Kā Facebook uzzina par jūsu bezsaistes dzīvi

Ja jums ir Facebook konts, tad jūs zināt darījumu: jūs varat sazināties ar saviem draugiem, ģimeni, mīļajiem un tiem cilvēkiem no vidusskolas, ar kuriem jūs nekad nerunājat, un tas viss ir bez maksas. Savukārt Facebook apkopo informāciju par jums — jūsu profila informāciju, rakstus vai lapas, kas jums patīk, videoklipus, kurus skatās, un tā tālāk, un izmanto to, lai pārdotu reklāmas.

Bet tas nav tik vienkārši. Kā liecina notiekošā ProPublica izmeklēšana, Facebook pārsniedz klusēšanas vienošanos ka tas nodrošina bezmaksas pakalpojumu apmaiņā pret personisko informāciju tiešsaistē. Tam ir līgumi ar vairākiem datu brokeriem, kas sniedz Facebook informāciju par jūsu bezsaistes dzīvi, piemēram, par to, cik daudz naudas jūs nopelnāt, kur jums patīk ēst ārpus mājas un cik daudz kredītkaršu jums ir.

Tas izmanto šos datus, lai precizētu savu reklāmas profilu par jums, un tas jums par to nestāsta.

Facebook reklāmas darbība ir ievērojama mašīna. Protams, sociālajam tīklam ir ārkārtīgi liela lietotāju bāze, taču tas, kas patiešām iepriecina reklāmdevējus, ir tas, ka tas ļauj tirgotājiem šauri definēt to lietotāju apakškopu, kuri redzēs reklāmu, pamatojoties uz visu veidu parametriem, tostarp lietotāju kopīgām interesēm, politisko noslieci, vecumam un mobilajām ierīcēm.

Šāda veida mikromērķa noteikšana ir neticami vērtīga, un kāds ir labāks veids, kā to papildināt, nekā iegādāties bezsaistes datu kopas, kuras pēc tam var saskaņot ar Facebook lietotājiem? Daudz labāk, nekā vienkārši zināt, ka kāds, piemēram, ir noklikšķinājis uz Patīk uz Food Network lapas, ir zināt, cik daudz naudas viņš katru gadu nopelna vai iepērkas zemas vai augstas klases mazumtirdzniecības veikalos.

Lieta ir tāda, ka Facebook ir parādījis, ka ir pārredzams, kā tas apkopo lietotāju informāciju un kādas interešu kategorijas tas piešķir lietotājiem. Ikviens, kurš vēlas, var meklēt šo informāciju Facebook vietnē.

Izmeklēšanas ietvaros ProPublica uzbūvēja instrumentu lai palīdzētu lietotājiem šajā jautājumā, un mudināja viņus dalīties ar atrasto. Kopš septembra izdevums šādā veidā ir apkopojis vairāk nekā 52 000 interešu kategoriju, sākot no, kā saka, izlikšanās par tekstu neveiklās situācijās līdz barošanai ar krūti publiski.

Taču, kad ProPublica iekļuva Facebook reklāmas platformā, lai noskaidrotu, kādus parametrus reklāmu pircēji var izmantot, lai atlasītu reklāmu, tā atrada gandrīz 600 kategorijas, kuras tika aprakstītas kā trešās puses nodrošinātas. Lielākā daļa no tiem bija saistīti ar lietotāju finanšu atribūtiem, un neviens no tiem netika parādīts lietotāju nosūtītajā pūļa sarakstā. Izrādās, Facebook pārredzamībai ir savas robežas.

(Lasīt vairāk: ProPublica , Facebook krustcelēs , ko Facebook zina )

paslēpties