211service.com
Kā Tumblr piespiež reklāmdevējus kļūt radošiem
Tumblr , kas dažkārt tiek negodīgi saīsināts kā hipsteru emuāru rakstīšanas pakalpojums, tagad ir devītā visvairāk apmeklētā vietne ASV. Tā ir mobilo tālruņu lietotāju iecienītākā vietne — runājot, Tumblr pat ir izlaidis īpašu lietotni operētājsistēmai Windows Phone 8. tikai šonedēļ . Tomēr pēc sešiem gadiem Tumblr joprojām nav rentabls.
Vai tad mums vajadzētu noraidīt Tumblr kā tvaika programmatūras veidu? Bieži vien, kad dibinātāji saka, ka rentabilitāte vienkārši nav kaut kas tāds, par ko mēs šobrīd uztraucamies, es noskaņoju to. Es sāku domāt, vai viņi ir pie grandioza ārpusskolas projekta stūres, kas ir milzīgs burbulis, kas gaida, lai pārplīstu.
Bet tas tā nav Tumblr gadījumā. Faktiski Tumblr rūpīgā un apzinātā savas vietnes monetizācija - līdzīgi kā BuzzFeed – iespējams, tā ir nākotne (vai teiksim viens nākotne) reklāmas un satura veidošana tīmeklī kopumā.
Tumblr nesen ļāva reklāmdevējiem piedāvāt saturu savā vietnē. Bet atšķirībā no Facebook, teiksim, vai Ņujorkas reizes Tumblr nepaļaujas uz vienkāršām reklāmkarogu reklāmām (dibinātājam Deividam Karpam tās riebjas). Drīzāk Tumblr piespiež reklāmdevējus spēlēt to pašu spēli, ko paši Tumblr lietotāji. Faktiski reklāmdevējiem pašiem ir jāizveido Tumblrs (attīrīti emuāri); šo emuāru saturs pēc tam vietnē var būt redzams. Kā Bloomberg norādīja pagājušajā mēnesī: Tumblr liek reklāmdevējiem nākt klajā ar kampaņām, kas izplatīsies tīklā tāpat kā cits saturs.
Jau vairākus gadu desmitus publicēšanas jomā ir pastāvējis ugunsmūris starp tiem, kas pārdod reklāmas (izdevēji), un tiem, kas raksta saturu (redakcionāli). Runājot kā kādam, kas nāca klajā ar redakcijas palīdzību, stāstījums mums vienmēr ir bijis izdevēju atvairīšana, mūsu redakcijas brīvības aizstāvēšana. Stāstījums bija tāds, ka redakciju aplenkuši tirdzniecības spēki.
Tumblr sniedz melus šādam lietu skatīšanās veidam. Citā nozīmē tirdzniecības spēkus ir ielenkuši redakcionāli cilvēki, kas veido interesantu saturu. Tā kā lieta ir tāda, ka lielākā daļa cilvēku ignorē reklāmkarogu, ātri pāriet uz priekšu DVR vai noklikšķina, lai izlaistu YouTube reklāmu; patiesībā ir veseli YouTube reklāmas ir balstītas uz šo joku . Redakcija savā ziņā ir uzvarējusi: ideja, ka reklāmai, tāpat kā redakcijas saturam, ir jābūt interesanti, Uzvarēja. Jūs nevarat tikai reklamēties blakus kāda cita Tumblr. Jums ir jāizveido savs Tumblr.
Es nesen runāju ar komēdiju rakstnieku, kurš pasniedz skiču rakstīšanas kursu. Viņa sacīja, ka komerciālo parodiju rakstīšanas vienība ir kļuvusi par visgrūtāk mācāmo, jo tik daudzas reklāmas mūsdienās ir kļuvušas patiesi, organiski smieklīgas. 90. gadu sākumā bija viegli izsmietot Tylenol PM reklāmu ar taisnu seju vai šausminošo graudaugu reklāmu, kurā bija attēlots animēts trusis. Tomēr mūsdienās paši sludinājumi bieži vien ir ļoti smieklīgi: iepazīšanās vietne Zoosk reklāmas būtībā ir komerciālas parodijas paši par sevi.
Redakcionālā jutība ir uzvarējusi. Reklāmdevējiem ir jākļūst par satura veidotājiem, un Tumblr brauc uz šī viļņa. Mēs nesniedzam viņiem veidni vai formātu, kas jāpabeidz, Bloomberg sacīja Lī Brauns, Tumblr pārdošanas vadītājs. Mēs viņiem piešķiram audeklu. Tas prasa daudz laika un daudz pārdomu. Reklāmām tagad ir jābūt saistošām, piemēram, labai žurnālistikai. Pašlaik nav skaidrs, kuru pusi aizsargāja ugunsmūris starp redakciju un publicēšanu.