Kā Obama to īsti izdarīja

Džo Tripi, Hovarda Dīna 2004. gada prezidenta vēlēšanu kampaņas vadītājs un interneta impresārijs, Super Otrdien II — 4. marta priekšvēlēšanas Teksasā, Ohaio, Vērmontā un Rodailendā – apraksta kā brīdi, kad Baraks Obama izmantoja sociālās tehnoloģijas, lai panāktu izšķirošu efektu. Dienas lielākais delegātu pulks tiks sacensties Teksasā, kur spēcīgai parādīšanai būtu nepieciešama īpaša disciplīna un vēlētāju izglītošanas centieni. Teksasā demokrāti vispirms balso vēlēšanu iecirkņos un pēc tam, ja vēlas, atkal vēlēšanu iecirkņos pēc vēlēšanu iecirkņu slēgšanas. Pārstāvji piešķir vienu trešdaļu demokrātu delegātu.

Tīmekļa žokejs: 29 gadus vecais Obamas sociālo tehnoloģiju uzņēmuma Blue State Digital līdzdibinātājs un galvenais tehnoloģiju vadītājs Džeša Franklins-Hodžs saka, ka katrā rādītājā šī kampaņa ir darbojusies mērogā, kas pārsniedz to, kas tika darīts iepriekš. Papildus līdzekļu vākšanai tīmekļa rīki nodrošināja pasākumu plānošanu, telefonbankas un mērķtiecīgu e-pasta sūtīšanu.

Hilarijas Klintones nometnē Teksasā strādāja aptuveni 20 000 brīvprātīgo. Taču e-pastā Trippi uzzināja, ka Obamas sociālā tīkla vietnei ir pievienojušies 104 000 teksasiešu, www.my.barackobama.com , kas pazīstams kā MyBO. MyBO un galvenā Obamas vietne jau bija reģistrējusi savu sasniegumu daļu, jo īpaši palīdzot iegūt naudu. Mēnesi iepriekš Ilinoisas pirmkursnieks bija uzstādījis rekordu Amerikas politikā, viena mēneša laikā ziedojot 55 miljonus dolāru. Teksasā MyBO arī deva Obamas komandai tūlītēju spēju veikt pilnībā tīkla kampaņas karu. Redzot brīvprātīgo numurus, Tripi saka: es atceros, ka teicu: “Spēle, spēle – viss ir beidzies.”

Obamas kampaņa ar minimālu piepūli varētu saņemt pavēles teksasiešiem, kas reģistrēti MyBO. MyBO datubāzes varētu sadalīt brīvprātīgo sarakstus pa ģeogrāfiskiem mikroreģioniem un savienot cilvēkus ar atbilstošiem uzdevumiem, tostarp sagatavot tuvumā esošos vēlētājus vēlēšanu sapulcē. Varat doties tiešsaistē un lejupielādēt 100 jūsu apkārtnē esošo cilvēku vārdus, adreses un tālruņu numurus, lai izkļūtu un balsotu, vai 40 jūsu bloka cilvēku, kuri nebija izlēmuši, Trippi saka. “Šeit ir brošūra: izdrukājiet to un nogādājiet to viņiem.” Drukājāt un lejupielādējāt jūs savā datorā, savā mājā. Viņi to visu izdarīja ļoti labi. Klintone Teksasas priekšvēlēšanu balsojumā uzvarēja ar 51 pret 47 procentiem. Taču Obamas cilvēki, sekojot savai MyBO rokasgrāmatai, tik ļoti satrieca haotiskās, pārpildītās vēlēšanu sanāksmes, ka viņš Teksasas delegātu uzskaitē guva kopējo uzvaru — 99 pret 94. Viņa uzstāšanās gandrīz atcēla Klintones uzvaru tajā dienā Ohaio štatā. Klintone zaudēja savu pēdējo lielo iespēju apturēt Obamas jugernautu. 1992. gadā Kārvils teica: 'Tā ir ekonomika, stulbi,' Tripi saka, atgādinot Bila Klintona kampaņas vadītāja Džeimsa Karvila mudinājumu. Šogad tas bija tīkls, stulbi!

Visas politiskās sezonas laikā Obamas kampaņa dominēja jaunajos medijos, izmantojot tendenču saplūšanu. Amerikāņiem ir lielāka iespēja tiešsaistē piekļūt plašsaziņas līdzekļiem bagātam saturam; 55 procentiem ir platjoslas interneta pieslēgumi mājās, kas ir divreiz vairāk nekā 2004. gada pavasarī. Sociālo tīklu tehnoloģijas ir nobriedušas, un arvien vairāk amerikāņu ir apmierināti ar tām. Lai gan 2004. gada Dīna kampaņa izlauzās ar savām tiešsaistes tikšanās tehnoloģijām un emuāru veidošanu, cilvēkiem nebija šādas iespējas, saka Lorenss Lesigs, Stenfordas tiesību profesors, kurš Obamas kampaņai sniedzis padomus par interneta politiku (Lessigs rakstīja The People Own Ideas! mūsu 2005. gada maija/jūnija numurs). Pasaule tagad ir panākusi tehnoloģiju. Viņš piebilst, ka Obamas kampaņā tas tika atklāts agri: galvenais tīkla izveides sasniegums Obamas lauka operācijā bija patiešām gudra kopienas veidošanas rīku izvietošana jau no paša sākuma.

Multivide

• Jascha Franklin-Hodge stāsta par sava uzņēmuma darbu Baraka Obamas tiešsaistes sociālajā tīklā.

• Skatiet fotoattēlus no ballītēm, kas organizētas Obamas sociālā tīkla vietnē.

Protams, daudziem 2008. gada kandidātiem bija tīmekļa vietnes, rīki “noklikšķināt, lai ziedotu” un sociālo tīklu funkcijas — pat Džonam Makeinam, kurš personīgi neizmanto e-pastu. Taču Obamas komanda šādas tehnoloģijas izvirzīja savas kampaņas centrā, cita starpā, savervējot 24 gadus veco Krisu Hjūzu, Facebook līdzdibinātāju, lai palīdzētu tās attīstīt. Un tas labi pārvaldīja šos rīkus. Atbalstītājiem bija liela rīcības brīvība izmantot MyBO, lai organizētu paši; kampaņā netika veikta mikropārvaldība, bet gan tika panākts līdzsvars starp lejupēju kontroli un anarhiju. Īsāk sakot, Obama, bijušais Čikāgas kopienas organizators, izveidoja vislielāko tiešsaistes politisko mašīnu.

Obamas kampaņa nesniedza piekļuvi vai intervijas šim stāstam; tas tikai apstiprināja dažas mūsu ziņojuma detaļas un piedāvāja rakstiskus komentārus. Šis stāsts ir balstīts uz intervijām ar trešajām pusēm, kuras ir iesaistītas Obamas sociālā tīkla stratēģijas izstrādē vai kuras bija ar to pazīstamas, kā arī uz publiskiem ierakstiem.

Tiešsaistes nervu sistēma
Bostonas Kongresu ielā uz austrumiem no Fortpointas kanāla rindojas elegantu, atjaunotu 19. gadsimta industriālo ēku rinda. Jebkurā dienā aiz vienkāršām koka durvīm 374 Congress trešajā stāvā 15 līdz 20 nejauši ģērbti programmētāji pieskaras pie datoriem. Dienā, kad es apmeklēju, Creedence Clearwater Revival celmi piepildīja telpu; mazajā virtuvē dominēja galda tenisa galds. Šis ir Blue State Digital tehnoloģiju centrs, kas nozīmē, ka tas ir arī nervu sistēma diviem lielākajiem klientiem — Baraka Obamas kampaņai un Demokrātu nacionālajai komitejai. Blue State Digital, kuru dibināja Dean kampaņas absolventi, Obamas vietnei pievienoja interaktīvus elementus, tostarp MyBO, un tagad rūpējas par tās ikdienas aprūpi un barošanu. Vietnes serveri dungojas Bostonas priekšpilsētā un tiek dublēti Čikāgas apgabalā.

Jascha Franklin-Hodge, 29, sveicināja mani ar draudzīgu rokasspiedienu un smīnu ar zobiem. Viņam ir dziļa balss un sirsnīgi smiekli; viņa seju riņķo šaura bārda. Franklins-Hodžs izstājās no MIT pēc pirmā kursa un dažus gadus pavadīja tiešsaistes mūzikas jaunizveidotajos uzņēmumos, pirms sāka izveidot interneta infrastruktūru Dean kampaņai, kas saņēma toreiz nepieredzētus 27 miljonus ASV dolāru tiešsaistes ziedojumos. Kad kampaņa beidzās, mēs domājām: 'Hovardam Dīnam nebija lemts kļūt par prezidentu, taču tas, ko mēs darām tiešsaistē, ir pārāk liels, lai to atbrīvotu,' viņš saka. Viņš un trīs citi līdzdibināja Blue State Digital, kur viņš ir galvenais tehnoloģiju speciālists. (Cits līdzdibinātājs Džo Rospars tagad ir atvaļinājumā ar Obamas kampaņu kā tās jauno mediju direktors.)

MyBO rīki būtībā ir pārbūvētas un konsolidētas versijas tiem, kas izveidoti Dean kampaņai. Dīna vietne ļāva atbalstītājiem ziedot naudu, organizēt sanāksmes un izplatīt plašsaziņas līdzekļus, saka Zephyr Teachout, kurš bija Dīna interneta direktors un tagad ir viesprofesors Djūka universitātē. Mēs izstrādājām visus Obamas kampaņas izmantotos rīkus: SMS [īsziņas], tālruņa rīkus, tīmekļa ietilpību, Teachout atsaukšanu. Viņi [Blue State Digital] paveica daudz jauka darba, izveidojot šo neapstrādāto nesaistīto lietojumprogrammu kopu un izveidojot pilnīgu komplektu.

Uzņēmumam Blue State Digital bija deviņas dienas, lai pievienotu savus rīkus Obamas vietnei, pirms senators paziņoja par savu kandidatūru 2007. gada 10. februārī Springfīldā, IL. Starp citiem sagatavošanās darbiem komanda gatavojās intensīvai satiksmei. Mēs izstrādājām dažas trafika līmeņu, ieguldījumu summas un e-pasta līmeņu prognozes, pamatojoties uz to cilvēku aprēķiniem, kuri 2004. gadā strādāja ar [Džonu] Keriju un Dīnu, atceras Franklins-Hodžs. Turpinoties Obamas Springfīldas runai, mēs vērojām, kā satiksme pieauga un pieauga, pārspējot visus mūsu iepriekšējos rekordus. (Viņš nesniedza konkrētus skaitļus.) Bija skaidrs, ka sākotnējie pieņēmumi bija zemi. Viņš saka, ka februārī mēs pārspējam visas šīs [aplēses]. Tāpēc mums bija daudz jāstrādā, lai nodrošinātu atbilstību pieprasījumam, ko sistēmai radīja viņa tiešsaistes panākumi. Līdz 2008. gada jūlijam kampaņa bija savākusi vairāk nekā 200 miljonus ASV dolāru no vairāk nekā miljona tiešsaistes ziedotāju (līdz jūnija beigām Obama bija savācis 340 miljonus ASV dolāru no visiem avotiem), un MyBO bija reģistrējis vairāk nekā miljonu lietotāju kontu un veicinājis 75 000 vietējo pasākumu. , saskaņā ar Blue State Digital.

MyBO un galvenā kampaņas vietne atviegloja naudas piešķiršanu — degvielu jebkurai kampaņai, jo tā maksā par reklāmu un darbiniekiem. Apmeklētāji varēja izmantot kredītkartes, lai veiktu vienreizējus ziedojumus vai reģistrētos periodiskām ikmēneša iemaksām. MyBO arī padarīja naudas piešķiršanu par sabiedrisku notikumu: atbalstītāji varēja izvirzīt personiskus mērķus, vadīt savus līdzekļu vākšanas pasākumus un vērot, kā pieaug personīgo līdzekļu vākšanas termometru rādītāji. Lai vispirms piesaistītu cilvēkus vietnei, kampaņas mērķis bija panākt, lai Obama būtu visuresošs pēc iespējas vairākās jauno mediju platformās.

Jauno mediju karalis: Baraka Obamas vietne bauda vairāk trāpījumu nekā konkursa vietne, taču viņa patiesā dominēšana ir sociālajos tīklos, piemēram, Facebook un MySpace. Viņš ir arī vadošais mikroemuāru autors pakalpojumā Twitter.

Vīrusu internets piedāvāja neskaitāmus veidus, kā izplatīt nefiltrētus Obamas ziņojumus. Kampaņā tika publicētas kandidāta runas un saites uz atbalstītāju veidotiem multivides materiāliem. Mūzikas videoklips, kas iestatīts Obamas runai — hiphopa mākslinieka Will.i.am — Yes We Can, ir vairākkārt publicēts vietnē YouTube, taču divi populārākie ieraksti vien ir skatīti 10 miljonus reižu. Viens YouTube ieraksts ar Obamas 18. marta runu par rasi ir skatīts vairāk nekā četrus miljonus reižu. Tāpat kampaņa regulāri sūtīja īsziņas (Obamas mītiņos runātāji bieži lūdza dalībniekus nosūtīt savu kontaktinformāciju viņa kampaņai) un pārliecinājās, ka Obama ir pamanāms citās sociālo tīklu vietnēs, piemēram, Facebook un MySpace. (skatiet New-Media King diagrammu iepriekš) . Kampaņa pat izmantoja mikroblogošanas pakalpojumu Twitter, piesaistot aptuveni 50 000 Obamas sekotāju, kuri izseko viņa īsajiem ierakstiem. Kampaņa, apzināti vai neapzināti, kļuva daudz vairāk par mediju darbību, nevis vienkārši prezidenta kampaņu, jo viņi apzinājās, ka, izplatot savu vēstījumu šajās dažādajās platformās, viņu atbalstītāji to izplatīs viņu vietā, saka Endrjū Rasejs, Personal dibinātājs. Demokrātijas forums, tīmekļa vietne, kas aptver politikas un tehnoloģiju krustpunktu (un citu Dean absolventu). Mēs pārejam no skaņas koduma laikmeta uz skaņas sprādzienu.

Nauda ieplūda, palielinot lielo līdzekļu vākšanas līdzekļu piesaisti. Līdz 2008. gada 3. janvārī notikušajām Aiovas priekšvēlēšanu sanāksmēm Obamas kampaņai bija vairāk nekā 35 miljoni ASV dolāru, un tā varēja izmantot MyBO, lai organizētu un sniegtu norādījumus priekšvēlēšanu sanāksmes dalībniekiem. Viņi ir paveikuši lielisku darbu, precīzi izmantojot rīkus, saka Teachout. Aiovas štatā tās bija mājas ballītes, meklējot ļoti apņēmīgu vietējo tīklu. Dienvidkarolīnā tas bija milzīgs darbs, lai panāktu balsošanu. MyBO bija ļoti svarīga gan agrīnās vēlēšanu grupas štatos, kur bija kampaņas darbinieki, gan vēlāk balsošanas štatos, piemēram, Teksasā, Kolorādo un Viskonsīnā, kur mēs nodrošinājām rīkus, attālinātu apmācību un iespēju atbalstītājiem veidot kampaņu, pamatojoties uz viņu pašu. pašu, sacīja Obamas kampaņa Tehnoloģiju apskats rakstiskā paziņojumā. Kad kampaņa galu galā izvietoja darbiniekus šajos štatos, viņi papildināja jau izveidoto infrastruktūru un brīvprātīgo tīklu.

Izmantojot tīmekli, Obamas nometne turbokompresēja mūžsenos kampaņas rīkus. Ņemiet vērā telefonbankas: izmantojot MyBO, kampaņa sadalīja uzdevumu veikt zvanus tūkstošiem pietiekami mazos gabalos, lai atbalstītājs varētu to paveikt stundas vai divu laikā. Miljoniem tālruņa zvanu uz agrīnajiem primārajiem štatiem veica cilvēki, kuri izmantoja vietni, lai ar viņiem sazinātos un sazinātos, stāsta Franklins-Hodžs. Katrā metrikā šī kampaņa ir darbojusies tādā mērogā, kas ir pārsniedzis iepriekš paveikto. Mēs veicinām visa veida darbības: e-pasta sūtīšanu miljoniem un miljoniem cilvēku, desmitiem tūkstošu pasākumu organizēšanu. Galvenais, viņš saka, ir cieši integrēt tiešsaistes aktivitātes ar uzdevumiem, ko cilvēki var veikt reālajā pasaulē. Jā, ir emuāri un Listservs, saka Franklins-Hodžs. Taču akcijas jēga ir panākt, lai kāds ziedo naudu, zvana, raksta vēstules, sarīko mājas ballīti. Programmatūras pamatā ir šīs saites uz darbību veikšanu — kaut ko darīt.

Cūkgaļas iebrucēji
Ja citiem lielākajiem kandidātiem bija daudz tādu pašu tīmekļa rīku, viņu pieredze liecina, ka ar tiem nepietiek: jums tie ir jāpadara par kampaņas centrālo vietu un pareizi jāpārvalda atbalstītāju tīkli, kurus viņi palīdz organizēt. Novērotāji saka, ka Klintones kampaņā tika izmantoti labi rīki, taču tiešsaistes sociālie tīkli un jaunie mediji nebija tik liela daļa no tās stratēģijas; vismaz pirmajos mēnešos tas vairāk paļāvās uz tradicionālajām taktikām, piemēram, lieliem līdzekļu vākšanas līdzekļiem. Galu galā Klintone bija partijas dibināšanas augšgalā. Viņi [Obamas atbalstītāji] skandina “Jā, mēs varam”, un viņa saka: “Tu man neesi vajadzīgs,” saka Tripi. Tā teica šīs kampaņas virsotne, cildinot Teriju Makolifu [veterānu politisko darbinieku un bijušo Demokrātu partijas Nacionālās komitejas priekšsēdētāju], un to, cik miljonus viņš varētu salikt ar lieliem, lieliem čekiem. Viņai nav vajadzīgi mani 25 $! Abu kampaņu līdzekļu vākšanas statistika apstiprina Tripi argumentu: 48 procenti Obamas līdzekļu tika iegūti no ziedojumiem, kas mazāki par 200 USD, salīdzinot ar 33 procentiem Klintones līdzekļu, liecina atsaucīgās politikas centrs.

Klintones interneta direktors Pīters Daou atzīst Obamas kampaņu par apbrīnojamu darbu ar tās tiešsaistes sociālo tīklu. Ja ir atšķirības abu kampaņu pieejai [tīmekļa stratēģijai], daudzas no šīm atšķirībām bija balstītas uz mūsu vēlētājiem, saka Daou. Mēs sasniedzām atšķirīgu atbalstītāju demogrāfiju un attiecīgi izmantojām savus rīkus. Piemēram, viņš saka, ka Klintones kampaņa ir izveidojusi savu klātbūtni zīdaiņu uzplaukuma sociālā tīkla vietnē Eons.com, un pati Klintone bieži mudināja klausītājus apmeklēt www.hillaryclinton.com . Taču Endrjū Rasijs saka, ka tradicionālā politiskā gudrība apšaubīja interneta vērtību. Runājot par lielākajām politiskajām aprindām, viņš saka, ka Hovards Dīns cieta neveiksmi, un tāpēc internets nedarbojās.

Lai gan ir grūti ķircināt, cik lielu Klintones zaudējumu izraisīja viņas tīmekļa stratēģija, un cik daudz tādu faktoru kā viņas balsojums Irākas karā un puspaaudzes atšķirība starp viņas un Obamas vecumu, šķiet skaidrs, ka viņas kampaņa agri samazināja tīmekļa stratēģiju. ieslēgts, Tripi saka. Pat tad, ja jūsu labā strādā visi gudrākie cilvēki, kas ir gudri no apakšas uz augšu, viņš saka, ka, ja kandidāts un kampaņas vadītājs vēlas vadīt kampaņu no augšas, jūs neko nevarat darīt. Tas tur sēdēs un nekas nenotiks. Tā tas notika ar Klintones kampaņu.

Republikānim Ronam Polam bija cita problēma: interneta anarhija. Ja Obamas kampaņa izveidoja vienu centrālo tīklu un to efektīvi pārvaldīja, Pāvila kampaņa jau agri nolēma, ka tā būtībā būs centrs visiem tīkliem, kurus izveidoja organizatori. Rezultāti bija dažādi. No vienas puses, brīvprātīgie organizēja veiksmīgas naudas bumbas — vienas dienas tiešsaistes līdzekļu vākšanas neprāts (2007. gada 5. novembrī Pāvils nopelnīja 4,3 miljonus USD). Taču dažreiz brīvprātīgo enerģija un nauda tika izniekota, saka Džastīne Lama, Pola kampaņas interneta direktore, kura tagad ir Politicker.com tiešsaistes mārketinga direktore. Apsveriet atbalstītāju virzītos centienus nolīgt strēlnieku ar uzrakstu Kas ir Rons Pols? Google Rons Pols pagājušajā ziemā brauca augšup un lejup pa austrumu krastu. Mēs redzējām, ka visa šī nauda finansē pūliņu, un nodomājām: 'Mums šī nauda patiešām ir vajadzīga reklāmām,' saka Lams.

Pēc tam ir Makeins, kurš – nedaudz ironiskā kārtā – bija 2000. gada lielais interneta stāsts. Tajā gadā pēc viņa uzvaras Ņūhempšīras priekšvēlēšanās pār Džordžu Bušu viņš ātri savāca 1 miljonu dolāru tiešsaistē. Un dažkārt pagājušajā gadā viņš efektīvi izmantoja internetu. Viņa darbinieki izveidoja videoklipus, piemēram, Man in the Arena, atzīmējot viņa kara laika dienestu, kas ieguva popularitāti pakalpojumā YouTube. Bet McCain vietne ir neefektīva sociālajiem tīkliem. Jūnija beigās, kad mēģināju reģistrēties McCainSpace — MyBO analogā, es saņēmu kļūdu ziņojumus. Kad mēģināju vēlreiz, es saņēmu informāciju, ka drīz savā pastkastītē saņemšu jaunu paroli. Tā nekad nesanāca. Viņa sociālā tīkla vietne bija slikti izveidota, un cilvēki atklāja, ka tajā nav ko darīt, saka Lams. Tas bija ļoti izolēts, mūrēts dārzs. Jūs nevēlaties turēt cilvēkus savā mūrētā dārzā; jūs vēlaties, lai viņi izplatītu vēstījumu jauniem cilvēkiem.

Makeina organizācija spēlē ar vecāku atbalstītāju bāzi. Taču šķiet, ka tas nav aptvēris nesenās komunikācijas tehnoloģiju pārmaiņas, saka Deivids All, republikāņu jauno mediju konsultants. Jums ir vesela paaudze cilvēku, kas jaunāki par 25 gadiem, vairs neizmanto e-pastu, pat neizmanto Facebook; vairums izmanto īsziņas, saka All. Es saņemu Obamas īsziņas, un katra ir tieši tāda, kādai tai vajadzētu būt. Tas nekad nav bezjēdzīgs, to vienmēr ir vērts izlasīt, un tajā ir kāda darbība, kas jums jāveic. Īsziņai var būt simtiem adresātu. Jums ir simtiem cilvēku, kuri cenšas mainīt pasauli 160 vai mazāk rakstzīmēs. Kāda ir Džona Makeina SMS stratēģija? Nav.

Paaudžu atšķirības starp Obamas un Makeina kampaņām, iespējams, vislabāk simbolizē izteikti retro Pork Invaders — spēle McCain vietnē (tā ir arī Facebook lietojumprogramma), kas veidota pēc Space Invaders, 70. gadu beigu arkādes spēles. Cūkgaļas iebrucēji ļauj izšaut lodes ar veto tiesībām uz lēnām lidojošām cūkām un mucām.

Taču nav tā, ka kampaņa nemēģina uzrunāt mūsdienu jaunatni pretstatā jaunatnei pirms gadu desmitiem. Pēdējā laikā Makeins liek savai meitai Meganai un diviem draugiem rakstīt emuāru no kampaņas takas. Bloggette vietnē ir attēlots atvedošas sievietes siluets sarkanās augstpapēžu kurpēs. Tas sniedz modernu, jaunāku skatījumu uz kampaņu un liek abiem viņas vecākiem šķist stilīgiem un jaunākiem, saka Džūlija Vācija, Džordža Vašingtonas universitātes bezpartejiskā Politikas, demokrātijas un interneta institūta direktore. Makeina kampaņa neatbildēja uz vairākiem interviju pieprasījumiem, taču Vācija prognozē, ka kampaņa savlaicīgi izmantos sociālo tīklu, lai novembrī kaut ko mainītu. Mēs redzēsim, ka Makeina tiešsaistes kampaņa savu mērķu sasniegšanai izmanto internetu tikpat efektīvi kā Obamas kampaņa, viņa saka. Vasarā McCain kampaņa atsvaidzināja savu vietni. Taču Rasejs, piemēram, šaubās, vai Makeinam ir pietiekami daudz laika, lai atgūtu zaudētās pozīcijas.

Tīkla Baltais nams?
Acīmredzamais nākamais MyBO solis ir kalpot par balsošanas dzinēju novembrī. Visās kampaņās tiek rūpīgi pārbaudīti publiskie ieraksti, kas parāda, kurš ir reģistrēts balsošanai un vai viņi ir balsojuši iepriekšējās vēlēšanās. Obamas kampaņa varēs apvienot šos datus ar MyBO datiem. Visas MyBO biedru aktivitātes tiks reģistrētas: katra mājas ballīte, kurā viņi piedalījās, katrs tiešsaistes savienojums, katra ziedojuma datums un summa. Rasejs redz, kā tas varētu izpausties: uzticamie vēlētāji, kuri reģistrējās MyBO, bet nedarīja neko citu, var palikt vieni. Aktīvākie tiks izvietoti, lai neuzticamos vēlētājus — neatkarīgi no tā, vai tie ir MyBO biedri vai nē — piedabūtu vēlēšanu iecirkņos. Pateicoties MyBO datubāzei, var izveidot personalizētus laukumus. Viņš saka, jo vairāk kontekstuālas informācijas viņi var sniegt lauka darbībai, jo labāka būs viņu aktivitāte.

Ja Obama tiks ievēlēts, viņa uz tīmekli orientētā kampaņas stratēģija varētu pārņemt arī viņa prezidentūru. Viņš varētu mudināt savus atbalstītājus pārpludināt Kongresa locekļus ar zvaniem un e-pastiem vai izmantot tīmekli, lai organizētu kolektīvu pētījumu par politikas jautājumiem. Kampaņa vienā no tās sagatavotajiem paziņojumiem norādīja, ka ir droši, ka attiecības, kas tika veidotas starp Baraku Obamu un viņa atbalstītājiem, kā arī starp pašiem atbalstītājiem, vēlēšanu dienā nebeigsies. Taču neatkarīgi no tā, vai prezidents Obama uzņems MyBO Rietumu spārnā, ir skaidrs, ka šī parādība uz visiem laikiem mainīs kampaņu. Mēs skrāpējam virsmu, Trippi saka. Mēs visi esam satraukti, jo viņam ir pieteicies viens miljons cilvēku, taču šajā valstī mēs esam 300 miljoni cilvēku. Mēs joprojām esam sākumstadijā tam, ko sociālo tīklu tehnoloģijas darīs ne tikai mūsu politikā, bet visā. 2012. gadā nebūs nevienas kampaņas, kas nemēģina izveidot sociālo tīklu.

Lesigs brīdina, ka gadījumā, ja Obama uzvarēs, bet nevaldīs saskaņā ar atklātības un pārmaiņu principiem, kā solīts, atbalstītāji var nebūt tik ieinteresēti dienēt par MyBO kājniekiem 2012. gadā. Lieta, ko viņi [Obamas nometne] īsti neatzīst. Lessig saka, cik lielu viņu milzīgo atbalstu sniedz uztvere, ka šis ir kāds cits. Ja viņi uzvedīsies tāpat kā visi citi, cik ļoti tas izturēs viņa atbalsta aizrautību?

Bet pagaidām ir ballīšu laiks. Jūnija beigās pēc tam, kad Klintone apturēja savu kampaņu, MyBO aicināja ticīgos organizēt mājas ballītes saskaņā ar tēmu Vienoti pārmaiņām. 28. jūnijā visā valstī tika organizēti vairāk nekā 4000 ballīšu; Es pieteicos un izvēlējos trīs ballītes no aptuveni desmitiem Bostonas apgabala.

Mana pirmā pietura bija mājas ballīte tonālajā Vinčesteras priekšpilsētā, kur vairāki pāri apzinīgi noskatījās Obamas piegādāto kampaņas video. Raidījuma vadītāja Mērija Hārta, mākslas profesore, kurai ir 50 gadu, sacīja, ka Obama un viņa vietne lika viņai atvērt manu māju svešiniekiem un patiešām kaut ko panākt. Viņa piebilda: es sūtu e-pastus cilvēkiem, kurus neesmu redzējis 20 gadus. Mums ir šī milzīgā spēja izmantot šo tehnoloģiju, lai sazinātos ar cilvēkiem. Kāpēc mēs to neizmantojam?

Nākamā pietura bija zāliena ballīte Bostonas Roksberijas apkaimē, kuras organizatore Sachielle Samedi (34) nēsāja pogu ar uzrakstu Hot Chicks Dig Obama. Viņa sacīja, ka atbalsts Obamas kandidatūrai savedis kopā kaimiņus. Ballītē pensionētais vēstures profesors Veins Dadlijs satika radniecīgu garu: Braienu Mērdoku, 54 gadus veco episkopālo priesteri. Abi vīrieši mani vairākas minūtes turēja pogcaurumā; Dudlijs prognozēja, ka Obama ieviesīs jaunu pasaules kārtību, kuras centrā ir godīgi cilvēki. Mērdoks enerģiski pamāja. Tas bija labs MyBO brīdis.

Mans vakars beidzās pārpildītā ballītē pēc koledžas Somervilas dzīvoklī. Vadītāja Rebeka Hersta, 23 gadus vecā Ebreju organizēšanas iniciatīvas programmas asistente, sacīja, ka MyBO — atšķirībā no Facebook — viņai ļāva ātri augšupielādēt visu Gmail adrešu grāmatu, pievienojot savu tīklu Obamas adrešu grāmatai. Būs interesanti redzēt, kas attīstīsies pēc šīs ballītes, jo tagad esmu saistīta ar visiem šiem cilvēkiem, viņa kliedza pāri pieaugošajai troksnei. Divi alus puiši, dodoties uz izejām, iedeva viņai divus čekus par 20 USD. Hersta iebāza čekus aizmugurējā kabatā.

Deivids Talbots ir Tehnoloģiju apskats galvenais korespondents.

paslēpties