211service.com
Jaunuzņēmumu mērķis ir no jauna izveidot vietējo reklāmu
Reklāma ir bijusi slepkava interneta biznesa modelis, kas uzņēmumam Google un citiem nopelna miljardiem dolāru. Taču vairāki jaunuzņēmumi uzskata, ka ir milzīgs neizmantots tirgus, kas nodrošina automātiski pielāgotas attēla reklāmas tūkstošiem vietējo uzņēmumu.
Reklāmas vieta: PlaceLocal automātiski ģenerē reklāmas vietējiem uzņēmumiem, pārmeklējot tīmekli.
Yelp, kas apkopo klientu atsauksmes par vietējiem uzņēmumiem, ir mēģinājis nodrošināt mērķtiecīgu vietējo reklāmu ar dažādiem panākumiem. Tagad jaunizveidotu uzņēmumu grupa izstrādā plānus, lai sniegtu efektīvākus reklāmas pakalpojumus vietējiem uzņēmumiem. Mērķis ir atvieglot mazo uzņēmumu reklamēšanu tiešsaistē, izmantojot pazīstamus kanālus, piemēram, laikrakstu vietnes, un palīdzēt šīm vietējām vietnēm palielināt ieņēmumus, atvieglojot mazu kontu apkalpošanu.
Mazo reklāmdevēju apkalpošanai ir daudz pieskaitāmu izmaksu, saka Rodžers Lī , galvenais operatīvais darbinieks PapīrsG , reklāmas uzņēmums, kura klientu vidū ir Bostonas globuss , Hjūstonas hronika , un ziņu diena . Lielākajai daļai vietējo uzņēmumu nav budžeta, lai maksātu reklāmas aģentūrai, lai tā izstrādātu viņiem reklāmas, viņš skaidro. Un laikrakstiem nav rentabli piedāvāt reklāmu noformēšanas pakalpojumus kontiem, kuru lielums ir mazāks par noteiktu lielumu. Lī, agrākais izdevējs Harvard Crimson , Hārvardas universitātes studentu laikraksts, saka, ka viņa uzņēmums vēlējās atrast veidu, kā izmantot tehnoloģiju, lai aizpildītu šo trūkstošo saikni starp vietējiem uzņēmumiem un vietējiem laikrakstiem.
PaperG testē programmatūras sistēmu ar nosaukumu Vieta Vieta kas automātiski ģenerē reklāmas vietējiem uzņēmumiem, pārmeklējot tīmekli. Sistēma tīmeklī meklē pamatinformāciju par uzņēmumu, piemēram, adresi, tālruņa numuru un darba laiku. Pat ja uzņēmumam nav savas tīmekļa lapas, datus bieži var iegūt no trešo pušu pakalpojumiem, piemēram, Yelp vai Google Maps. Pēc tam sistēma izmanto semantisko analīzi, lai atrastu un izvilktu fotoattēlus un pozitīvas atsauksmes, un tā automātiski izveido reklāmu, izmantojot Adobe Flash programmatūru. Uzņēmuma īpašnieks vai laikrakstu reklāmu tirdzniecības pārstāvis var pielāgot reklāmu, tādēļ, ja vietne PlaceLocal nav izvēlējusies labāko fotoattēlu vai atsauksmi, ir viegli izvēlēties citu.
Lī piebilst, ka 50 procentiem mazo uzņēmumu nav tīmekļa vietnes, un vietni PlaceLocal var arī izmantot, lai to izveidotu. Tādā veidā, ja kāds noklikšķina uz uzņēmuma reklāmas, ir kur viņu novirzīt. Uzņēmums arī strādā pie algoritmiem, kas pielāgotu reklāmas izskatu un darbību atkarībā no visbiežāk sastopamajiem satura veidiem, kas tika parādīti, pārmeklējot tīmekli. Piemēram, ja sistēma ir atradusi daudz fotoattēlu, tā var izveidot reklāmu, kas satur vairāk attēlu. Lī ne tikai atvieglo reklāmas izveidi, kad tā ir pārdota, bet arī sagaida, ka vietne PlaceLocal palīdzēs pārstāvjiem pārdot reklāmas. Tirdzniecības pārstāvim var būt skaista reklāma, kas izstrādāta katrai svina lapai, Lī saka, kas patiešām būtiski maina sarunu.
PaperG nav vienīgais uzņēmums, kas vēlas darboties kā reklāmas starpnieks vietējiem uzņēmumiem. Laso , Ostinā dibināts jaunizveidotais uzņēmums, ir vērsts uz to, lai palīdzētu mazajiem uzņēmumiem publicēt atlaides un īpašos piedāvājumus, nevis veicinātu displeja reklāmu. Lasso platforma ir izstrādāta ar funkciju kolekciju, kuras var ieslēgt vai izslēgt atkarībā no konkrētas reklāmas platformas vajadzībām. Tas ietver reklāmu ģeokodēšanas iespēju reklāmām, lai tās varētu izmantot uz atrašanās vietu balstītā programmatūra, piemēram, Foursquare — pakalpojums, kas ļauj lietotājiem ziņot par savu atrašanās vietu draugiem, izmantojot mobilās ierīces. Lasso platformu var saistīt arī ar sociālo mediju vietnēm, lai piedāvājums varētu izplatīties.
Tādi pakalpojumi kā Groupon , kas piedāvā ikdienas piedāvājumus pilsētās visā ASV, ir pierādījuši īpašo piedāvājumu popularitāti ar klientiem. Lasso izpilddirektors Kriss Treadavejs cer, ka viņa uzņēmums var palīdzēt īpaši laikrakstiem kļūt par šādu piedāvājumu centriem. Treadaway saka, ka vietējie laikraksti varētu klientiem pārdot labākas reklāmu paketes un sniegt statistiku, kas atvieglo reklāmas ekonomiskās vērtības uzrādīšanu internetā.
Tiešsaistes reklāma vietējiem uzņēmumiem ir reklāmas nozares pēdējā robeža, saka Kolbijs Atvuds , prezidents Borrell Associates , pētniecības un konsultāciju uzņēmums, kas atrodas Viljamsburgā, VA. Taču, tā kā tik daudzi tehnoloģiju uzņēmumi cenšas iesaistīties cīņā, viņš saka, daudzi vietējo uzņēmumu īpašnieki ir neizpratnē par tehnoloģiju izplatību tirgū.
Atvuds uzskata, ka, lai gan dažiem mazo uzņēmumu īpašniekiem patīk izmēģināt jaunas tehnoloģijas, daudzi citi jūtas neomulīgi, jo nesaprot, kādus reklāmas iepakojumus viņi pērk. Viņš saka, ka pastāv aizdomas, ka, iespējams, tīmekļa reklāma nav paredzēta man un nedarbojas. Atvuds saka, ka vēlmes iegūt izmērāmus rezultātus dēļ ir bijis milzīgs pieaugums vietējo reklāmdevēju akcijas, piemēram, kuponi. Datu bāzes pārvaldības programmatūra ir kļuvusi daudz grūtāk lietojama, un pat uzņēmumi ar ierobežotiem resursiem var sekot līdzi kuponu izpirkšanai un veikt plašāku mārketingu, kas paredzēts šiem klientiem.
Atvuds saka, ka tādi pakalpojumi kā PaperG un Lasso piedāvātie pakalpojumi varētu izrādīties noderīgi, lai palīdzētu vietējiem laikrakstiem pārdot reklāmu, pat ja tie nedarbojas perfekti. Tomēr kādā brīdī viņš sagaida lielāku vietējo reklāmas pakalpojumu konsolidāciju.