211service.com
Kā Wired pārvērta Creative Commons par saišu mārketinga shēmu
Pilnīga atklāšana: Es laiku pa laikam rakstu Wired .
Stīvs Džobss, ko iemūžināja Džons Snaiders vietnei Wired.com
Wired piedāvā milzīgu attēlu bibliotēku, ko uzņēmuši tā personāla fotogrāfi. Šī ir neleģēta prece, kas noderēs ikvienam, kam kādreiz ir nepieciešams a attēls skumja izskata Maikls Aringtons vai a vaļsirdīgs Trona Gaja tēls uzvalka vietā valkājot ielas drēbes. Labi, tātad galvenokārt tie ir emuāru autori un ziņu aģentūras.
Sākumā šķiet, ka vietne Wired.com ir trieciens brīvajai kultūrai. Un viņi ir! Es tiešām nevēlos par zemu izspēlēt, cik tas ir forši. Izņemot: kāpēc viņu vadītāji Condé Nast, veiksmīgā privātā uzņēmumā, atļautu šādu soli?
Lūk, kāpēc: šī ir viena no visu laiku labākajām saišu mārketinga shēmām. Mēs visi atceramies, ka Google meklēšanas klasifikācija daļēji darbojas, pamatojoties uz to, cik daudz ienākošo saišu atsaucas uz stāstu. Iedomājieties, ka pēkšņi jūs izdomājāt veidu, kā izveidot simtiem vai tūkstošiem ziņu aģentūru — tīmekļa vietnes, kurām jau ir ļoti augsts Google ranžējums — regulāri bez maksas norāda saites uz rakstiem no jūsu arhīviem.
To nupat izdomāja kāds ģēnijs uzņēmumā Wired. Gandrīz visām Creative Commons licencēm ir vismaz daži nosacījumus, kā satura daļu var izmantot. Apskatiet šo, kas ir pievienots visiem Wired attēliem:
Fotoattēli ir pareizi jāattiecina uz fotogrāfu un vietni Wired.com, un mēs lūdzam saiti uz sākotnējo stāstu, kurā fotoattēls pirmo reizi parādījās .
Tagad katru reizi, kad kāds izmanto šis drīzumā kļūs par ikonisku Stīva Džobsa tēlu , viņiem būs jāsaista atpakaļ uz stāsts par Wired Creative Commons / saišu mārketinga shēmu .
Pats labākais, ka šī vienmērīgā augstas kvalitātes ienākošo saišu plūsma turpināsies un turpināsies mūžīgi. Jo vairāk darbinieku fotogrāfiju Wired izmantos, lai pievienotu rakstus savā vietnē, jo vairāk pārējā tehnoloģiju informācijas sfēra izmantos šos attēlus un izveidos saites atpakaļ uz vietni Wired.com.
Jāatzīmē arī tas, ka, pieprasot saiti uz rakstiem vietnē Wired.com un īpaši aizliedzot to izmantošanu reklāmā, Wired attēlu licence automātiski diskvalificē visu viņu fotogrāfiju izmantošanu drukātā veidā, ja tie būtu nederīgi saišu mārketingam.
Es nesaku, ka šajā shēmā ir kaut kas draudīgs – patiesībā tā ir izcila. Turklāt laikmetā, kurā fotoattēla cena strauji tuvojas nullei, pateicoties īpaši lētām fotoattēlu fondu vietnēm un daudzajiem lielajiem attēliem, kas jau ir pieejami vietnē Flickr saskaņā ar Creative Commons licenci, Wired, iespējams, ir tikko atradis veidu, kā attaisnot godīgas algas maksāšanu fotogrāfiem par pilnām tiesībām uz viņu darbu.
Citiem vārdiem sakot, ko darīt, ja citi noieta tirgi pieķersies šai shēmai un pieņems to kā savu? Ko darīt, ja jaunais pamatojums oriģinālajai fotogrāfijai ir tas, ka tā kļūst par fantastisku veidu, kā reklamēt jūsu vietni un veidot saites un datplūsmu uz jūsu saturu?
Tas ir, kamēr visi spēlē pēc jūsu noteikumiem. Korijs Doktors elpu aizraujošs paziņojums par BoingBoing no Wired Creative Commons palaišanas pat neietver, kā norādīts Wired licencē, parakstu, kas saites atpakaļ uz sākotnējo rakstu . Tātad es domāju, ka tehniski viņš to nozaga? Iespējams, Kondē advokāti var viņu izskaidrot.