211service.com
Kā reklāmu bloķētāji ir izraisījuši bruņošanās sacensību tīmeklī
Pagājušā gada novembrī dažiem Yahoo pasta pakalpojuma lietotājiem radās problēmas ar pieteikšanos, lai lasītu savu e-pastu. Visi šie cilvēki izmantoja reklāmu bloķēšanas programmatūru. Yahoo meklēja šo programmatūru un pēc tam neļāva lietotājiem pierakstīties, līdz tika izslēgts reklāmu bloķētājs.
Uzņēmums teica, ka vingrinājums bija neliela mēroga pārbaude, kurā piedalījās tikai daži lietotāji ASV, taču sekas bija skaidras. Yahoo un citi izdevēji tīmeklī zaudē pacietību ar reklāmu bloķēšanas programmatūru. Viņi gatavojas ar to cīnīties ar jaunas paaudzes programmatūru, kas nosaka reklāmu bloķētājus.
Tāpēc svarīgs jautājums ir par to, kā tiek sastādītas kaujas līnijas un cik daudz vietņu seko Yahoo piemēram. Šodien Muhameds Haris Mughees no Honkongas Zinātnes un tehnoloģijas universitātes un viņa draugi atklāj pirmās liela mēroga reklāmu bloku noteikšanas tīmeklī analīzes rezultātus. Un viņu secinājums ir dramatisks. Viņi saka, ka sadursme starp reklāmu bloķētājiem un reklāmu bloķēšanas detektoriem ir izraisījusi jaunu bruņošanās sacensību tīmeklī.
Konflikts rodas tāpēc, ka tiešsaistes reklāmai ir izšķiroša nozīme tiešsaistes satura nodrošināšanā bez maksas. Taču tas arī veicina izdevēju peļņas normu, un tāpēc daudzi cenšas maksimāli palielināt reklāmu seansu skaitu, izmantojot tādas metodes kā automātiska videoreklāmu atskaņošana, apgāšanās un uznirstošie logi, kā arī arvien agresīvākas izsekošanas metodes tīmekļa lietotāju profilēšanai.
Šīs metodes būtiski pasliktina lasītāju pārlūkošanas pieredzi. Tā rezultātā daudzi tīmekļa lietotāji arvien vairāk izmanto reklāmu bloķētājus, lai novērstu šos kaitinošos ielaušanās gadījumus.
Arvien vairāk vietņu izmanto reklāmu bloķēšanas noteikšanu.
Tas radīja problēmu. 2014. gadā reklāmu bloķētāji samazināja tiešsaistes reklāmas radītos ienākumus par aptuveni 22 miljardiem ASV dolāru, kas ir gandrīz divas reizes vairāk nekā iepriekšējā gadā.
Tāpēc izdevēji bruņojas ar ieroci, kas cīnās pretī — reklāmu bloķēšanas detektoriem. Tie ir skripti, kas atrodas vietnēs, meklējot signālus, ka pārlūkprogrammai ir reklāmu bloķētājs. Pēc tam tas lūdz lasītāju to izslēgt un var pat aizturēt saturu, līdz tas to izdara.
Jautājumi, uz kuriem Mughees un viņa centās atbildēt: cik plaši šī uzvedība ir izplatīta izdevēju vidū? Un kādus paņēmienus viņi izmanto, lai apkarotu reklāmu bloķētājus?
Lai to noskaidrotu, viņi izstrādāja mašīnmācības algoritmu, kas pārmeklē tīmekli, meklējot reklāmu bloķēšanas detektorus, un atbrīvoja to no Alexa 100 000 populārākajām vietnēm. Kopumā Alexa 100 000 populārāko sarakstā mēs atradām 1089 reklāmu bloķētāju noteikšanas vietnes.
Lielākā daļa no tiem izmanto pasīvas metodes, lai noteiktu reklāmu bloķētājus un reaģētu uz tiem. Apmēram 300 vietņu reaģē uz reklāmu bloķēšanas noteikšanu, pieprasot lietotājiem atspējot reklāmu bloķētājus, saka Mughees un citi. Daudzus no tiem tīmekļa lietotājiem ir samērā vienkārši ignorēt vai apiet.
Taču dažas vietnes sāk iet tālāk, izmantojot trešās puses reklāmu bloķēšanas detektorus, piemēram, PageFair. Tie izmanto sarežģītākus paņēmienus, lai rādītu reklāmas, pat ja ir reklāmu bloķētāji un tos ir daudz grūtāk izspēlēt.
PageFair izmanto dinamisku JavaScript un kodu apmulsināšanu, norāda komanda. Piemēram, tas ietver vietrāžu URL apkopošanu, lai izgūtu papildu JavaScript kodus. Tas ļauj tai rādīt reklāmas lidojumā pat tad, ja ir pieejams reklāmu bloķētājs.
Šis ir spilgts piemērs konflikta kaķa un peles raksturam. Tā kā viena puse maina savu taktiku, otra attīsta sarežģītāku reakciju utt.
Šīs bruņošanās sacensību arvien sarežģītākā būtība nav pārsteigums, ņemot vērā likmes. 2014. gadā tiešsaistes reklāmas vērtība bija 50 miljardi USD, un tā pieauga par vairāk nekā 15 procentiem gadā. Tie ir lieli naudas līdzekļi.
Interesanti, ka Google un Microsoft ir izmantojuši atšķirīgu pieeju reklāmu bloķētājiem. Šie uzņēmumi vienkārši ir samaksājuši, lai reklāmu bloķētāji viņu reklāmas iekļautu baltajā sarakstā. Šīs izmaksas, domājams, vispirms sedz reklāmdevēji un galu galā patērētāji, kas pērk produktus.
Tātad šis ir karš, kas vienā vai otrā veidā skars tīmekļa lietotājus tur, kur tas visvairāk sāp: viņu makos.
Atsauce: arxiv.org/abs/1605.05841 : pirmais skats uz reklāmu bloku noteikšanu — jaunas bruņošanās sacensības tīmeklī