Konverģence? Es Atšķiros.

Kādas ir šīs runas par mediju konverģenci, šo muļķīgo nozares ideju, ka visi plašsaziņas līdzekļi saplūdīs vienā un mēs visas ziņas un izklaidi saņemsim vienā kastē? Tikai daži mūsdienu termini rada vairāk trokšņa un mazāk medus. Uzskatiet šo sleju par patiesās mediju konverģences pamatu, jo tā ir uz robežas, lai mūsu kultūru pārveidotu tikpat dziļi kā Renesanse.

Mediju konverģence ir nepārtraukts process, kas notiek dažādos mediju tehnoloģiju, nozaru, satura un auditoriju krustpunktos; tas nav beigu stāvoklis. Nekad nebūs vienas melnās kastes, kas kontrolētu visus medijus. Drīzāk, pateicoties kanālu izplatībai un skaitļošanas un komunikāciju arvien izplatītākajam raksturam, mēs ieejam laikmetā, kurā plašsaziņas līdzekļi būs visur un mēs izmantosim visa veida plašsaziņas līdzekļus viens pret otru. Mēs attīstīsim jaunas prasmes informācijas pārvaldīšanai, jaunas struktūras informācijas pārsūtīšanai pa kanāliem un jaunus radošus žanrus, kas izmanto šo topošo informācijas struktūru potenciālu.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2001. gada jūnija numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Vēsture mums māca, ka vecie mediji nekad nemirst. Un pirms sakāt: kā ar astoņiem celiņiem, nošķirsim medijus, žanrus un piegādes tehnoloģijas. Ierakstītā skaņa ir medijs. Radio drāma ir žanrs. CD, MP3 faili un astoņu celiņu kasetes ir piegādes tehnoloģijas. Žanri un piegādes tehnoloģijas nāk un iet, bet mediji joprojām ir slāņi arvien sarežģītākā informācijas un izklaides sistēmā. Medija saturs var mainīties, tā auditorija var mainīties un tā sociālais statuss var pieaugt vai kristies, taču, tiklīdz medijs ir nostiprinājies, tas turpina būt daļa no mediju ekosistēmas. Neviens medijs neuzvarēs cīņā par mūsu ausīm un acs āboliem.

Daļēji neskaidrības par plašsaziņas līdzekļu konverģenci rodas no tā, ka, runājot par to, viņi patiesībā apraksta vismaz piecus procesus:

• Tehnoloģiskā konverģence: ko Nikolass Negroponte apzīmēja par atomu pārveidošanu bitos, visa mediju satura digitalizāciju. Kad vārdi, attēli un skaņas tiek pārveidoti digitālā informācijā, mēs paplašinām to iespējamās attiecības un ļaujam tām plūst pa platformām.

• Ekonomiskā konverģence: izklaides industrijas horizontālā integrācija. Tāds uzņēmums kā AOL Time Warner tagad kontrolē intereses par filmām, televīziju, grāmatām, spēlēm, tīmekli, mūziku, nekustamo īpašumu un neskaitāmām citām nozarēm. Rezultāts ir bijis kultūras ražošanas pārstrukturēšana, pamatojoties uz sinerģijām, un tādējādi ar zīmolu īpašumu — Pokmon, Harijs Poters, Tomb Raider, Star Wars — transmediju izmantošana.

• Sociālā vai organiskā konverģence: patērētāju vairākuzdevumu stratēģijas, lai pārvietotos jaunajā informācijas vidē. Organiskā konverģence notiek, kad vidusskolnieks skatās beisbolu lielā ekrāna televizorā, klausās tehno mūziku stereo, apstrādā tekstu un raksta draugiem e-pastu. Tas var notikt kastes iekšpusē vai ārpusē, bet galu galā tas notiek lietotāja galvaskausā.

• Kultūras konverģence: jaunu radošuma formu eksplozija dažādu mediju tehnoloģiju, nozaru un patērētāju krustpunktos. Plašsaziņas līdzekļu konverģence veicina jaunu līdzdalības tautas kultūru, sniedzot vidusmēra cilvēkiem rīkus satura arhivēšanai, anotēšanai, pielāgošanai un atkārtotai apritei. Gudri uzņēmumi izmanto šo kultūru, lai veicinātu patērētāju lojalitāti un radītu zemu izmaksu saturu. Plašsaziņas līdzekļu konverģence veicina arī transmediju stāstījumu, satura attīstību vairākos kanālos. Tā kā ražotāji pilnīgāk izmanto organisko konverģenci, stāstnieki izmantos katru kanālu, lai paziņotu dažāda veida un līmeņu stāstījuma informāciju, izmantojot katru mediju, lai darītu to, kas tam padodas vislabāk.

• Globālā konverģence: kultūras hibriditāte, kas izriet no mediju satura starptautiskās aprites. Mūzikā pasaules mūzikas kustība rada dažas no interesantākajām mūsdienu skaņām, un kinematogrāfijā Āzijas populārā kino globālā aprite būtiski ietekmē Holivudas izklaidi. Šīs jaunās formas atspoguļo globālā ciemata pilsoņa pieredzi.

Līdzīgi kā vēsturiskā renesanse radās, kad Eiropa reaģēja uz kustamā tipa izgudrojumu un izkliedi, šīs daudzveidīgās mediju konverģences formas ved mūs uz digitālo renesansi — pārejas un transformācijas periodu, kas ietekmēs visus mūsu dzīves aspektus. Pirmā renesanse bija politiskās un sociālās nestabilitātes periods, un vecā klostera kārtība sabruka. Mūsdienās mediju konverģence izraisa virkni sociālu, politisku, ekonomisku un juridisku strīdu patērētāju, ražotāju un vārtsargu pretrunīgo mērķu dēļ. Šie pretrunīgie spēki virza gan uz kultūras daudzveidību, gan uz homogenizāciju, uz komercializāciju un uz tautas kultūras ražošanu.

Digitālā renesanse būs labākie laiki un sliktākie laiki, taču no tā radīsies jauna kultūras kārtība. Sekojiet līdzi.

paslēpties