reklāmas taktiku reālajā pasaulē. Piemēram, Razorfish un daži konkurenti pārbauda idejas par to, kā izmantot bākas — ierīces, kas var noteikt tuvumā esošos viedtālruņus un mijiedarboties ar tiem. Kad es esmu fiziskā mazumtirdzniecības veikalā un varu noteikt, ka persona, kurai ir mana lietotne un ir izvēlējusies to, ir pavadījusi piecas minūtes, pārlūkojot rotaļlietu sadaļu, bet nav veikusi pirkumu, es zinu kaut ko par šo personu, ko varu izmantot, saka Lokhorns. . Šāda veida mikromērķa noteikšana kļūst par tiešsaistes mērķauditorijas atlases reālo versiju.
Tomēr Kiip un citiem uzņēmumiem, kas virzās šajā virzienā, ir jāmēģina atrast veids, kā piedāvāt reklāmdevējiem jaunus veidus, kā sasniegt cilvēkus, neradot tiem sajūtu, ka viņi vairs nekontrolē savus datus. Lietotājam, kurš sazināsies ar jūsu zīmolu, patiešām ir jāzina, no kā viņš atsakās, saka Džejs Žirauds, Mojio izpilddirektors un līdzdibinātājs. Ja man tiek piedāvāta apdrošināšanas atlaide tāpēc, ka Geico apskatīja manus datus, es vēlos būt noteicējs. Tas, kā es braucu ar savu automašīnu, ir personiska informācija.