Lidošana un pārdošana

Elegants Dedals prototips karājas pie griestiem Bostonas Zinātnes muzeja Zilajā spārnā, kas ir relikts no pasaules rekorda lidojuma ar cilvēka spēku. 69 mārciņas smagās lidmašīnas spārni ir plāni un gari; apakšā esošais pods, kur sēdēja pilots, ir šaurs un šaurs. Viena dzenskrūves lāpstiņa atrodas kuģa priekšpusē. Un pilota pults iekšpusē ir velosipēda pedāļi.

Pīdēšana pedāļu mīšanas laikā Testa pilots Ēriks Šmits izmēģinājuma braucienā valkāja Shaklee T-kreklu. Dedals .

Šis inženierijas varoņdarbs piesaistīja pasaules uzmanību 1988. gadā, kad Kanellos Kanellopuls, 14 kārtējais Grieķijas riteņbraukšanas čempions, no jauna izveidoja mītisko Dedala lidojumu pāri Egejas jūrai. Izmantojot tikai savu muskuļu spēku, Kanellopuls nobrauca vairāk nekā 70 jūdzes pa debesīm, kas ir aptuveni līdzvērtīgs divu maratonu noskriešanai.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2009. gada jūlija numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

MIT mācībspēki un studentu inženieri to 1985. gadā izsapņoja Dedals aprīkots ar tehnisko dizainu, kas prasīja aeronavigācijas un dizaina prasmes, kas pārsniedz parasto. Tikmēr lidošana ar to prasīja neticamas spēka un izturības rezerves. Šo prasību piesaistīts Shaklee, dabīgu uztura produktu ražotājs, parakstījās kā projekta sponsors. Nodrošinot tik nepieciešamo finansējumu, uzņēmums savu nosaukumu un produktus pievienoja vienam no lielākajiem notikumiem, kas saistīti ar cilvēka izturību pasaulē.

Sponsorēšana nāca Šeklijam piemērotā laikā: sporta dzērienu tirgus gatavojās eksplodēt. Cits uzņēmums Gatorade jau bija guvis atpazīstamību un panākumus, izvietojot logotipus uz dzesētājiem, ko izmanto nacionālās televīzijas sporta komandas, un pieņemot darbā slavenības, piemēram, basketbola zvaigzni Maiklu Džordanu.

Shaklee, kas tradicionāli bija pārdevusi savus produktus tieši patērētājiem ar minimālu reklāmu, nolēma piedalīties spēlē Gatorade stilā. Taču tas vienkārši neiesniedza MIT tukšu čeku. The Dedals sponsorēšana deva Shaklee iespēju uzlikt savu logotipu uz preses komplektiem, maršrutu kartēm, projekta transportlīdzekļiem un pilotu formas tērpiem. Uzņēmums arī nodrošināja pilotiem plašsaziņas līdzekļu ziņojumu punktus, apmācot viņus, kā iekļaut Shaklee sarunās ar reportieriem. Bet tajā, kas, iespējams, bija uzņēmuma lielākais sabiedrisko attiecību apvērsums, Dedals Projekta fiziologs Jēlas profesors Ītans Nadels strādāja ar Šeklu, lai izveidotu glikogēnu aizstājošu dzērienu. Pazīstams kā Shaklee's Performance, tas tiktu tirgots kā dzēriens, kas darbojās Dedals pilots, kad viņš mazāk nekā četrās stundās minēja pedāļus starp Grieķijas salām Krētu un Santorini.

Projekta vadītājs Džons Lengfords ‘79, SM ‘83, SM ‘85, PhD ‘87 bija skeptisks; iekšējā piezīmē viņš rakstīja par sporta dzērienu: Man šķiet, ka šī lieta ir labāka būvniecības apkalpei nekā pilotiem. Taču projektam bija nepieciešami līdzekļi, tāpēc Lengfords pieklājīgi atbildēja Šeklijam un parakstījās uz punktētās līnijas. Lai kas arī notiktu, viņš savai komandai teica, ka šis ir solis uz priekšu salīdzinājumā ar alu un zemesriekstiem. Projektam sekmīgi attīstoties, preses relīzes pieauga, un Šeklijs, kā arī citi korporatīvie sponsori, saņēma cerēto uzmanību.

Tomēr šķiet, ka daži komandas locekļi ir palikuši nedaudz pretrunīgi par projekta oficiālā uztura sponsora PR centieniem. Kad pienāca laiks profesionālai kopbildei, divi vecākie MIT inženieri, kuri bija bijuši daļa no MIT Dedals Pirmās dienas projekts ignorēja Shaklee pilnvaras pamanāmi attēlot korporatīvo logotipu visos publiskos pasākumos un visos plašsaziņas līdzekļos. Tā vietā, lai uzvilktu ar logotipu izgreznotu lidojuma jaku, ko valkāja lielākā daļa pārējās komandas, viņi stāvēja blakus lidmašīnai kreklā un kaklasaitē, viens ar cieši salicis rokas uz krūtīm un otrs ar iebāztām rokām bikšu kabatās.

1988. gada 23. aprīlī Kanellopoulos bez krekla minēja pedāļus no Krētas uz Santorini rekordīsā laikā – 3 stundās, 54 minūtēs un 59 sekundēs. Lidojuma laikā viņš valkāja tikai vienkāršus melnus velošortus, kurus viņš pēdējā brīdī bija atvieglojis, sānos izgriežot caurumus. Bet, kad kuģis nolaidās ūdenī tieši pie pludmales un Kanellopuls izkāpa krastā, viņš tika ātri ietīts Dedals komandas jaka ar pamanāmu Shaklee plāksteri.

paslēpties