211service.com
Kā mēmes tika bruņotas: īsa vēsture
2016. gada oktobrī mans draugs uzzināja, ka viena no viņa kāzu fotogrāfijām ir nonākusi labā spārna ziņojumu dēļa ierakstā. Attēls tika izstrādāts tā, lai tas izskatītos pēc Hilarijas Klintones kampaņas reklāmas, un, šķiet, tika atbalstīta ideja par sieviešu iekļaušanu armijā. Mūsu kopīgs draugs pirmais atrada attēlu un nosūtīja viņam ziņojumu: Ummm, es to redzēju Reddit, vai jūs to izveidojāt?
Šī bija pirmā reize, kad mans draugs par to dzirdēja. Viņš nebija piekritis sava attēla izmantošanai, kas acīmredzot tika ņemts no viņa tiešsaistes kāzu albuma. Bet viņš arī juta, ka neko nevar darīt, lai to apturētu.
Šis stāsts bija daļa no mūsu 2019. gada novembra numura
- Skatiet pārējo izdevuma daļu
- Abonēt
Tā vietā, lai sūdzētos troļļiem, viņš to ignorēja un turpināja savu dzīvi. Lielākā daļa viņa draugu smējās par viltus sludinājumu, bet es redzēju milzīgu problēmu. Kā mediju manipulāciju un dezinformācijas pētnieks es uzreiz sapratu, ka mans draugs ir kļuvis par lielgabalu gaļu mēmu karā — saukļu, attēlu un video sociālajos tīklos izmantošanā politiskiem mērķiem, bieži vien izmantojot dezinformāciju un puspatiesības.
Lai gan mūsdienās mēs mēdzam domāt par mēmiem kā smieklīgiem attēliem tiešsaistē, Ričards Dokinss savā grāmatā 1976. gadā izdomāja šo terminu. Savtīgais gēns , kur viņš aprakstīja, kā kultūra tiek nodota paaudzēs. Pēc viņa definīcijas, mēmes ir kultūras vienības, kas izplatītas ideju izplatīšanas ceļā. Mēmas ir īpaši pamanāmas tiešsaistē, jo internets tās kristalizē kā saziņas artefaktus un paātrina to izplatīšanos caur subkultūrām.
Svarīgi ir tas, ka, koplietojot mēmus, tie atklāj savu radīšanas kontekstu un autorību. Atdalīti no autora reputācijas vai nodoma slazdiem, tie kļūst par kultūras kolektīvo īpašumu. Tādējādi mēmi sāk dzīvot paši, un nevienam nav jāatbild par aizskarošām vai naidpilnām idejām.
Un, lai gan daudzi cilvēki uzskata, ka mēmi ir nekaitīga izklaide — smieklīgi, smeldzīgi komentāri par aktuālajiem notikumiem, mēs tagad esam daudz tālāk par to. Mēmu kari ir konsekventa mūsu politikas iezīme, un tos izmanto ne tikai interneta troļļi vai daži garlaikoti bērni pagrabā, bet arī valdības, politiskie kandidāti un aktīvisti visā pasaulē. Krievija izmantoja mēmus un citus sociālo mediju trikus, lai ietekmētu ASV vēlēšanas 2016. gadā, izmantojot troļļu fermu, kas pazīstama kā Internet Research Agency, lai dažādās tiešsaistes platformās izplatītu Trampu un Klintoni atbalstošu saturu. Abas puses teritoriālos konfliktos, piemēram, starp Honkongu un Ķīnu, Gazu un Izraēlu, kā arī Indiju un Pakistānu, izmanto mēmus un vīrusu propagandu, lai ietekmētu gan vietējo, gan starptautisko noskaņojumu.
Piemēram, 2007. gadā, kad viņš cīnījās par prezidentu, Džons Makeins jokojot sāka dziedāt Bomb bomb bomb, bomb bomb Iran saskaņā ar Beach Boys populāro dziesmu Barbara Ann. Makeins, Irānas vanags, runāja par iespējamu karu, izmantojot jau nolietoto humora un pazīstamības taktiku: to ir viegli noraidīt kā joku, taču tas kalpo kā biedējošs atgādinājums par ASV militāro spēku. Bet tas viņam kļuva par politisko atbildību. Šo saukli uztvēra civilie mēmu veidotāji, kuri to izplatīja un pielāgoja, līdz tas kļuva izplatīts. Viņa pretinieks Baraks Obama būtībā saņēma neapmaksātu atbalstu no cilvēkiem, kuri spēja radīt pārliecinošu saturu labāk nekā viņa kampaņas darbinieki.
Mēmu panākumi ir likuši valdībām mēģināt atdarināt šo žanru savā propagandā. Šīs kampaņas bieži vien ir vērstas uz jauniešiem, piemēram, ASV armijas uz sociālajiem medijiem vērstā programma Warriors Wanted vai Lielbritānijas armijas kampaņa, kas aizņem gadsimtu vecu vervēšanas plakātu vizuālo valodu, lai izjokotu tūkstošgadu stereotipus. Tie izraisīja izsmieklu, kad tie tika izlaisti šī gada sākumā, taču tie veicināja darbā pieņemšanu.
Tomēr, izmantojot mēmus šādā veidā, tiek zaudēta būtība. Kā minēts, lieliskajām mēmiem nav autoru. Viņi pārvietojas pa kultūru bez attiecinājuma.
Daudz autentiskākas militārās mēmu kampaņas nāk no pašu karavīru puses, piemēram, mēmas, kas atsaucas uz bumbiņu idiotu, kas pazīstams vienkārši kā Kārlis. ASV dienesta locekļi un veterāni pārvalda tīmekļa vietnes, kurās tiek izvietoti joki un attēli, kas detalizēti atspoguļo militārās dzīves realitāti. Tomēr tie kalpo mērķim, kas nav tik atšķirīgs no oficiālās propagandas. Tajos bieži ir attēloti smagi bruņoti karavīri, un tie kalpo, lai izceltu, pat jokos, bruņoto spēku milzīgo iznīcināšanas spēju. Savukārt šādas mēmes pārvērstas komerciālās mārketinga kampaņās, piemēram, veterāniem piederošajam apģērbu uzņēmumam Valhalla Wear.
Mana drauga attēls tika izmantots memētiskai operācijai, kuras mērķis bija saistīt Hilariju Klintoni ar melnraksta atdzimšanu.
Atzīstot šo vienkāršo cilvēku radīto mēmu spēku, lai kalpotu valsts propagandas stāstījumam, 2005. gadā jūras kājnieku korpusa majors Maikls Prosers uzrakstīja maģistra darbu ar nosaukumu Memetics — A Growth Industry in US Military Operations, kurā aicināja izveidot mēmu. karadarbības centrs, kas aicinātu cilvēkus veidot un dalīties ar mēmiem, lai tādējādi ietekmētu sabiedrisko domu.
Prosera ideja nepiepildījās, bet ASV valdība atzina memētiku par draudu. Sākot ar 2011. gadu, Aizsardzības progresīvo pētījumu projektu aģentūra piedāvāja dotācijas 42 miljonu dolāru apmērā, lai pētītu to, ko tā sauca par sociālajiem medijiem stratēģiskās komunikācijas jomā, cerot, ka valdība spēs atklāt mērķtiecīgu vai maldinošu ziņojumapmaiņu un dezinformāciju un izveidot pretziņojumus, lai ar tiem cīnītos.
Tomēr šis pētījums nesagatavoja DARPA Krievijas 2016. gada dezinformācijas kampaņai. Tās apjomu atklāja tikai žurnālisti un akadēmiķi. Tas atklāja liktenīgu trūkumu valsts drošībā: ārvalstu aģentus ir gandrīz neiespējami atklāt, kad viņi slēpjas civiliedzīvotāju vidū. Ja vien sociālo mediju uzņēmumi nesadarbojas ar valsti, lai uzraudzītu uzbrukumus, šī taktika paliek spēkā.
Mana drauga kāzu fotogrāfija labi ilustrē, kā kaut ko tik šķietami triviālu kā mēmu var pārvērst par spēcīgu politisko ieroci. 2016. gadā Reddit ziņojumu dēlis r/The_Donald bija plaši pazīstama mēmu fabrika, kurā tika izmantotas visas Trampa lietas. Attēli un saukļi tika tur pārbaudīti un uzlaboti, pirms tos izvietoja kontu bari sociālo mediju platformās. Slaveni vīrusu saukļi, kas tika izlaisti no The_Donald, ietvēra tos, kas saistīti ar Pizzagate un Seta Riča slepkavību sazvērestību.
Mana drauga attēls tika izmantots memētiskajai kara operācijai ar nosaukumu #DraftMyWife vai #DraftOurDaughters, kuras mērķis bija maldīgi saistīt Hilariju Klintoni ar drafta atdzimšanu. Stratēģija bija vienkārša: vainīgie paņēma attēlus no Klintones oficiālajiem digitālās kampaņas materiāliem, kā arī attēlus tiešsaistē, piemēram, mana drauga attēlus, un mainīja tos, lai radītu iespaidu, ka Klintone iesauktu sievietes armijā, ja viņa kļūtu par prezidenti. Ikviens, kurš redzēja kādu no šīm viltotajām kampaņas reklāmām un pēc tam veica meklēšanu tiešsaistē, atklātu, ka Klintone 2016. gada jūnijā patiešām runāja, atbalstot likumprojektu, kurā bija iekļauts noteikums, kas paredz, ka sievietes var tikt ieceltas, taču tikai valsts ārkārtas situācijā. Likumprojekts tika pieņemts, taču vēlāk tas tika mainīts, lai atceltu šo prasību. Tas padarīja #DraftMyWife viltīgu — tā pamatā bija patiesības kodols.
Šādas mēmes bieži izmanto procesu, ko sauc par tirgošanos ķēdē, ko aizsācis mediju uzņēmējs Raiens Holidejs, kurš šo metodi apraksta savā grāmatā Trust Me, I’m Liing. Kampaņas sākas ar ierakstiem emuāros vai citās ziņu vietās ar zemiem standartiem. Ja viss noritēs labi, kāds ievērojams cilvēks netīšām izplatīs dezinformāciju, izmantojot tvītu, kas pēc tam novedīs pie plašākas un cienījamās tirdzniecības vietās. #DraftMyWife diezgan agri tika atzīts par mānīšanu, un tas tika atmaskots Washington Post, The Guardian un citur. Problēma ir tāda, ka, cenšoties labot tādas dezinformācijas kampaņas, kā šīs, var sasniegt mērķi pēc iespējas izplatīt mēmu — procesu, ko sauc par pastiprināšanu.
Tiešsaistes mēmi atvieglo viltojumus un psiholoģiskas operācijas starptautiskā mērogā. Mums tie jāuztver kā nopietni draudi. Labā ziņa ir tā, ka likumprojekts, kas tiek izstrādāts ASV Kongresā, veidotu nacionālo komisiju, lai novērtētu draudus, ko rada ārvalstu un vietējie dalībnieki, manipulējot ar sociālajiem medijiem, lai nodarītu kaitējumu.
Tomēr, koncentrējoties tikai uz šiem aktieriem, nav jēgas, taču tā paša iemesla dēļ šīs mēmu iedvesmotās militārās vervēšanas kampaņas nebija jēgas. Memētiskais karš darbojas tikai tad, ja tie, kas to veic, var paļauties uz masveida sabiedrības līdzdalību, lai izplatītu mēmus un noslēptu to sākotnējos autorus. Tāpēc tā vietā, lai sekotu mēmu radītājiem, politiķi un iestādes, kas vēlas cīnīties pret mēmu karu, varētu darīt labāk, lai stiprinātu institūcijas, kas rada un izplata uzticamu informāciju — plašsaziņas līdzekļus, akadēmisko aprindu, bezpartejiskās valdības aģentūras utt., kamēr darbojas ASV kiberaizsardzība. ar platformas uzņēmumiem, lai izskaustu ietekmes operācijas.
Un, ja tas nedarbojas, vainojiet Kārli.
Džoana Donovana vada Tehnoloģiju un sociālo pārmaiņu pētniecības projektu Šorenšteina centrā Hārvardas Kenedija valdības skolā.