Kā reklāmas seko jums no tālruņa uz galddatoru un planšetdatoru

Iedomājieties, ka atslābat darbā un tiešsaistē lasāt par jaunāko Gibson 1959. gada Les Paul elektriskās ģitāras kopiju. Pa ceļam uz mājām savā tālrunī redzat sludinājumu par šo pašu modeli, kas atgādina, ka šis ir visu laiku iekārojamākais Les Paul. Pēc tam pirms gulētiešanas planšetdatorā redzat citu reklāmu ar jaunu informāciju par ģitāru.

Jums var šķist, ka ģitāras dievi jūs ir izcēluši — jūsu liktenis ir iegūt šo instrumentu savā īpašumā!

Reklāmdevējiem šis process ir dievišķs pats par sevi. Pēdējā gada laikā uzņēmumi ir būtiski un veiksmīgi pastiprinājuši atkārtotu reklāmu mērķauditorijas atlasi vienam un tam pašam lietotājam mājas un darba datoros, viedtālruņos un planšetdatoros. Ar nelielu uzplaukumu stratēģija strauji kļūst par jaunu normu.

Jums patiešām ir trīs vai četru dažādu lietu konverģence, kas rada milzīgas pārmaiņas, saka Filips Smolins, Kalifornijā bāzētās digitālās reklāmas aģentūras Turn vecākais viceprezidents stratēģijas jautājumos. Var būt viens vilnis, kas ir mazs, un tas nepārvieto jūsu laivu ļoti daudz, bet, ja jums ir trīs vai četri vidēja izmēra viļņi, kas visi saplūst vienlaikus, tad tas kļūst par masīvu vilni, un tas notiek tieši tagad. .

Viens no šiem nesenajiem viļņiem ir uzņēmumu, kas nodarbojas ar varbūtības saskaņošanu, sarežģītība, miljoniem tīmekļa lietotāju pētījums, lai noteiktu, kura, visticamāk, ir viena un tā pati persona dažādās ierīcēs. Piemēram, Paceļamais tilts , kas specializējas lietotāju saskaņošanā dažādās ierīcēs, saka, ka tas ir savienojis 1,2 miljardus lietotāju no 3,6 miljardiem ierīču, salīdzinot ar 1,5 miljardiem ierīču tikai pirms gada.

Vēl viena tendence, kas padara visu šo saskaņošanu iespējamu, ir nepārtrauktā interneta reklāmas pārveide par tūlītēju lēmumu tirgu, pamatojoties uz to, ko uzņēmumi zina par lietotāju. Uzņēmumi, par kuriem jūs nekad neesat dzirdējuši, piemēram, Drawbridge, Šķērsām , un Nūjas , uzziniet par savām ierīcēm un interesēm, izsekojot miljardiem reklāmu pieprasījumu dienā no interneta reklāmu biržām, kas pārdod reāllaikā. Potenciālie pircēji redz lietotāja ierīci, IP adresi, pārlūkprogrammu un citu informāciju, kas ļauj noņemt pirkstu nospiedumus. Mēs kļūstam ļoti gudri, saistot anonīmos identifikatorus dažādās ierīcēs, saka Kamakshi Sivaramakrishnan, Drawbridge dibinātājs un izpilddirektors.

Piemēram, mobilais tālrunis un planšetdators, kas mājās piekļūst vienai IP adresei, būtu viens no paņēmieniem, tāpat kā viena un tā paša produkta meklēšana. Varat meklēt Chevy Cruze savā tālrunī un pēc tam vietnē Edmunds.com meklēt to pašu savā klēpjdatorā. Tāda pati meklēšanas ģeogrāfiskā atrašanās vieta īsā laika periodā kopā ar citu informāciju var ieteikt to pašu lietotāju.

Apmēram pēdējo sešu mēnešu laikā šie uzņēmumi apgalvo, ka ir krasi palielinājuši varbūtiskās saskaņošanas precizitāti. A Nielsen aptauja aprīlī publicētie Drawbridge dati atklāja 97,3 procentu precizitāti, savienojot divas vai vairākas ierīces; an iepriekšējā Nielsen aptaujā no Tapad konstatēja 91,2 procentu precizitāti.

Vēl viens vilnis, kas veicina starpplatformu reklāmas straujo izaugsmi, ir straume uz mobilajām ierīcēm. Tikai pagājušajā mēnesī Google paziņoja ka lietotāji Amerikas Savienotajās Valstīs, Japānā un astoņās citās valstīs tagad izmanto mobilās ierīces vairāk nekā pusei meklēšanas gadījumu. Saskaņā ar a. ASV mobilo sakaru trafiku 2014. gadā vien pieauga par 63 procentiem Ziņot no Cisco.

Daudzi patērētāji meklē mobilajās ierīcēs, bet iepērkas datoros, kuru ekrāns ir lielāks, tādējādi reklāmdevējiem sniedzot arvien lielāku stimulu izsekot vairākos ekrānos. Reklāmu aģentūras arī nojauc tradicionālās sienas starp video, mobilo ierīču un displeja komandām, lai izveidotu integrētāku pieeju.

Piemēram, Turn nesen strādāja ar automašīnu apdrošinātāja kampaņu, kas sākās ar videoreklāmu vienā platformā un pēc tam pārcēlās uz reklāmu rādīšanu citās ierīcēs. Šādu centienu rezultāti ir daudzsološi. Drawbridge saka, ka tas ziemas vidū organizēja daudzplatformu kampaņu sieviešu sandalēm kādam lielam modes preču mazumtirgotājam un sasniedza trīs reizes lielāku atsaucību nekā tradicionālā interneta reklāma.

Cilvēki, kuri nevēlas, lai viņus izsekotu, var veikt dažus pretpasākumus, īpaši pret tā saukto deterministisko izsekošanu. Pierakstīšanās pakalpojumā Google vai Facebook, kā arī vietnēs un lietotnēs, izmantojot šos pieteikumvārdus, apstiprina, kuras ierīces jums pieder. Lai jūs varētu atteikties no Facebook, Google un citiem kontiem, izmantot dažādas e-pasta adreses, lai mulsinātu mārketinga speciālistus, un izmantot maskēšanas programmatūru, piemēram, Aizmiglot . Bet varbūtības lietas ir patiešām grūti apturēt, jo tās ir kā visas ikdienas darbības, saka Endrjū Sadberijs, privātuma uzņēmuma Abine, kas ražo Blur, galvenais tehnoloģiju speciālists un līdzdibinātājs.

Cilvēki var atteikties no interneta izsekošanas, izmantojot nozares programmu, ko sauc AdChoices , bet daži par to zina vai traucē.

Reklāmdevēji uzsver, ka viņi sameklē potenciālos pircējus dažādās platformās, neapkopojot atsevišķus vārdus. Cilvēki satraucas par atkārtotu mērķauditorijas atlasi. Cilvēki domā, ka kāds viņus vēro. Neviens nevienu neskatās. Mašīnai ir numurs, saka Rolands Kozolīno , galvenais tehnoloģiju speciālists MediaMath, digitālās reklāmas uzņēmumā, kas pagājušajā gadā iegādājās Tactads, vairāku ierīču mērķauditorijas atlases aģentūru. Es nezinu, kas jūs esat, es nezinu nekādu personisku informāciju par jums. Es tikai zinu, ka šīs ierīces kontrolē viens un tas pats lietotājs.

Uzņēmumi, kas iet pārāk tālu, riskē ar klientu dusmām. Verizon ģenerēja tādus virsrakstus kā Verizon supersīkfaili ir īpaši liels privātuma pārkāpums šī gada sākumā, kad sabiedrība uzzināja, ka pārvadātājs tīmekļa lapās ievieto unikālus identifikācijas kodus, kas nodēvēti par supersīkfailiem. Verizon tagad izskaidro šo procesu vietne un ļauj atteikties.

Drawbridge nesen sāka izsekot viedtelevizoriem un kabeļtelevīzijas kastēm, taču kopumā reklāmdevēji piesardzīgi tuvojas mērķtiecīgām TV reklāmām, pat ja daudzi sagaida šādu reklāmu personalizēšanu nākotnē. Nozares amatpersonas saka, ka vēlas lēnām paaugstināt temperatūru vardēm, kas atrodas reklāmas katlā, lai tās neizlēktu un ieviestu regulējumu.

paslēpties