Microsoft noslēdz aQuantive izpirkšanu 6 miljardu dolāru apmērā un vēlas izaicināt Google par labāko reklāmas vietu

SEATTLE (AP) — pirmdien noslēdzot digitālā mārketinga uzņēmuma aQuantive izpirkšanu 6 miljardu dolāru (4,4 miljardu eiro) apmērā, Microsoft sper pirmo soli, cenšoties pārspēt Yahoo un izaicināt Google tiešsaistes reklāmas biznesā.

Mūsu mērķis ir būt 1. vai 2. vietā, pagājušajā nedēļā intervijā sacīja Microsoft Corp. platformu un pakalpojumu nodaļas prezidents Kevins Džonsons.

Tas ir ambiciozs plāns, ņemot vērā, ka programmatūras ražotājs meklēšanas trafika un reklāmas ieņēmumu ziņā ievērojami atpaliek no Yahoo Inc. un Google Inc..

Microsoft ir paziņojusi, ka graujošas izmaiņas programmatūras nozarē — pāreja no galddatoru programmām uz lietojumprogrammām, kas tiek piegādātas internetā — skars ikvienu uzņēmuma produktu, un tas vēl nav noteikts.

Ar aQuantive Inc. Microsoft uzskata, ka tas ir novērsis bažas par to, kā maiņas laikā saglabāt peļņu. Džonsons sacīja, ka abu uzņēmumu vienības tiek apvienotas un reorganizētas, lai nodrošinātu reklāmas platformu jaunu tīmekļa pakalpojumu atbalstam.

Tiek veidota jauna reklāmas un izdevējdarbības risinājumu grupa saskaņā ar Džonsona un aQuantive izpilddirektora Braiena Makendrjūsa plānu, ko pagājušajā nedēļā aprakstīja The Associated Press.

Grupā, ko vadīs McAndrews, ietilpst aQuantive reklāmu rādīšanas tehnoloģijas un rīki tiešsaistes reklāmu kampaņu panākumu izsekošanai, kā arī DrivePM, kas paplašina Microsoft spēju pārdot tīmekļa reklāmas plašajam aQuantive populārāko vietņu tīklam.

Tas ietvers arī Microsoft rīkus meklēšanas un attēla reklāmu pārdošanai savās vietnēs, kā arī Massive Inc., uzņēmumu Microsoft iegādājās pagājušajā gadā, lai ievietotu reklāmas videospēlēs, un ScreenTonic, mobilo reklāmu uzņēmumu, ko Microsoft iegādājās maijā.

Microsoft tiešsaistes pakalpojumu grupa Stīva Berkovica vadībā turpinās koncentrēties uz uzņēmuma auditorijas paplašināšanu tādās vietnēs kā MSN un Live Search un jaunu reklāmas partnerību atrašanu, piemēram, nesen paziņoto ar sociālo ziņu vietni Digg.com.

AQuantive’s Avenue A/Razorfish, labi novērtēta tīmekļa dizaina un tiešsaistes reklāmas aģentūra, darbosies rokas stiepiena attālumā, sacīja Makendrūss.

Tas nozīmē, ka aģentūra pieņems lēmumus, pamatojoties uz mārketinga speciālistu vajadzībām, nevis uz Microsoft īpašumtiesībām. Šādi lēmumi ietver to, vai izmantot Microsoft Silverlight tehnoloģiju, nevis Adobe Inc. Flash, vai arī pirkt reklāmas MSN, nevis Google.

Džonsons un Makendrjūss neteiks, cik ilgs laiks varētu būt nepieciešams, lai integrētu viņu tehnoloģiju vai iepazīstinātu klientus ar vienotu rīku un iespēju kopumu. Viņi arī atteicās minēt, kādus pasākumus, papildus tiešsaistes reklāmu ieņēmumu pieaugumam, uzņēmums dalīsies ar investoriem, kuri vēlas novērtēt, vai darījums ir veiksmīgs.

Microsoft būs jāpublicē ievērojami uzlabojumi trafikā, meklēšanas vaicājumu daļā un reklāmās, lai mazinātu investoru bažas.

Google dominējošo stāvokli galvenokārt ir radījis tā spēja pelnīt naudu no reklāmām, kas izvietotas blakus tīmekļa meklēšanas rezultātiem. Google jūnijā pārtvēra gandrīz pusi no visiem tīmeklī veiktajiem meklējumiem ASV. Saskaņā ar auditorijas mērīšanas uzņēmuma comScore datiem Yahoo satvēra aptuveni 25 procentus, bet 13 procenti atradās Microsoft meklēšanas vietnēs.

Taču daži analītiķi redz, ka meklēšanas reklāmu tirgus sāk stagnēt, un uzskata, ka Microsoft piedāvājums par aQuantive, kas ir viens no šī gada pavasara izpirkšanas gadījumiem šajā nozarē, liecina par gaidāmajām izmaiņām tiešsaistes reklāmā.

Tā saukto garo reklāmdevēju skaits, kas pēdējos četros gados patiešām ir veicinājuši Google izaugsmi, sāk samazināties, sacīja Endrjū Frenks, pētniecības grupas Gartner Inc analītiķis. Nākamais izaugsmes vilnis būs, kad lielie zīmoli mainīs reklāmas. budžeti, joprojām lielā mērā ieguldīti laikrakstos un televīzijā, nopietni iegulda internetā.

Šie tirgotāji meklēs daudz vairāk nekā tikai teksta saites. Microsoft ar aQuantive un Google, kas piedāvā tiešsaistes reklāmu uzņēmuma DoubleClick izpirkšanu par 3,1 miljardu ASV dolāru (2,27 miljardiem eiro), cenšas apvienot plašu piedāvājumu klāstu no multivides un attēla reklāmām līdz mobilajām ierīcēm, video, interneta televīzijai un video. spēles.

Microsoft pirmdien arī noslēdza AdECN Inc., akciju tirgum līdzīgas biržas iegādi, kurā tīmekļa vietnes pārstāvošie tīkli pērk un pārdod reklāmas vietas. Yahoo nesen iegādājās citu reklāmu biržu, Right Media Inc., un Google iegādāsies līdzīgu uzņēmumu no DoubleClick izpirkšanas.

Šādas apmaiņas galvenokārt tiek izmantotas, lai pārdotu atlikušās reklāmas vietas, taču Microsoft ir paziņojusi, ka plāno izmantot AdECN, lai piedāvātu arī vēlamākus reklāmu izvietojumus.

Analītiķi un tiešsaistes reklāmas spēlētāji saka, ka Microsoft ir jāpanāk, lai tās tīmekļa vietnes apmeklētu vairāk cilvēku. Šim nolūkam Džonsons sacīja, ka šoruden ir paredzēta uzlabota meklēšanas tehnoloģija un jauna Windows Live tiešsaistes pakalpojumu versija.

Taču, lai būtu viena no labākajām tiešsaistes reklāmas kompānijām, analītiķi saka, ka korporācijai Microsoft ir arī jāpilnveido tehnoloģija, kas palīdz tirgotājiem mērķēt reklāmu tādā veidā, kas nemaina tīmekļa sērfotāju neapmierinātību, atsakoties no personas informācijas.

Programmatūras ražotājam būs arī jānodrošina sarežģītāki rīki, nekā pat aQuantive pašlaik piedāvā, lai palīdzētu tirgotājiem iegūt milzīgo informācijas daudzumu par to, kā tīmekļa sērfotāji mijiedarbojās ar reklāmām, un pārbaudīt, vai viņu dolāri ir tērēti lietderīgi.

Daži apšauba, vai Microsoft var novirzīt pietiekami daudz uzmanības no programmatūras un izklaides uzņēmumiem, lai patiešām gūtu panākumus kā tiešsaistes reklāmas uzņēmums.

Jeffries & Co. analītiķis Jusefs Skvali atgādina, kā Microsoft vadītāji runāja par kļūšanu par reklāmas spēku 2004. gadā.

Trīs gadus vēlāk viņi nav varējuši pakustināt adatu, sacīja Squali. Meklēšana — viņi ir zaudējuši ievērojamu tirgus daļu, un viņiem nav lielas vilces.

paslēpties