211service.com
Kā tvīti pārvēršas balsojumos
Twitter loma politikā nekad nav bijusi tik ievērojama. Prezidents Obama, ko dažreiz sauc par pirmo sociālo mediju prezidentu, nepārprotami pārspēja savus konkurentus popularitātes un rezultātu ziņā. Prezidents Tramps arī izmanto Twitter, lai arī daudz pretrunīgāk, lai virzītu debates, izplatītu sūdzības un noteiktu politiku.
Skaidrs, ka sociālajiem medijiem ir liela nozīme politiskajā diskursā. Daudzi politiķi vēlēšanu kampaņu laikā sūta simtiem vai tūkstošiem ziņojumu un iegulda ievērojamus līdzekļus savos sociālajos medijos.
Un tas rada interesantu jautājumu. Vai šīs pūles izpaužas balsojumos?
Apvienotās Karalistes vēlēšanu karte
Šodien mēs saņemam sava veida atbildi, pateicoties Džonatana Braita un draugu darbam Oksfordas Interneta institūtā Apvienotajā Karalistē. Šie puiši saka, ka divas nesenās vēlēšanas, kas notika ciešā pēc kārtas Apvienotajā Karalistē, sniedz unikālu iespēju pārbaudīt Twitter lomu iznākumu.
Lielākā daļa pētījumu par sociālo mediju ietekmi uz vēlēšanām ir vērsti uz atsevišķām vēlēšanām. Tas var radīt problēmas, jo sociālo mediju ietekmi ir grūti nošķirt no citiem faktoriem, piemēram, kampaņā demonstrētā profesionalitātes līmeņa, kampaņā iesaistīto līdzekļu apjoma un tā tālāk.
Salīdzināt vēlēšanas, kas atrodas tālu viena no otras, ir arī sarežģīta, jo veids, kā politiķi un vēlētāji izmanto sociālos medijus, var krasi mainīties vēlēšanu laika skalā, parasti aptuveni piecu gadu laikā.
Tātad divas nesenās vēlēšanas Apvienotajā Karalistē piedāvā unikālu iespēju ieskatīties dziļāk. Pirmās vēlēšanas, ko Braits un kolēģi pētīja, notika 2015. gada 7. maijā; otrais notika 2017. gada 8. jūnijā pēc tūlītēja zvana, kas kandidātiem deva tikai 24 dienas, lai sagatavotos.
Šajās vēlēšanās Lielbritānijas sabiedrība ievēlēja 650 parlamenta deputātus, katrs pārstāvot apgabalu ar aptuveni 70 000 vēlētāju. Sacensībās piedalījās aptuveni septiņas lielākās politiskās partijas, kopā izvirzot 6000 kandidātu. No tiem 822 politiķi aģitēja abās vēlēšanās, tāpēc tika ieskaitīti divreiz.
76 procenti 2015. gada kandidātu izmantoja Twitter, salīdzinot ar 63 procentiem 2017. gadā. Kritums, iespējams, ir 2017. gada vēlēšanu sasteigtā rakstura rezultāts. Daudzi kandidāti tika izvēlēti pēdējā brīdī, dodot viņiem mazāk laika sociālo mediju stratēģijas organizēšanai.
Tomēr 2017. gadā Twitter aktivitāte pieauga. Kandidāti, kuriem ir Twitter konts, 2015. gadā vidēji nosūtīja 86 tvītus — tas ir 3,6 dienā. 2017. gadā šis skaits pieauga līdz 123,5 tvītiem — nedaudz vairāk par 5,1 dienā.
Šie skaitļi slēpj būtisku atšķirību starp pašreizējo politiķu un konkurentu klātbūtni Twitter. 2015. gadā 87 procentiem pašreizējo politiķu bija Twitter konti, salīdzinot ar tikai 73 procentiem izaicinātāju.
2017. gadā atšķirība bija vēl lielāka. Šajā gadījumā 84 procentiem vēsturisko operatoru bija konti, salīdzinot ar tikai 58 procentiem izaicinātāju. Atkal, atšķirība, iespējams, ir saistīta ar 2017. gada vēlēšanu sasteigto raksturu.
Bright un co nolēma atbildēt uz vienkāršu jautājumu: vai politiķi, kuri vairāk izmanto Twitter, iegūst lielāku balsu procentuālo daļu?
Viņu secinājums: politiķi ar Twitter kontiem saņem lielāku daļu, lai gan ne daudz.
Lai gan Twitter kopējā ietekme ir neliela, dažām grupām veicas labāk nekā citām. Deputātiem, kuriem bija Twitter konts, parasti bija par aptuveni 7–9% lielāka balsu daļa nekā tiem, kuriem nebija, saka Braita un citi.
Viņi aprēķina, ka politiķi var pieprasīt papildu 1 procentu balsu, palielinot izsūtīto tvītu skaitu par koeficientu no 0,28 līdz 1,75.
Tas varētu šķist neliels pieaugums, bet daudzos rajonos tas būtu bijis izšķirošs. Aptuveni 14% vēlēšanu konkursu, kas ir mūsu pētījuma pamatā, tika uzvarēti ar mazāk nekā 5 procentpunktiem, un 4 procenti no tiem tika uzvarēti ar mazāk nekā 1 procentpunktu, saka Braits un citi.
Tā būs viela pārdomām komentētājiem, kuri ir samazinājuši sociālo mediju nozīmi. Daži apgalvo, ka šādi izplatītie ziņojumi sasniedz tikai lojālus vēlētājus un maz palīdz pārvērst citus vēlētājus. Šķiet, ka šis darbs diskreditē šo ideju.
Kā teica Braits un līdzinieki: kopumā pierādījumi liecina, ka sociālo mediju izmantošana patiešām būtiski ietekmē vēlēšanu kampaņas.
Atsauce: arxiv.org/abs/1710.07087 : Vai kampaņa sociālajos medijos kaut ko maina? Pierādījumi par to, ka kandidāti izmantoja Twitter 2015. un 2017. gada vēlēšanu laikā Apvienotajā Karalistē