211service.com
Kā MySpace ir antisociāla
Pirms trim gadiem sociālo tīklu vietnes lielākoties bija interneta džeku un stingru biznesa tīklu veidotāju province. Mūsdienās MySpace, pasaulē lielākajā tīkla vietnē, ir vairāk nekā 102 miljoni dalībnieku, un tā atrodas visas jaunuzņēmumu un jau nodibinātu uzņēmumu ekosistēmas centrā, kas piedāvā reklāmas, saturu un programmatūru, ko dalībnieki var izmantot, lai uzlabotu savus MySpace profilus vai atrastu. draugi vieglāk.
Šī MySpace ekonomika ir paralēla mazajām nozarēm, kas ir izaugušas ap tādām vietnēm kā Google, kurā ir daudz meklētājprogrammu optimizācijas uzņēmumu, un eBay, kas mudina trešo pušu programmatūras izstrādātājus izveidot rīkus, lai veiktu pirkšanu un pārdošanu izsoles vietnē. vieglāk.
Bet kā platforma citiem uzņēmumiem, MySpace var būt daudz mazāk stabils nekā šie citi tīmekļa milži.
Pirmkārt, tā mātesuzņēmums Fox Interactive nav īpaši laipns pret ārējiem pakalpojumiem, kas mijiedarbojas ar MySpace serveriem vai ir atkarīgi no tiem. Pagājušajā gadā Fox aizliedza lietotājiem pievienot saviem MySpace profiliem videoklipus no vadošās video koplietošanas vietnes YouTube (aizliegums tika atcelts pēc lietotāju skaļiem protestiem), un Fox Interactive draudi ar tiesvedību ir izraisījuši vairāku automatizētu MySpace slēgšanu. mashup vietnes, kas iekļūst MySpace profilos, lai iegūtu informāciju, piemēram, par dalībnieka iepazīšanās statusu.
Un, lai gan MySpace lietotāji pārstāv milzīgu un joprojām augošu tirgu — tikai otrdien, 16. augustā, vietnei pievienojās aptuveni 200 000 cilvēku, faktiskā vietnes trafika šovasar ir izlīdzinājusies, liekot dažiem komentētājiem domāt, ka vietnes popularitāte jauno tendenču noteicēju vidū. ir sasniedzis maksimumu. Iespējams, ka zieds krīt no MySpace rozes, raksta Nikolass Kers, bijušais Harvard Business Review izpildredaktors un grāmatas autors. Vai tam ir nozīme?
Protams, MySpace ir viens no tīmekļa ievērojamākajiem veiksmes stāstiem. Kopš vietnes dibināšanas tikai pirms trim gadiem, vienkāršu rīku kombinācija draugu atrašanai, profilu pielāgošanai un mūzikas un videoklipu kopīgošanai ir palīdzējusi tai izplatīties pusaudžu un 20 gadu vecuma cilvēku vidū visā angliski runājošajā pasaulē, atstājot vecākas tīkla vietnes, piemēram, Draugs tālu aiz muguras. Ja jūs neesat vietnē MySpace, jūs neeksistē, kā viens vidusskolnieks teica Bērklijas sociālo tīklu pētniekam Danai Boidam. Patiešām, MySpace ir sestā visvairāk apmeklētā vietne internetā, kas katru dienu piesaista 15 līdz 20 miljonus lapu skatījumu.
Saskaņā ar Nielsen/NetRatings jūlijā veikto pētījumu, šajā vietnē esošās reklāmas veido arī 17 procentus no visām displeja reklāmām internetā. Tas padara MySpace neatvairāmu tādām reklāmas kompānijām kā Google, kas nesen uzņēmumam Fox Interactive Media solīja 900 miljonus ASV dolāru nākamo trīs gadu laikā apmaiņā pret ekskluzīvām tiesībām šajā vietnē izvietot uz atslēgvārdiem balstītas teksta reklāmas, kā arī jebkuru displeja reklāmu, kas nav pārdota. tieši Fox.
Tā kā Google un tā vienaudži bildina MySpace — meklēšanas uzņēmums, kā ziņots, pārsolīja gan Yahoo, gan Microsoft MSN par reklāmas līgumu, nav pārsteigums, ka daudzi mazāki tīmekļa uzņēmumi arī sajūt peļņu. Viens no šādiem uzņēmumiem ir Sanfrancisko Browster, kas rada bezmaksas pārlūkprogrammu pārlūkprogrammā, kas ļauj Firefox vai Internet Explorer lietotājiem ātri priekšskatīt jebkurā tīmekļa lapā norādītās vietnes, bez nepieciešamības noklikšķināt uz šīm vietnēm. (skatiet sadaļu Tīmekļa pārlūkprogrammas atjaunošana ). Jaunākā Browster rīka versija, kas tika izlaista 14. augustā, atpazīst MySpace profilus (parasti draugu sarakstus), kas norādīti konkrētā dalībnieka lapā, un saspiež tos ļoti vienkāršotos skatos, kas izvairās no traucējošās grafikas un mūzikas, kas atrodama daudzos MySpace profilos. Browster nav tiešu finansiālu attiecību ar MySpace; tā vietā tā pelna naudu, iekasējot maksu no meklētājprogrammām un citiem uzņēmumiem par meklēšanas lodziņu izvietošanu pārlūkprogrammas logā.
MySpace ir lieliski piemērots pašizpausmei, taču tas ir sāpīgi lietotājiem, kuri vienkārši vēlas pārvietoties draugu un cilvēku sarakstos, ar kuriem viņi varētu iepazīties, saka Skots Mileners, Browster izpilddirektors. Tas kļūst ļoti nogurdinoši, it īpaši ar šo dīvaino fonu un zilo tekstu un mūzikas atskaņošanu. Mēs sniedzam skaidrāku, vienkāršāku skatu, kas ir ātrāks un faktiski samazina MySpace serveru slodzi.
Milener saka, ka sekošana MySpace lietotājiem noteikti ir uzņēmuma stratēģisks solis. Citu daudz datu saturošu vietņu, piemēram, eBay un CNN.com, lietotāji varētu arī novērtēt Browster vienkāršotos skatījumus uz katras lapas galveno saturu, saka Milers, taču uzņēmums vispirms koncentrējās uz MySpace, jo vīrusu mārketings tur notiek ātrāk. Neviens divi CNN.com lietotāji viens otru nepazīst vai nevar sarunāties, saka Mileners. Taču MySpace ir iebūvēta saziņas sistēma, tostarp tūlītēja ziņojumapmaiņa un e-pasts un emuāri. Ja vienai personai patīk Browster, viņš, visticamāk, pastāstīs 10 draugiem vai vismaz ir ļoti spējīgs pastāstīt 10 draugiem.
Browster darbojas jebkurā vietnē, ne tikai MySpace. Taču virkne citu vietņu pastāv tikai, lai pabarotu MySpace zvēru, piemēram, Pīts Kešmors liek to savā populārajā tehnoloģiju emuārā Mashable.com. Lielākā daļa no tiem, piemēram, PimpMySpace, MySpaceEditor un MySpaceLayouts, piedāvā grafikas un dizaina rīkus, kas palīdz MySpace lietotājiem izveidot atšķirīgus profilus. Vietnes parasti neiekasē maksu par saviem pakalpojumiem, tā vietā iztiek no reklāmas. Vēl viena vietņu klase — multivides koplietošanas tīkli, piemēram, YouTube un Odeo — palīdz lietotājiem ievietot video saites vai aplādes savās MySpace profila lapās; skatītāji vai klausītāji bieži tiek novirzīti atpakaļ uz vietni, kurā tiek mitināts saturs, kas pēc tam nopelna reklāmas dolārus.
Bet cik ilgi MySpace var uzturēt šos perifēriskos uzņēmumus? Neskatoties uz pieaugošo lietotāju bāzi, MySpace faktiskā trafika platoo aptuveni pirms četriem mēnešiem. Saskaņā ar tīmekļa trafika uzraudzības uzņēmuma Alexa datiem 2005. gada oktobrī MySpace veidoja aptuveni 8 no katriem 1000 ikdienas lapu skatījumiem tīmeklī; līdz 2006. gada aprīlim šis skaitlis bija pieaudzis līdz 20 uz 1000. Taču kopš tā laika MySpace lapu skatījumu skaits procentos no kopējās interneta trafika ir bijis nemainīgs vai samazinās.
Vietnes trafika izlīdzināšana varētu būt tikai zīme, ka MySpace galvenie lietotāji — 16 līdz 24 gadus veci jaunieši — ir vasaras atvaļinājumā. Vai arī tas varētu nozīmēt, ka MySpace ir kļuvis tik labi zināms, ka tā vairs nav stilīgākā Hangout sesija pusaudžu tendenču noteicējiem. Patiešām, MySpace plato vidū, jaunā sociālā tīkla vietne ES dzeru , kas ir īpaši paredzēts vidusskolu un koledžu studentiem, satiksme ir dubultojusies (līdz aptuveni 4 gadījumiem uz 1000 lapu skatījumiem).
Ir vēl viens iemesls, kāpēc MySpace var būt bīstama vietne biznesa veidošanai: tā var būt neviesmīlīga vieta nepiederošām personām, kas piedāvā pakalpojumus, kas tiek iegūti tieši no MySpace datu bāzes, piemēram, automātiski iegūstot profilus. Apsveriet gadījumu DatingAnyone.com — vietne, kas paziņoja MySpace dalībniekiem ikreiz, kad drauga attiecību statuss ir mainījies no aizņemts uz neprecētu vai iepazīšanās. Pakalpojums ieguva atzinību tehnoloģiju emuāru autoru vidū kā gudrs un noderīgs MySpace papildinājums. Taču jūnijā vietnes īpašnieks Džereds Čendlers saņēma vēstuli no MySpace juristiem, kurā teikts, ka vietne pārkāpj MySpace pakalpojumu sniegšanas noteikumus, uzliekot nepamatotu slogu MySpace serveriem un pieprasot to slēgt; Čendlers ievēroja. Līdzīgu vietni SingleStat.us tajā pašā mēnesī piemeklēja tāds pats liktenis.
Galu galā izstrādātājiem un uzņēmējiem, kuri vēlas piedāvāt pakalpojumus lielu vietņu lietotājiem, varētu būt labāk sadarboties ar tādiem uzņēmumiem kā eBay, kas nepārprotami mudina trešo pušu izstrādātājus veidot lietojumprogrammas, kas saskaras ar tās krājumu datu bāzi (sk. EBay: OS e-komercijai?). Mēs vēlamies izveidot inovāciju platformu, saka Ēriks Bilingslijs, eBay Research Labs vecākais direktors. Mēs vēlamies, lai trešo pušu izstrādātāji izstrādātu [jaunas lietojumprogrammas] mūsu vietā, un mēs ļaujam viņiem no tā gūt peļņu.