Kā Holivuda var gūt labumu no pirātisma

Pēc miljoniem dolāru iztērēšanas juridiskajām nodevām filmu studijām vajadzētu pārtraukt iesūdzēt tiesā lejupielādētājus un labāk izmantot viņu sniegtās priekšrocības. Autors

• Džeiks Rosens arhīva lapa

2013. gada 17. oktobris

Džeks Valenti, nelaiķis Amerikas Kinofilmu asociācijas prezidents, reiz brīdināja, ka jauns izplatīšanas veids var nogalināt viņa nozari. Tas iztukšotu teātri un iztukšotu studiju kasi. Kādēļ gan kādam būtu jādodas uz multipleksiem, ja filmas var izplatīt praktiski bez maksas un skatīties savās mājās?

Valenti runāja par videokasešu magnetofoniem, lielajām kastēm, kas Japānas rūpnīcās tika izlaistas ap 1980. gadu, ar kurām varēja izgatavot vai atskaņot filmu kopijas par minimālām izmaksām. Viņš tos nosauca par parazītu instrumentu un 1982. gadā Kongresam teica: VCR ir amerikāņu filmu producentam un amerikāņu sabiedrībai, tāpat kā Bostonas strangler ir sievietei mājās vienatnē. Filmu veidotāji viņu ņēma vērā: Stīvens Spīlbergs atteicās atbrīvot E.T. mājas video tirgum sešus gadus. Debates bija tik asas, ka prasīja a 1984. gada Augstākās tiesas spriedums lai garantētu patērētāja tiesības ierakstīt kāda cita intelektuālo īpašumu.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2013. gada novembra numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Neskatoties uz Holivudas nervozitāti, videomagnetofonu desmitgadē kases ieņēmumi pieauga. Tas pieauga no 2,7 miljardiem ASV dolāru 1980. gadā līdz vairāk nekā 5 miljardiem ASV dolāru 1990. gadā, kas ir pieaugums par 16 procentiem pat tad, ja tiek pielāgota inflācija. Gadus vēlāk DVD — videokasešu pēcteči — veidos aptuveni 50 procentus no studiju kopējās peļņas. Paramount Pictures izpilddirektors Berijs Londons novērojis, ka mājas video ērtība bija tāda, ka cilvēki, kuri bija pārtraukuši iet, tiek atkārtoti pakļauti filmām.

Atkal un atkal Holivuda ar aizdomām ir sastapusi tehnoloģiskās pārmaiņas un mēģinājusi tās apspiest. Tomēr gandrīz visos gadījumos, kad izklaides uzņēmumi bija pielāgojušies jaunajām tehnoloģijām, sasniegumi beidza paplašināt filmu un televīzijas programmu tirgus, nevis tos iznīcināt.

Pārskatītās lietas

• 'Pirātisms un ieņēmumi no filmām: pierādījumi no Megaupload: A Tale of the Long Tail?'

  Kristians Peikerts, Jorgs Klausens un Tobiass Krečmers
  2013. gada 20. augusts

  
  
  

• 'Spolu pirātisms: tiešsaistes filmu pirātisma ietekme uz starptautisko kases pārdošanu'

  Brets Danahers un Džoels Valdfogels 2012. gada 16. janvāris

Pirātisms ir kreditēšanas bibliotēkas, vīrusu reklamēšanas centra un tirgus paplašināšanas rīka apvienojums.

Tagad ir pieņemts vēl viens spriedums: 10 gadus pēc tam, kad studijas sāka mēģināt samazināt tiešsaistes failu apmaiņas pakalpojumus, iesūdzot savus lietotājus un apgalvojot, ka izklaides industrija var sabrukt, ir skaidrs, ka viņu apgalvojumi bija pārspīlēti un viņu taktika bija neproduktīva. Tiešsaistes pirātisms (kas pat nav pareizais termins, jo tas nozīmē peļņas gūšanu) nav iznīcinājis patērētāju izklaidi. Tas ir vairāk nekā iespējams, tā glābējs, kreditēšanas bibliotēkas, vīrusu reklāmas centra un tirgus paplašināšanas rīka apvienojums.

Mutiski
Kad 2012. gadā tika slēgta populārā failu apmaiņas vietne Megaupload, digitālo video patēriņš likumīgās vietnēs pieauga, kā jūs, iespējams, gaidījāt. Taču bija negaidīts blakusefekts: visā pasaulē samazinājās kases ieņēmumi par filmām ar nelielu budžetu, liecina a pētījums vadīja Minhenes Vadības skola un Kopenhāgenas Biznesa skola. Šķiet, ka no slēgšanas ieguva tikai lieli grāvēji, kas norāda, ka nelikumīga failu apmaiņa varētu būt ekonomiskākā pieejamā reklāmas un tirgus izpētes metode. Mutvārdu efekts, kas īpaši palīdz mazāka budžeta filmai, nevar sākties, kamēr kāds to neredz, un tas bieži notiek, nelikumīgi lejupielādējot no torrent vietnes. Taču straumes nav paredzētas visiem — ne tikai to saturs bieži ir nelikumīgs, bet arī parasti prasa tehnoloģiskas zināšanas —, un ievērojama daļa cilvēku, kuri vēlāk dzird par filmu, maksās, lai to skatītu, izmantojot likumīgus kanālus.

Džūlija Buša, ekrāna un televīzijas rakstniece, kas rakstījusi FX populārajai biker drāmai Anarhijas dēli , uzskata, ka nozare sāk saprast, ka šāds uzvedības modelis ir vērtīgs veicināšanas veids. Viņa saka, ka daudzi šovu vadītāji un vadītāji, kurus es pazīstu ne tikai par pirātiem, bet arī privāti atbalsta ideju, ka pirātisms ir labs nozarei, lielisks reklāmas veids un būtisks veselīgas auditorijas veidošanai. (Šovu vadītājs ir persona, kas uzrauga televīzijas seriāla ikdienas veidošanu.)

Pagājušā gada pavasarī HBO vadītājs Maikls Lombardo paziņoja par tīkla pirātismu tiešsaistē Troņu spēles sava veida kompliments. Kad emuāra sfēra uzsprāga, HBO ātri atteicās no šī komentāra. Taču neilgi pēc tam HBO mātesuzņēmuma Time Warner izpilddirektors Džefs Bjūks paziņoja, ka redzēt šovu tik plaši pirātisku ir labāk nekā iegūt Emmy balvu.

Mēs esam ar to nodarbojušies 20, 30 gadus, viņš teica investoriem konferences zvana laikā. Cilvēki izmanto [kabeļtelevīzijas] abonementus, vadus nolaiž pa daudzdzīvokļu māju mugurām. Mūsu pieredze liecina, ka tas rada vairāk maksājošu abonentu.

Tas nozīmē, ka pirātisma radītie zaudējumi vēlāk tika kompensēti ar DVD pārdošanu un HBO abonementiem. (pirmā sezona Troņi bija vislabāk pārdotais televīzijas DVD 2012. gadā vietnē Amazon; trešā sezona saņēma labākus vērtējumus nekā jebkura cita pārraide HBO vēsturē, izņemot vienu sezonu Soprāni .) HBO Go — straumēšanas pakalpojums, kas pieejams tikai maksājošiem HBO abonentiem, ļauj vienlaikus pierakstīties līdz trim personām. Šķietami tas ir paredzēts cilvēkiem, kuriem ir kopīga mājsaimniecība, bet abonenti plaši koplieto paroles ar draugiem. HBO varētu to bloķēt, ierobežojot kontus ar vienu IP adresi, bet tas tā nav. Skaidrs, ka uzņēmums ir nolēmis, ka tā plānošanas ekspozīcijas paplašināšana ir labāka nekā visu iespējamo ieņēmumu noplūdes novēršana.

Atcerieties to nākamreiz, kad dzirdēsiet izklaides industrijas apgalvojumus par zaudētiem ieņēmumiem. Viens no skaitļiem, ko bieži atkārto nozares pārstāvji, piemēram, MPAA, ir tāds, ka kopš 2003. gada, kad straumes kļuva par dzīvotspējīgu satura iegūšanas avotu, ir zaudēti 250 miljardi dolāru. Problēma, kā atklāja žurnālists Džūljens Sančess, bija tā, ka šis skaitlis bija balstīts uz 1993. gada informāciju. Forbes raksts, kurā minēts vispārējais ekonomiskais kaitējums, ko rada visu viltoto preču izplatīšana visā pasaulē, sākot ar Disneja filmu viltotām kopijām un beidzot ar slikti sašūtām Levi’s.

2010. gadā Valdības atbildības birojs paziņoja, ka tik būtisks kaitējums filmu nozarei nav pamatots. Pat virspusēja kases datu pārbaude liecina: 2012. gads bija Holivudas vēsturē labākais gads ar 10,8 miljardu ASV dolāru biļešu pārdošanas apjomu Ziemeļamerikā un apmeklējumu pieaugumu par 6 procentiem salīdzinājumā ar 2011. gadu. Turklāt 2012. gadā publicēts pētījums, ko veica Velslija koledžas pētnieki. un Minesotas Universitāte neatrada saikni starp BitTorrent parādīšanos un kases ieņēmumu samazināšanos ASV

Tātad, kāpēc iemūžināt šos skaitļus? Tos bieži izrauj, kad kino industrija vai nu lobē federālu iejaukšanos, jo īpaši izmantojot Likumu par tiešsaistes pirātisma apturēšanu (SOPA), kas ierosināja noņemt visas vietnes par saitēm uz nelegālām failu apmaiņas lapām vai neglītas tiesvedības uzsākšanu pret personām, kas piegādā (izsēj) saturu vai lejupielādē to.

Studijas joprojām turpina šīs tiesas prāvas, jo citādi būtu klusi atzīts, ka viņi desmit gadu ir pavadījuši absurdā veidā, metot dūrienus pa lietus lāsēm. Novembrī vairāki no viņiem prasīs spriedumu pret isoHunt, vietni, kas pieļauj filmu tirdzniecību. Taču dažas tiesas, šķiet, ir nogurušas no tiesvedības. Martā Ohaio tiesnesis atteicās ļaut studijām masveidā iesūdzēt tiesā 197 cilvēkus par lejupielādi Punkcija , drāma ar galveno lomu Kapteinis Amerika Kriss Evanss. Tiesnesis, nodēvējot juridisko taktiku par nepiedienīgu, sacīja, ka desmitiem apsūdzēto uzreiz šādās lietās pielīdzināšanai jaunam biznesa modelim, kura mērķis ir panākt izlīgumu.

Pārvarēšanas mehānismi
Nozarei ir labāki veidi, kā reaģēt uz failu koplietošanu, piemēram, mainīt filmu izlaišanas veidu, jo īpaši valstīs, kurās ir nikns satura zādzība.

Tradicionāli Holivuda izplatīja savus galvenos izlaidumus, liekot starptautiskajiem skatītājiem gaidīt mēnešus vai pat gadus, lai iegūtu likumīgu pieejamību. (Nav brīnums, ka viņi savos datoros atvēra torrent klientu.) Šie izlaidumi parasti tika sadalīti, lai filmas zvaigznes varētu parādīties ar publicitāti bagātās pirmizrādēs vairākās valstīs. Zelta gudrība ir tāda, ka, ja to nav, mārketings ir mazāk efektīvs, saka Brets Danahers, Velslija ekonomists, kurš piedalījās pētījumā par pirātisma ietekmi uz kasēm. Citiem vārdiem sakot, studijām būtu bijis dārgāk izlaist filmu vienlaikus visās valstīs.

Taču filmu izplatīšana tagad ir kļuvusi lētāka, kad filmu vietā ir stājušās digitālās izdrukas. Un tādas pirātisma valstis kā Ķīna un Krievija ir pastāvīgi barotas ar iespaidīgām amerikāņu asa sižeta filmām, radot milzīgu apetīti pēc franšīzes brillēm. Šī gada Dzelzs vīrs 3 tika atvērts Ķīnā divas dienas pirms tā izlaišanas ASV un pat iekļauts ķīniešu orientētās ainās. Filma tur ieņēma vairāk nekā 100 miljonus ASV dolāru, lai iegūtu 800 miljonus ASV dolāru starptautiskās peļņas.

Pagājušais gads bija Holivudas labākais gads vēsturē, un teātru apmeklējums palielinājās par 6 procentiem.

Failu koplietošanas radītās tūlītējas cerības ir arī pavērušas jaunu ieņēmumu avotu: video pēc pieprasījuma. 2012. gada filma Šķīrējtiesa , kurā piedalās Ričards Gīrs, ar digitālās izplatīšanas palīdzību mājas televizoros nopelnīja kārtīgus 11 miljonus ASV dolāru. Kevins Speisijs, kurš parādījās citā pēc pieprasījuma video veiksmes stāstā, Margin Call , nesen prognozēja, ka visas filmas galu galā tiks izlaistas dienā un datumā — tas nozīmē, ka tās būs pieejamas kinoteātros un skatīšanai mājās vienlaikus. Tā kā vairāki straumēšanas pakalpojumi cīnās par šī satura piegādi mājās, studijas gūst ievērojamu peļņu.

Sākot ar 2016. gadu, Netflix būs ekskluzīvs Weinstein Company izplatīto pirmreizēju filmu nesējs. Abonenti varēs straumēt augstas kvalitātes filmas sev ērtā laikā. Patiesais darbs ir padarīt maksāšanu par lietām — vai nu tieši, vai ar abonementu — tik vienkāršu un ikdienišķu, ka neviens netraucē skatīties tumšajās ieliņās, saka scenārists Džons Augusts, kurš sarakstīja filmas 2005. gada pārtaisījumu. Čārlijs un šokolādes fabrika .

Tas ir signāls, ka Holivuda tiek galā tāpat kā citi uztvertie draudi, sākot no televīzijas, spēlēm un beidzot ar mājas video: ar inovācijām un mārketingu.

Es uzskatu, ka torrenti ir nākotnes bibliotēkas, saka Džūlija Buša. Jo vairāk cilvēku redzēs un izbaudīs manu darbu, jo vairāk iespēju man būs saņemt atlīdzību.

Džeiks Rosens ir ārštata rakstnieks, kurš ir piedalījies Ņujorkas Laiks, uz Ciema balss , un Žurnāls ESPN .

paslēpties