Mazais ekrāns

Mobilie tālruņi sāka ierasties septembra pirmajā nedēļā. Lēnām cilvēki sāka atrast iemeslus apmeklēt manu biroju. Viņi ienāca, paņēma jebkuru tālruni, kurš piesaistīja viņu uzmanību, paskatījās uz to, pajautāja, ko tas dara (Tas straumē televīziju), nospieda dažas pogas un pēc tam aizgāja.

Lai gan mobilā televīzija pašlaik cieš no tehniskiem ierobežojumiem, piemēram, ilgiem buferizācijas laikiem un nemierīgām straumēm, Sprint, Verizon un Cingular ir konstatējuši, ka medijs tagad ir pietiekami labs, lai sāktu pelnīt naudu operatoriem. Lielākā daļa pamatpakalpojumu – kas piedāvā tādus kanālus kā ABC News vai E! – maksā aptuveni no 10 līdz 15 USD mēnesī, maksas klipus pārdodot līdz pat 4 USD, bet à la carte kanālus par katru vairāk nekā USD 4.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2005. gada decembra numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Un pārvadātājiem ir taisnība. Mobilā televīzija ir aizraujoša. Bet man ikdienas aizraušanās, spēlējoties ar tālruņiem, kas kalpo kā mazi televizori, sāka izgaist tieši tajā brīdī, kad pēc darba šķērsoju slieksni uz savu dzīvokli. Tas ir tāpēc, ka mājās man ir pilnīga kontrole pār to, ko es redzu un kā es to redzu. Man ir Hewlett-Packard Media Center dators — buggy, bet jaudīga iekārta, kas papildus tam, ka darbojas kā parasts dators, pilnībā izjauc atšķirību starp tīmekļa video straumēšanu un televīzijas apraidi. Tas ļauj man skatīties, ierakstīt un kārtot video saturu no jebkura avota — tīmekļa, televīzijas apraides vai DVD. Tā kā es izmantoju arī Windows Media Center paplašinātāju, visu šo saturu varu straumēt tieši uz manu televizoru.

Vienkārši sakot, mobilā televīzija šobrīd ir tieši pretēja šai pieredzei. Lai gan Comcast var piederēt cauruļvads manā mājā, tas nekontrolē informāciju, kas iet caur šīm caurulēm. Izmantojot mobilo televīziju, vienīgais veids, kā iegūt saturu tālruņos, ir caur vārtsargiem. Tas nozīmē, ka Sprint, Verizon un Cingular, iespējams, var noteikt, ko jūs redzat un kā jūs to redzat.

Sižeta līnija
Mobilajā televīzijā galvenie dalībnieki iedalās trīs grupās: mobilo tālruņu uzņēmumi, kas kontrolē tīklu, kurā darbojas visi datu pakalpojumi – balss, piekļuve tīmeklim un īsziņas; lielākie apraides tīkli un kabeļtelevīzijas kanāli, kas veido televīzijas saturu; un uzņēmumi, kas izstrādā tehnoloģiju — gan aparatūru, gan programmatūru —, lai nodrošinātu televīzijas straumēšanu tīklos, kas sākotnēji paredzēti balss trafikam. Šīs pēdējās grupas uzņēmumi arvien vairāk cer darboties kā apkopotāji, kas ņem saturu no apraides partneriem un pārdod to tālāk kopā ar saviem produktiem bezvadu operatoriem.

Līdzīgi kā kabeļtelevīzijas nozarei, kur ikvienam ir jāpazemojas lielo operatoru, piemēram, Time Warner un Comcast, priekšā, mobilās televīzijas nozarei ir savi valdnieki: mobilo tālruņu uzņēmumi. Bostonas apgabalā ESPN nevar piekļūt televizoram, nenoslēdzot vienošanos ar Comcast, kas kontrolē attiecības ar skatītāju, televizora pierīci un kabeļu līnijām, kas nonāk jūsu mājā. Tāpat, ja ESPN vēlas sporta notikumus mobilajā tālrunī, tam ir jāslēdz līgums — vai nu tieši, vai ar trešās puses apkopotāju — ar kādu no trim lielākajiem mobilo sakaru pakalpojumu sniedzējiem.

Un tas, kā līgums darbojas, bezvadu operatoriem piešķir vēl lielāku jaudu. Raidorganizācija nesaņem samaksu, pamatojoties uz minūšu skaitu, ko klienti pavada, skatoties tās saturu; tā vietā tiek maksāta daļa no maksas, kas tiek iekasēta par jebkuru abonēšanas paketi, kurā tas ietilpst.

Videi augot, mobilās televīzijas skatītājiem būs vairākas abonēšanas iespējas, no kurām izvēlēties — tāpat kā pastāv daudzpakāpju cenu noteikšanas iespējas, reģistrējoties kabeļtelevīzijas kanālam. Mobilo sakaru pakalpojumu sniedzēji, izmantojot savu cauruli, var noteikt, kurš var vieglāk piekļūt lietotāju tālruņiem. Kabeļtelevīzijas pasaulē raidorganizācijas cenšas iekļauties paplašinātajā pamata kabeļtelevīzijas kanālu pakotnē, kas tām sniedz vislabāko iespēju piesaistīt vislielāko skatītāju skaitu. Šī vienošanās ir finansiāli izdevīga pārvadātājiem un raidorganizācijām, taču tā vislabāk nekalpo patērētājiem.

Tomēr pārvadātāji nedarbojas vakuumā; raidorganizācijām ir zināms spēks. ABC un Fox ir bijuši vieni no agresīvākajiem mobilā satura izstrādē, cerot, ka viņi varēs izveidot pietiekami daudz skatītāju lojalitātes, lai viņi varētu noslēgt labākus darījumus ar mobilo sakaru pakalpojumu sniedzējiem.

Kabeļtelevīzijas pasaulē tādi uzņēmumi kā Disney vai GE, kuriem pieder daudzi kanāli ar lielu auditoriju, var samazināt darījumus, kas tiem rada augstu maksu par katru abonentu, jo kabeļtelevīzijas uzņēmumi zina, ka bez satura, kas ir pieprasīts, tie zaudēs ieņēmumus. Comcast atmaksājas uzņemt Disney, jo Disney ESPN piesaista abonentus. Tikmēr maziem tīkliem dažkārt ir jāmaksā par izvietošanu mazāk izplatītos līmeņos, piemēram, pakalpojumiem pēc pieprasījuma.

Tā ir problēma, ar ko saskaras trešā uzņēmumu grupa, kas nav ne mobilo sakaru operatori, ne satura nodrošinātāji: kā pieprasīt vietu mobilās televīzijas tīklā. Lai gan katrai no tām ir atšķirīgs biznesa modelis, viņi visi vēlas uzspiest ķīli starp pārējām divām grupām. Dažiem tas nozīmē izveidot aizmugurtehnoloģiju, kas ļauj mobilo sakaru operatoriem piegādāt televīziju mobilajos tālruņos. Ja uzņēmums var integrēties mobilajā tīklā, kļūstot par svarīgu piegādes procesa sastāvdaļu, tas var dot sev sviras efektu, iekasējot daļu no datu pakalpojumu maksas.

Taču daži trešo pušu uzņēmumi vēlas darīt vairāk, nekā tikai attīstīt tehnoloģiju. 2003. gadā Sprint vēlējās uzsākt mobilo tālruņu televīziju, taču tai nebija ne tehnoloģiju, ne satura. Tāpēc Sprint vērsās pie Emeryville, Kalifornijā bāzētā MobiTV, ko tajā laikā sauca par Idetic. MobiTV pakalpojums ietvēra aizmugures arhitektūru televīzijas piegādei uz mobilajiem tālruņiem un piekļuvi satura partneru grupai, kas vēlas nodrošināt šovus.

Mūsdienās MobiTV ir viens no veiksmīgākajiem mobilās televīzijas pakalpojumiem, un vairāk nekā 500 000 individuālo abonentu maksā 9,99 USD mēnesī mobilo sakaru operatoriem (kas, tāpat kā kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji, sadala pīrāgu un maksā MobiTV procentuāli) par diviem līdz trim. -minūšu video klipi un tiešraides no desmitiem raidorganizāciju, tostarp Fox Sports, MSNBC, Discovery Channel un Weather Channel, kā arī jauni pakalpojumi, piemēram, Mobi-MLB, kas piedāvā katras lielākās līgas beisbola spēles audio tiešraides.

MobiTV problēma ir tā, ka Sandjego uzņēmums Qualcomm, viens no lielākajiem mobilo tālruņu sakaru mikroshēmu ražotājiem, to varētu viegli noņemt. Qualcomm pašlaik izstrādā gan patentētu sistēmu video piegādei mobilajos tālruņos, gan savu meitas satura apkopošanas pakalpojumu.

Taču, tā kā smagsvari cenšas iekarot mobilo televīziju tirgu, vienkārši pārvēršot svarīgākos notikumus no ziņām, izklaides un sporta programmām, labākās cerības uz novatorisku saturu var dot tādiem uzņēmumiem kā Sherman Oaks, CA's GoTV. GoTV oriģinālā programma, kas izveidota, ņemot vērā mobilā tālruņa mazāko ekrāna izmēru, mobilajai televīzijai varētu būt tāda pati kā mūzikas video kabeļtelevīzijai 1980. gados: saturs ir lieliski pielāgots jaunajam medijam. Joprojām ir redzams, vai mazie uzņēmumi vai lielie uzņēmumi ražos vispopulārāko mobilās televīzijas saturu. Skaidrs ir tas, ka visi satura nodrošinātāji lielu daļu sava laika pavadīs, meklējot auditoriju pie pakalpojumu sniedzējiem.

MobiTV vietnē Cingular: www.mobitv.com
Sprint TV: www.sprintpcs.com
Verizon VCast: www.getvcast.com
GoTV: www.1ktv.com

Breds Kings ir Technology Review tīmekļa producents un vecākais redaktors.

paslēpties