Kampaņas vēlētāju izsekošanai, izmantojot “politiskos sīkfailus”

Daudzas reklāmas, ko cilvēki šodien redz tiešsaistē, ir pielāgotas. Izmantojot tā sauktos pārlūkprogrammas sīkfailus, reklāmdevēji var izsekot noteiktu tīmekļa sērfotāju paradumiem un rādīt viņiem atbilstošas ​​reklāmas.

Šajā vēlēšanu gadā plaši tiek izmantots saistīts mērķtiecīgu reklāmu veids — tāda, kas balstās uz politiskiem sīkfailiem.

Šī tehnoloģija ietver personas tīmekļa identitātes saskaņošanu ar informāciju, kas iegūta par šo personu bezsaistē, tostarp par viņa vai viņas partijas reģistrāciju, balsošanas vēsturi, labdarības ziedojumiem, adresi, vecumu un pat vaļaspriekiem.

Uzņēmumi, kas pārdod politiskās mērķauditorijas atlases pakalpojumus, apgalvo, ka kampaņas reklāmu mikromērķa noteikšana padarīs to lētāku, modernāku un, iespējams, mazāk traucējošu. Taču kritiķi saka, ka politiskajām reklāmām, kas apvieno bezsaistes un tiešsaistes datus, ir arī negatīvās puses, nevis tikai iespējama privātuma aizskaršana. Šīs nav jūsu māšu un popu TV reklāmas. Šīs reklāmas arvien vairāk tiek izstrādātas jums — lai pastāstītu jums to, ko jūs varētu vēlēties dzirdēt, saka Džefs Česters, uzņēmuma izpilddirektors. Digitālās demokrātijas centrs .

2008. gadā dibinātā firma Audience Partners saka, ka tagad tā var sasniegt 130 miljonus reģistrētu ASV vēlētāju tiešsaistē jeb aptuveni 80 procentus no visiem vēlētājiem. Uzņēmums tika izveidots pēc tam, kad viens no tā dibinātājiem kandidēja uz Kongresu Filadelfijas apgabalā un aprēķināja, ka viņam būs jāiztērē 3 miljoni USD par televīzijas reklāmām, kas tiek rādītas sešu miljonu cilvēku TV tirgū, lai sasniegtu apgabalu, kurā ir tikai 367 000 reģistrētu vēlētāju.

Uzņēmums apkopo publiski pieejamos vēlētāju failus no visiem 50 štatiem un papildina šo informāciju ar ierakstiem par politiskajiem ziedojumiem un citiem profiliem, kas iegādāti no komerciālo datu brokeriem, saka izpilddirektors Džefs Dituss. Pēc tam, strādājot ar aptuveni 100 augstas datplūsmas vietnēm, kas reģistrē savus lietotājus, tās var saskaņot bezsaistes datus ar personu tiešsaistes identitātēm.

Tikai daži tīmekļa sērfotāji saprot, cik plaši dati par viņiem tiek pirkti, pārdoti un apvienoti. Bet prakse ir izplatīta. Nesenā izmeklēšanā ProPublica atklāts Microsoft un Yahoo piedāvā politiskām kampaņām iespēju līdzīgā veidā mērķēt uz vēlētājiem.

Sīkfaili ir īsi koda fragmenti, kas identificē personas pārlūkprogrammu. Ar reklāmas apmaiņas un mediju partneru palīdzību politiskā kampaņa var izmantot sīkfailus, lai rādītu konkrētas reklāmas, piemēram, visiem Pensilvānijas 6. apgabalā reģistrētajiem demokrātu vīriešiem vecumā no 50 līdz 60 gadiem, kuri ir bieži vēlētāji un kuriem rūp vidi. Kampaņa pat var redzēt, vai konkrētas personas noklikšķina uz reklāmas un ko viņi dara tās galvenajā lapā.

Šīs metodes var arī ļaut politiķiem ātri pārbaudīt un mainīt politiskos vēstījumus, lai uzzinātu, kuri rezonē visvairāk. Tas var ļaut viņiem rādīt reklāmas, kas ir arvien atbilstošākas — šo terminu bieži izmanto e-komercijā, bet tikai nesen politikā. Dažādas reklāmas, pat negatīvas, var tikt rādītas cilvēkiem, kas identificēti kā republikāņi, demokrāti vai swing vēlētāji.

Dittus saka, ka tiešsaistes reklāma kļūst arī par reāllaika aptauju veidu. Piemēram, Ņūdžersijas gubernatora Krisa Kristija 2009. gada kampaņas laikā auditorijas partneri sniedza datus Kampaņas režģis , republikāņu tiešsaistes izsekošanas firma. Dittus saka, ka nedēļu pirms vēlēšanām cilvēku noklikšķināšanas uz dažādām reklāmām rādītājs precīzi atbilda četrām galvenajām vēlētāju problēmām, ko mēra aptaujās: darbavietas, īpašuma nodokļi, korupcija un veselības aprūpe.

Lielākajā daļā šī gada lielāko kampaņu tiks izmantota uz sīkfailiem balstīta politiskā reklāma, saka Džons Filipss, Aristotle International izpilddirektors, kas pārdod vēlētāju ierakstus kopā ar informāciju, piemēram, cilvēku hobijiem un ienākumu kategorijām. Pagājušajā nedēļā, Filips paziņoja partnerattiecības ar tiešsaistes reklāmas firmu Intermarkets, kas ļaus politiskajām kampaņām atlasīt tiešsaistes auditoriju, pamatojoties uz vairāk nekā 500 demogrāfiskiem un uzvedības faktoriem.

Lai gan politiskā runa vienmēr ir bijusi pielāgota auditorijai — piemēram, Obamas un Romnija kampaņas varēja rādīt dažādas televīzijas reklāmas Ohaio un Floridā, personalizācijas līmenis tiešsaistē ir daudz lielāks un vēlētājam mazāk pārskatāms.

Česters, sargsuns Digitālās demokrātijas centrs , saka, ka tiešsaistes politiskā mērķauditorijas atlase ir pretrunā demokrātiskajam procesam. Viņš uzskata, ka tas var izraisīt maldinošu reklāmu pieaugumu, pat tādu, kas var neatspoguļot kandidāta faktiskās pozīcijas. Tā kā apritē ir tik daudz dažādu reklāmu, ziņu medijiem varētu būt grūti pārbaudīt to precizitāti.

Česters uzskata, ka politiskajā kontekstā ir nepieciešama papildu piesardzība, tāpat kā attiecībā uz sensitīviem medicīniskiem un finanšu datiem. Viņš saka, ka kampaņām ir jālūdz cilvēku atļauja, pirms tiek izmantota personiskā profilēšana un izsekošana, lai tās mērķētu ar politiskiem ziņojumiem, un Kongresam vai Federālajai vēlēšanu komisijai būtu jāregulē šī prakse.

Aristoteļa Filipss arī saka, ka tam būs ilgtermiņa ietekme. Citas valstis dažos gadījumos jau ir pārgājušas uz tiešsaistes balsošanu, un arī ASV, iespējams, kādu dienu. Pēc viņa teiktā, līdz ar to arvien svarīgāka kļūs spēja sazināties ar vēlētājiem, iespējams, līdz viņu lēmuma pieņemšanas brīdim.

Viņš saka, ka debates par jaunajām tehnoloģijām un mērķauditorijas atlasi un tamlīdzīgi ir par politisko runu un veidu, kā tiek ietekmēti lēmumi pie vēlēšanu urnām. Tas, kā jūs ietekmējat personas lēmumu, patiešām tiek pārbaudīts šajās vēlēšanās.

paslēpties