Kā Gangnam stila video kļuva par globālu pandēmiju

Slimību izplatība vienmēr ir bijusi skaidra. Uzliesmojums sākas noteiktā vietā un laikā un pēc tam izplatās viļņveidīgā veidā prom no avota.

Šī viļņa ātrumu regulē ceļošanas metodes. Vēsturiskie ieraksti liecina, ka Melnā nāve pa Eiropu ceļoja aptuveni divus kilometrus dienā. Šīs īpaši virulentās buboņu mēra formas, kas 14. gadsimtā nogalināja no 35 līdz 200 miljoniem cilvēku, izplatību ierobežoja tobrīd pieejamais transports.

Bet kaut kas dīvains notika 20. gadsimtā, kad šī viļņveidīgā izplatīšanās forma šķietami izzuda. Gaisa pārvadājumi pēkšņi ļāva slimībām pārlēkt no viena kontinenta uz otru milzīgā ātrumā. Tomēr tīkla teorētiķi atklāja, ka tie varētu atjaunot izplatības viļņveidīgo raksturu, ja tie ņem vērā ceļojuma ātrumu. Šādi normalizējot izplatību, atkal parādās viļņveidīgs izplatīšanās modelis.

Tiek uzskatīts, ka sociālās parādības, piemēram, dziesmas, tvīti, videoklipi un tā tālāk, izplatās līdzīgā veidā. Un tā kā tas notiek no cilvēka uz cilvēku, izmantojot sociālo tīklu, tam vajadzētu sekot viļņveidīgai izplatīšanās shēmai.

Taču šo modeli ir grūti novērot, jo informācijas ģeogrāfisko izplatību izkropļo sociālo mediju tīkli, pa kuriem tā pārvietojas. Un tas rada jautājumu, vai tas tiešām ir viļņveidīgs vai būtiski atšķirīgs.

Lai atrisinātu šo mīklu, tīkla zinātnieki ļoti vēlētos iegūt simbolisku piemēru tam, kā konkrēta informācija ir izmērāmā veidā izplatījusies visā pasaulē.

Šodien Zsofia Kallus un draugi no Eotvos universitātes Budapeštā, Ungārijā, saka, ka ir atraduši tieši šādu piemēru, kā Psy's Gangnam stils 2012. gadā videoklips izplatījās visā pasaulē, galu galā kļūstot par pirmo, kas pakalpojumā YouTube saņēmis vairāk nekā miljardu skatījumu. Un komanda saka, ka ir iespējams atgūt unikālo informācijas izplatības viļņveidīgo parakstu, ja tiek pienācīgi ņemti vērā iesaistītie sociālie tīkli.

Šīs video pandēmijas stāsts ir ārkārtējs. Šo mūzikas video stilā, kas pazīstams kā k-pop, producēja Dienvidkorejas mūziķis Psy, kurš ārpus savas mītnes valsts bija salīdzinoši nezināms. Tas tika izlaists 2012. gada 15. jūlijā un nekavējoties kļuva populārs Dienvidkorejā.

Taču, tā kā Psy nebija zināms ārpus valsts, video vēlākos panākumus bija grūti paredzēt. Tomēr līdz 2012. gada 21. decembrim videoklips bija kļuvis par skatītāko vēsturē, kad tas sasniedza miljardu YouTube skatījumu visā pasaulē. 2012. gadā rekords “Gangnam Style” iezīmēja jauna veida tiešsaistes mēmu parādīšanos, kas sasniedza nepieredzētu slavas līmeni, neskatoties uz sākotnēji nelielo vietējo auditoriju, saka Kallus un citi.

Tas, kā tas notika, ir Kallus un co darba uzmanības centrā. Lai to izdarītu, viņi izsekoja videoklipa izplatību, vēsturiskajā Twitter straumē meklējot ģeogrāfiski noteiktus tvītus, kuros minēts Gangnam Style. Atrašanās vietas informācija ļauj mums ierakstīt aptuveno noteiktu ziņu ierašanās laiku noteiktā ģeopolitiskajā reģionā, teiksim Kallus un co.

Tas atklāj veidu, kā video izplatījās, sākotnēji uz Filipīnām un no turienes uz pārējo pasauli. Tas, iespējams, ir tāpēc, ka Filipīnas atrodas salīdzinoši tuvu Dienvidkorejai, bet caur diasporu tām ir ciešākas saites ar pārējo pasauli. Tam ir arī spēcīgākas angļu valodas saites.

Taču nekas no tā neatklāj klasisko viļņveidīgo modeli, ko epidemiologi sagaida, kad notiek vīrusu notikumi. Patiešām, video izplatība, attēlojot to ģeogrāfiskajā attālumā no Dienvidkorejas, izskatās vairāk vai mazāk nejauša.

Tas ir tāpēc, ka ģeogrāfiskais attālums nav galvenais faktors informācijas izplatībā sociālajos tīklos. Tā vietā tas ir atkarīgs no saiknes stipruma starp vienu apgabalu uz otru — vietas, kurām ir daudz sociālo saikņu, informāciju saņems ātrāk nekā tās, kurām ir vājas saites.

Un patiešām, tas ir tieši tas, ko Kallus un citi atrod. Un tas norāda uz veidu, kā aizstāt ģeogrāfisko attālumu ar efektīvu attālumu, kas fiksē ātrumu, kādā informācija var izplatīties starp tām. Kad Kallus un co to izdarīja — aizstāja ģeogrāfisko attālumu ar šo efektīvo attālumu — parādījās paredzamais viļņveidīgais modelis.

Viņi pat var pārbaudīt šo modeli, meklējot Google Trends frāzi Gangnam Style, lai noskaidrotu, kad cilvēki pirmo reizi to meklējuši dažādās pasaules daļās. Protams, Google Trends rezultāti precīzi atbilst Twitter rezultātiem.

Tas ir interesants darbs, kas parāda, kā mūsdienu mēmu izplatība notiek tieši tāpat kā senās slimības. Tātad Gangnam Style video pandēmija izplatījās tieši tāpat kā buboņu mēris!

Tas īsti nav pārsteigums. Taču tas apstiprina ārkārtīgi dziļo saikni starp fizisko pasauli un tīrās informācijas pasauli. Nav skaidri saprotams, kāpēc šīm šķietami atšķirīgajām lietām — matērijai un informācijai — ir līdzīga uzvedība. Bet tas sniedz pietiekamu iemeslu turpmākai izmeklēšanai.

Atsauce: arxiv.org/abs/1707.04460 : Video pandēmijas: Psy's Gangnam stila video vīrusa izplatība visā pasaulē

paslēpties