211service.com
Klients vienmēr ir tepat
Mets Bells 2001. gadā ieguva Stenfordas universitātes bakalaura grādu, kad sāka izdomāt, kas varētu kļūt par viņa uzņēmuma Reactrix Systems pamatu. Es izveidoju šo programmu, lai cilvēki varētu spēlēties ar liesmām, kas projicētas uz sienas. Es domāju, ka tas varētu būt labs reivam, atceras tagad 25 gadus vecais Bels. Projekts, iespējams, būtu saglabājis savu digitālās rotaļlietas statusu, ja Bells nebūtu braucis uz Londonu tajā pavasarī. Es redzēju reklāmas, kas projicētas uz ielas, viņš saka un nodomāja: 'Vai nebūtu jauki, ja es varētu spēlēties ar reklāmu, kurai tikko gāju cauri?'
Tāpēc Bells nolēma pamest darbu Google un kopā ar kolēģiem, kas ir divdesmit gadus veci Džons Frīdbergs un Maiks Šaimens, savākt 400 000 USD, lai uzsāktu Reactrix — uzņēmumu, kas specializējas ieskaujošo interaktīvo displeju ražošanā. Līdz 2002. gada beigām uzņēmums pirmo reizi komerciālos nolūkos ieviesa Toys R Us interaktīvo stāvu, kas ļāva bērniem dzīties pakaļ pēc uzņēmuma zvaigznes formas logotipa; ikreiz, kad bērns uzkāpa uz logotipa, tas parādījās un pārvērtās par veikala talismanu Džefriju žirafi. Tam drīz sekoja instalācija Lasvegasas naktsklubā Tabu, kas ļāva cilvēkiem dejot ar attēliem, kas projicēti uz galdiem.
Šis stāsts bija daļa no mūsu 2005. gada jūnija numura
- Skatiet pārējo izdevuma daļu
- Abonēt
Katrā instalācijā ietilpst infrasarkanā kamera, dators un projektors. Kad cilvēks mijiedarbojas ar projicēto attēlu, kamera izseko viņa kustībām un ievada šo informāciju datoram; dators pielāgo attēlu tā, lai tas reaģētu uz cilvēku. Bell saka, ka veids, kādā programmatūra apstrādā informāciju no infrasarkanās kameras, ļauj Reactrix sistēmai darboties reālās pasaules dinamiskā vidē, savukārt agrākās interaktīvās projekcijas sistēmas varēja izsekot lietotājus tikai uz balta fona vai situācijās, kad apgaismojuma apstākļi bija stingri. kontrolēts.
Patiešām, Reactrix nav vienīgais uzņēmums, kas izstrādā interaktīvos displejus. IBM projektā Everywhere Displays tiek izmantoti spoguļi un kameras, lai radītu līdzīgus efektus, savukārt sistēma no Ostinas, Teksasas mākslinieciskās kolektīva Mine-Control, izseko cilvēku ēnas, nevis pašus cilvēkus. Taču Reactrix vistiešākā konkurence varētu būt no Toronto bāzētā Gesturetek, kas ir izveidojis interaktīvus grīdas displejus tādiem klientiem kā Coca-Cola un Krispy Kreme.
Bet tur, kur Gesturetek koncentrējas uz savu tehnoloģiju pārdošanu vai licencēšanu dažādām lietojumprogrammām, tostarp spēlēm, uz virtuālo realitāti balstītai rehabilitācijai un muzeju kioskiem, Reactrix tā vietā cenšas izveidot un darbināt globālu reklāmas instalāciju tīklu. Katras instalācijas saistīšana ar internetu ļautu uzņēmumam augšupielādēt jaunas reklāmas un izsekot to lietošanas statistikai. Bijušais Yahoo izpilddirektors Tims Kūgls ir nozīmīgs investors Reactrix un darbojas tā direktoru padomē; viņš saka, ka uzņēmums lielāko daļu savas naudas pelnīs, nevis pārdodot savas tehnoloģijas, bet gan no reklāmas ieņēmumiem, kurus tas dalītu ar vietām, kurās atrodas tā iekārtas.
Lai izveidotu šo jauna veida reklāmas platformu, Reactrix būs jāsaskaņo gan vietu īpašnieki, kas vēlas instalēt tās sistēmu, gan reklāmdevēji, kurus interesē tā zīmola ziņojumapmaiņa. Tas jau ir sperts pirmais solis: šī gada janvārī tā sāka uzstādīt sistēmas AMC kinoteātros kā daļu no 12 pilsētu darījuma. Normāls Čeits, Ņujorkā bāzētās MediaVest, kas ir galvenais mediju pircējs, viceprezidents, uzskata, ka Reactrix tehnoloģija palīdz viņam pievērst uzmanību noteikta veida reklāmdevējiem. To dara tie, kuriem ir dziļākas kabatas, saka Čaits. Tas ir papildinājums, brīnišķīga pieredze, jo par to tiek runāts. Reactrix interesējas arī ārpus ASV. Maijā uzņēmums uzsāka sadarbību ar Dienvidkorejas RK Media, lai visā valstī uzstādītu 20 sistēmas; LG un Hyundai vienojās reklamēties sistēmā.
Tas, vai reklāmu jaunums, ar kuru varat spēlēt reāllaikā, ir pietiekami stabils, lai uzturētu ilgtermiņa biznesa intereses, joprojām ir atklāts jautājums. Taču, tā kā patērētāji kļūst arvien izturīgāki pret tradicionālajiem reklāmas veidiem, Reactrix tehnoloģija ir pietiekami ieinteresēta gan mazumtirgotājiem, gan reklāmdevējiem, lai mēģinātu to noskaidrot.