211service.com
Kāpēc Microsoft Embraced Gaming
Kad 2001. gadā tika pārdota oriģinālā Xbox videospēļu konsole, nebija skaidrs, kāpēc Microsoft, kas pazīstama ar nevainojamu darba vietu programmatūru, sāka darboties ātrās darbības spēlēs. Taču Microsoft nolēma, ka spēļu popularitātes izmantošana varētu palīdzēt uzņēmumam pozicionēt sevi gaidāmajā mājas digitālās izklaides vilnī.
Microsoft pludmales galva: Xbox 360 videospēļu konsole ir digitālās izklaides stratēģijas centrā.
Microsoft redzēja uzrakstu uz sienas, saka Deivids Deniss, Xbox pārstāvis. Tā gribēja, lai viesistabā būtu pludmales galva. Desmit gadus vēlāk Xbox 360 pašlaik ir otrā visvairāk pārdotā videospēļu sistēma Amerikas Savienotajās Valstīs, saskaņā ar tirgus izpētes uzņēmuma NPD datiem, aiz Nintendo Wii un pārspēj Sony PlayStation3, padarot Microsoft par sāncensi sīvā cīņā par apkalpošanu. izklaidi pēc pieprasījuma, jo īpaši no interneta video pakalpojumiem. Analītiķu firma BCC Research lēš, ka 2010. gadā digitālajām viesistabas ierīcēm visā pasaulē tika iztērēti 144 miljardi ASV dolāru, un līdz 2015. gadam šis skaitlis pieaugs līdz 226 miljardiem ASV dolāru.
2000. gadā Microsoft izskatījās kā maz ticams konkurents Sony un Nintendo, kas bija izveidojuši konsoļu spēles miljardu dolāru vērtā nozarē. Lai gan tas bija nodarbojies ar datorspēlēm, viss tā biznesa modelis bija saistīts ar Windows, Office un citu uzņēmumiem paredzētu programmatūru. Tās aparatūras nodaļa ražoja peles un dažas citas perifērijas ierīces, nevis izsmalcinātu plaša patēriņa elektroniku.
Tomēr Microsoft tērēja gandrīz 5 miljardus dolāru skaidrā naudā. Tā varētu atļauties eksperimentu, kas pat labākajā gadījumā būtu naudas zaudētājs gadiem ilgi, saka Robs Sanfilippo, bijušais Microsoft Xbox izstrādātājs, kurš tagad ir pētījumu firmas Directions on Microsoft analītiķis. (Patiesībā Microsoft pirmos sešus gadus zaudēja naudu, iegādājoties Xbox. Kopumā nodaļas, kurās no 2002. līdz 2007. gadam atradās Xbox, saskaņā ar normatīvajiem dokumentiem zaudēja aptuveni 7,5 miljardus ASV dolāru, bet pēc tam uzrādīja 426 miljonu ASV dolāru lielu peļņu. 2008. fiskālais gads.) Xbox tika izstrādāts, lai izmantotu Microsoft korporatīvās priekšrocības, jo īpaši veidošanas rīkus un atbalstu programmētājiem, kuri faktiski veidos spēles.
Skatiet pārējo mūsu uzņēmējdarbības ietekmes ziņojumu par spēļu biznesu.
Būtiski, ka Microsoft arī izmantoja savu tīkla pieredzi, standarta komplektācijā pievienojot Ethernet portu katram Xbox. 2002. gadā uzņēmums uzsāka savu interneta Xbox Live pakalpojumu, kas atviegloja cilvēku spēli pret tiešsaistes pretiniekiem. Tas izvirzīja Microsoft priekšā Sony un Nintendo, kas tīklošanu padarīja par savu konsoļu standarta funkciju tikai 2004. gadā Sony gadījumā un 2006. gadā Nintendo gadījumā.
Tā kā Xbox padevās Xbox 360 un Sony un Nintendo arī ieviesa jaunas aparatūras platformas (PlayStation 3 un Wii), Microsoft tiešsaistes pakalpojuma darbība joprojām atšķīra to no konkurentiem. Atšķirībā no Sony un Nintendo, Microsoft ātri pieņēma ideju izmantot savu aparatūru, lai piedāvātu saturu no daudziem partneru avotiem, sākot no ārējo izstrādātāju izveidotajām spēlēm līdz video no Netflix un Hulu. Nesen Microsoft paziņoja par vienošanos ar kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, Comcast, un kabeļtīkliem, piemēram, HBO, lai maksas televīziju novirzītu caur Xbox 360 konsoli, nevis speciālu kabeļtelevīzijas kārbu.
Protams, Microsoft nav vienīgais, kas apvieno televīziju, filmas, mūziku un tīmekļa saturu. Kabeļu un satelītu pakalpojumu sniedzēji, televizoru ražotāji, televizora pierīču ražotāji, piemēram, Roku, kā arī Apple un Google, tagad konkurē par daļu digitālo dzīvojamo istabu tirgū. Taču, pateicoties Xbox 360 sākumam kā videospēļu konsolei, Microsoft 57 miljoni konsoļu īpašnieku un 35 miljoni Xbox Live dalībnieku visā pasaulē nodrošina uzņēmumam plašu lietotāju bāzi, uz kuru var balstīties. Tikmēr Apple un Google ir cīnījušies, lai pārdotu savus šauri fokusētos TV produktus (skatiet Televīzijas nākotnes meklēšanu, 2011. gada janvāris/februāris).
Tagad Microsoft saista Xbox 360, savu veiksmīgāko uz patērētājiem vērsto zīmolu, ar citiem, kas nav tik labi uztverti. Tā integrē savu meklētājprogrammu Bing Xbox un Xbox Live, lai cilvēki varētu meklēt multivides saturu. Paredzams, ka līdz gada beigām Microsoft prezentēs atjauninātu Xbox Live dizainu, kas vairāk atbilst Windows tālruņu un gaidāmās Windows 8 izskatam.
Nākotnē, saka Microsoft pārstāvis Deniss, būs nevainojama pāreja starp tālruņiem, personālajiem datoriem un Xbox: jūs sākat filmu galddatorā vai lielā televizorā un pabeidzat to klēpjdatorā, [vai vēlaties] skatīties pie sava rakstāmgalda. pusdienoju. Mēs veidojam mediju sistēmu [ar daļām], kas var sarunāties savā starpā.