211service.com
Kāpēc reklāmu bloķēšanas iPhone lietotnēm var būt neliela ietekme
Apple mobilās operētājsistēmas jauninājums, kas tika izlaists trešdien, piedāvāja lietotnes, kas var bloķēt reklāmas uzņēmuma noklusējuma tīmekļa pārlūkprogrammā Safari. Tas arī izraisīja debašu vētru par reklāmu bloķēšanas ētiku un tiešsaistes publicēšanas nākotni.
Divi izplatīti apgalvojumi ir, ka reklāmu bloķētāji var nožņaugt mazos izdevējus un ka tie nodrošina veidu, kā patērētāji var piespiest reklāmas nozari veidot cieņpilnākas reklāmas. Abi argumenti balstās uz pieņēmumu, ka reklāmu bloķēšana ievērojami samazinās ieņēmumus no reklāmām, taču ir pamatoti iemesli domāt, ka tas tā nebūs.
Pirmkārt, reklāmu bloķētāji var izrādīties ne pārāk populāri pēc šīs nedēļas sākotnējās intereses uzliesmojuma. Vairāk nekā ducis reklāmu bloķētāji tagad ir pieejami Apple App Store, un tā populārāko maksas lietotņu sarakstā ir vairākas funkcijas. Izstrādātājs aiz muguras Kristāls , lietotne, kas pašlaik atrodas pirmajā vietā, man saka, ka tā tika lejupielādēta vairāk nekā 100 000 reižu pirmajās 12 stundās veikalā, kuru laikā tā bija bez maksas (tagad maksā 99 centus).
Tomēr ir 80 miljoni aktīvo iPhone tālruņu ASV viena pati, saskaņā ar Comscore. Un Apple jaunināto mobilo operētājsistēmu iOS 9 līdz šim izmanto mazāk nekā ceturtā daļa iPhone. saskaņā ar mobilās analīzes uzņēmums Mixpanel. Visticamāk, ka cilvēki, kuri steidzās instalēt jauno iOS, ir tehnoloģiski lietpratīgāki un interesējas par reklāmu bloķētājiem nekā iPhone lietotāji kopumā. Jaunās lietotnes drīz var pazust no topu sarakstiem, jo arvien vairāk cilvēku jauninās savus iPhone tālruņus.
Otrs iemesls apšaubīt jauno reklāmu bloķētāju ietekmi ir tas, ka tie bloķē reklāmas tikai pārlūkprogrammā Safari. Tas nozīmē, ka tiks bloķēta tikai neliela daļa no reklāmām, kurām cilvēki tiek pakļauti viedtālruņos. Jaunie bloķētāji neietekmē reklāmas mobilajās lietotnēs, tāpat arī tās tīmekļa lapās, kas tiek atvērtas tīmekļa skatā, kas tiek parādīts, pieskaroties saitei, piemēram, Facebook vai Twitter lietotnēs.
Laiks, ko cilvēki pavada, skatoties mobilajās tīmekļa lapās pārlūkprogrammā Safari, ir daļa no laika, ko viņi pavada lietotnēs. ASV 53 procenti laika ar digitālajiem medijiem tiek pavadīti mobilajās lietotnēs, salīdzinot ar 8 procentiem mobilajā tīmeklī. jūlija ziņojums no Comscore. Attiecīgi reklāmām mobilajās tīmekļa lapās tiek tērēts daudz mazāk naudas nekā reklāmām mobilajās lietotnēs. Lietotnes iegūst 62 procenti no mobilajām reklāmām iztērētās naudas, pārējos 38 procentus iegūstot tīmeklim, saka mobilo reklāmu uzņēmums Smaato.
Viena lieta, ko mēs noteikti zinām, ir tas, ka mobilo ierīču reklāmu bloķētāji to spēj ātrāk pārlūkot tīmekli , un ietaupiet uz jūsu ierīces izmantoto enerģiju un joslas platumu. Jaunā izvēle, ko Apple ir padarījusi pieejamu, atļaujot šīs lietotnes, dažiem cilvēkiem palīdzēs. Nav skaidrs, vai tas būtiski kaitēs reklāmu nozarei un izdevējiem.